提到奢侈品和高级时装,你会想到什么?
要放在几年前应该是大logo,各种重工到让人移不开眼的设计。
到前两年,开始变成“老钱风”和“静奢风”,虽然衣服低调了,但穿衣服的场景没有,穿上奢侈品,就意味着平时的生活要和马术、游艇联系在一起,至少也得偶尔飞去滑雪或海岛度个假。

△都说《继承之战》里的衣服低调静奢,但事实是主角们穿着这些衣服去的地方并不低调
总之,“奢侈”在我们以前的印象里,就是指那些让人一边向往一边焦虑的好东西,使人不断渴望更好的生活。
但 转眼到了现在 , 人人压 力都越来越 大 ,督促人每天向上的欲望 渐渐 变成了一种负担 。
这并不是说我们不需要好东西了,只是不想被困在焦虑里而已。

那么,有没有两者兼得的奢侈方式——既美好得让人向往,又完全不会让人焦虑呢?
奢侈品圈确实是有在思考并尝试这件事的。
前两周,Bottega Veneta发布了全新的新年短片。
名字叫《新年的第一道光(The first sunrise with you)》,乍看起来简简单单,但对于奢侈品牌的逻辑来说,没那么简单。
因为整个大片的场景太平常了,基本都没有什么门槛,就是我们日常会想到的跨年方式:
和朋友们聚在海边等日出,和妈妈在路边散步,和男票(女票)在公路自驾,停车看阳光洒在远处的山上。


全片 只有一句台词,The first sunrise with you ,连品牌名都没念。
这部短片是我们国内的导演邹静导的,她之前其实已经帮Bottega Veneta导过好几部短片,连起来可以看做是一个系列。
前几部短片里还分别出现过坐地铁、骑自行车、坐出租车,以及火车硬卧的场景。


△邹静之前帮Bottega Veneta导的短片
这种操作方式放在以前的奢侈品,尤其是顶奢品牌里,是很难看见的。
不再强调奢华的生活,广告里的主角们享受的就是日常的景色, 展现的也不是大道理,而是普通的亲情和爱情。
任何人看完都不会有焦虑感,反而会在繁忙的生活中获得一种难得的平静和满足感。

因此,Bottega Veneta这一系列短片在网上好评度很高。
不过,有些人看完也可能会有另外一个疑问从脑子里冒出来:
如果这世界上那些免费和平凡的东西也能美好得让人满足的时候,我们还需要穿奢侈品吗?

这个问题其实在一百多年以前就有人提过。
19世纪时,美国有位著名的哲学家和作家名叫梭罗,他从哈佛毕业后,并没有被欲望裹挟,而是选择去瓦尔登湖边隐居,享受自然并思考人生,并写下了几本传世的名作。

△梭罗当年隐居的小屋

△这间小屋窗外的景色非常美
梭罗当年看着窗外的景色,写下了后来被广为传颂的名言:“大部分的奢侈品和所谓的舒适生活,不仅可有可无,甚至可能会阻碍人类升华。"
正是因为如此,后世很多人会受这个观念的影响,认为奢侈和内心富足根本是矛盾的。
比如《继承之战》里,老爷子的大儿子Conor虽然出生就在罗马,但因为自认内心富足,就和家族里其他人反着来,选择住在郊外,生活穿着从简,他总是引用梭罗的话来自证。

△Conor在第一季里自诩为梭罗,认为自己的行为就像梭罗一样反抗主流社会
梭罗原本的意思在于,如果过度在意对物质的追求,就会呈现匮乏感,迷失内心。
并不是被后世理解得那么非黑即白的逻辑。
所以如今也常常有影视剧拿这个话题来探讨:如果一个人内心富足的时候,就必须穿着简陋破旧的衣服吗?

△《继承之战》里,编剧们还借此揶揄过Conor,他在被人认为无能的时候,会生气,并跳出来回击说自己可是“现代版梭罗”
而Bottega Veneta那些短片恰恰跳出来解答了这个疑问:当然不是。
于是我们就看到了短片里的内容,人们看着梭罗眼里最美的免费景色,过着内心富足的生活,享受着爱,却也依然能享用着奢侈品。

换句话说,那些短片的高明之处就在于它升级了“奢侈”的概念,告诉观众们:
内心和外在都富足的人,是可以穿Bottega Veneta的。

△杨紫琼在前两天金球奖现场穿着Bottega Veneta的礼服和耳环
不过,当然也不能只是一句口号,既然奢侈的逻辑升级了,这也意味着设计肯定也要升级,那么内心富足的人可能会需要什么样的奢侈品呢?
可以通过Bottega Veneta在短片里展示的单品来看看:
01
这两年,时尚圈推崇一切低调的风格,似乎穿得低调,就代表着与世无争。
但实际上,无论是“老钱风”还是“静奢风”,背后都是有鄙视链的,低调和舒适只是一种新的内卷方式——人们比拼着谁更低调,以此来彰显自己的地位。

△《Crazy Rich Asian》里有个情节,男配角嫌弃女友穿得不够“老钱”,告诉她应该穿Bottega Veneta才对
但Bottega Veneta的创意总监Matthieu Blazy似乎不想再让自己设计的新系列卷入到这种鄙视链里去了。
新年短片的开头,舒淇走在街角,镜头细节给到她红色的裙摆

看起来很像是百褶的设计,其实是由3D罗纹工艺缝制的,细看呈现出蕾丝般的花朵造型,一气呵成的双层裙摆搭配热情饱满的红,是每个女人从小梦想的公主裙的日常版本


Blazy曾经在采访里反复强调,奢侈品的价值应该在于“工艺”。
但相比于那些向外界炫技式的重工设计,他所指的更是那些足以让自己心情愉悦的工艺。
模特陈瑜和妈妈在外滩边散步,妈妈穿着一件Bottega Veneta的风衣。

这件风衣用复杂的工艺制作出了花纹,像是用Photoshop的笔刷工具在其中扫出了点点星光,搭配上米黄的色调,看起来又隐约有些像木纹。


这些衣服既不张扬,也不低调,它们不在金钱鄙视链的任何一端,甚至没有准备在文化艺术层面艳压。
用Matthieu Blazy的话总结:”其实就是些非常个人化的衣服而已。“
02
在我们印象里,顶奢品牌往往在设计和使用上都有很多禁忌,毕竟在以往的逻辑里,用奢侈品的人,衣食住行是没有那么随便的。

这就是为什么,Bottega Veneta的这几个短片让使用场景变得如此普通,在象征内心的自由和富足的同时,其实也意味着设计逻辑上的升级。
一对情侣开SUV自驾出行,赶在天亮前出发,女生穿一件格纹衬衫,这种最早为工人阶级所做的设计很适合出现在西部公路上,看起来轻松惬意。

但在日出的阳光下能看出它毛绒绒的质地。
实际这件外套采用顶级马海毛混纺织成,这种面料亲肤又保暖,同时为了让衣服更蓬松随意,又用手工刷毛方式进行了处理。


片尾一堆好友在路上骑着机车开心狂奔,打头的男生穿一件工装夹克。

看似工装,实则是采用特殊的皮革印花工艺制作,将小羊皮做出格纹工装效果,抗风又舒 适恣意。


Blazy反复强调的工艺也是可以向下兼容的,让那些以往不食人间烟火的工艺如今也能为日常所用。
“人们认为工艺已经是一种很过时的想法,但相反的,我认为工艺象征无限可能性。”
穿上这些衣服可以和你爱的人去任何想去的地方:去 米其林餐厅尝尝鲜 ,去路边 摊吃碗面 , 不用再去 思考那些让人焦虑的 该 与不该。

△朱莉安·摩尔穿着那件马海毛格纹衬衫和男友去Bottega Veneta看秀
03
但提到奢侈品,人们最熟悉的品类还是配饰,以往许多人斥资买一款大牌手袋,是为了背后的象征意义。

△在1980年代的电影《美国舞男》里,导演为了传递女主角参议员妻子的身份,就让她拿了一只Bottega Veneta的手包
那如果现在需要抛开过去奢侈品包包是地位象征的看法。
不谈logo和品牌,也不谈大道理,仅仅从设计和服务本身去看”奢侈“这个标签能给配饰赋予的额外价值呢?
短片里,当一群好友站在礁石上看晨曦时,出现了Andiamo手袋的影子。


这款手袋是用Bottega Veneta家最经典传统的Intrecciato工艺编织的,让皮革也有了藤编效果,而且因为是小牛皮制作,相比那些细腻的皮革更耐用。
它最大的特点还在于使用了能滑动的肩带,可以非常轻松地随时调整长度和背法,轻松开合方便拿东西。



所以,Andiamo在意大利语中意思是“让我们走吧”(Let's go)。
是一款被设计来方便背去任何地方,哪怕去海边度假也没问题的皮包。

△海狸新年去海岛度假时背的也是Andiamo,大号
插一嘴,据说为了彻底贯彻这种说走就走的想法,Bottega Veneta还提供了终身质保,背坏了再去修复就好。
而陈瑜和妈妈在看太阳升起那一刻,肩上是一款迷你Wallace手袋。



△这个祖母绿的配色是新春甄选系列的限定色,后面会提到
它是现在流行的便当包造型,虽然结构很简单,但在社交网络上被很多人评为相当好背的一款。
迷你的size虽小,但包身比较厚,容量很大。一般来说,这样的厚度很容易从肩膀上滑落,但正因为用到了Intrecciato编织工艺,让整个包型很软,可以完美贴合人的身形,牢牢锁在肩膀上。

△陈瑜在短片里和妈妈亲昵时,这款包一直安静地靠在她肩膀
有趣的是,TikTok上有一个出名的拆包博主Tanner Leatherstein,以测试奢侈品的质量为乐。
《纽约时报》前几天采访他的时候问,你拆了这么多包,觉得谁家包包最值得花这么多钱,他回答:Bottega Veneta。

而如今在一众奢侈品牌调价的时候,那款迷你Wallace却被定价在了一万多人民币。
看来是决心和那些兜售焦虑的逻辑彻底分道扬镳。
0 4
之所以能创作出这些概念的短片,大概因为Bottega Veneta现任的创意总监Matthieu Blazy本身就是这样。
他出生于一个文化家庭,父母分别研究艺术和历史,从小跟随父母四处出差旅行,喜欢新奇的事物,爱读故事和漫画,没有被名利捆绑的焦虑和匮乏感。

△Matthieu Blazy自己在Ins上晒过,自己1998年跟随父母来北京旅行的照片
虽然刚毕业时就被评价为才华横溢,但在来Bottega Veneta做总监之前,Blazy一直在各大品牌担任隐姓埋名的副手。
一做就是十几年时间,与世无争。

△早在2014年就有时装编辑们主动为佛系的他宣传
有次接受采访,他直言自己积蓄不多,但是会把大部分的钱拿来收藏自己喜欢的东西,比如艺术品。
在这种生活理念的影响下,Blazy在工作中处理问题的角度更多出于生活情趣,有时 甚至显得有点可爱和天真。
比 如,因为爱吃S tracciatella 冰激凌,他会将这种美味的质地制成地毯,用在Bottega Veneta秀场上。


△左:Stracciatella冰激凌;右:Bottega Veneta 2023冬季系列秀场
于是回到开篇的短片,我们就在里面看到了他那孩子气的情趣。
男孩在海边奔跑时,镜头特写给到了他脚上的Orbit球鞋

这是一款轻量运动跑鞋,Blazy地将鞋面的科技网布里加入了闪光的金属元素。
所以这款限定配色的Orbit在奔跑的时候,会在晨曦下闪闪发光,让人联想到小时候脚踩球鞋会发光时的快乐。


另一张海报里出现了一款限定的Sardine手袋。

这款手袋名字很有趣,是“沙丁鱼”的意思,因为它的手柄长得就很像一条沙丁鱼,恰好符合人手部抓握的曲线。
因为今年是龙年,Blazy巧妙地将Intrecciato工艺和龙身的纹理联系了起来,同时还加入了龙须的效果。

尽管是以龙为主题,但他没有按照常规思路印一些龙的印花,而是给手袋加入龙身上小小的鳞片。


△周雨彤,拿的是Bottega Veneta新春甄选系列Jodie手袋
也会让龙摇身一变成为颈圈的项链(这款项链模拟了龙的关节,可以扭动)。

那么回到开篇那个问题,如果平凡的东西也能美好得让人满足的时候,为什么还要穿奢侈品?
大概是因为穿的 不是地位,只 是趣味而已 。
买买买的Tips:
01再补充聊聊关于新春甄选系列背后的讲究。
前面提过MatthieuBlazy的父母是艺术和历史学家,大概是因为这样,这种对文化的追求也体现在了这个限定系列里。
比如,一提到龙和新年限定很多人可能会想到红色,但Bottega Veneta这次限定的龙大多是青绿色的。


我猜灵感大概是来自“青龙”。
青龙是中国古代神话里的形象,是“天之四灵”中的东方之神,因为古人认为五行中东属木而色青,所以青龙的形象往往是青绿色。


Blazy还把中国的青色和祖母绿结合在一起编织出了可爱的龙挂件

祖母绿宝石从辽金时期传入中国,一直很受当时的帝皇们喜欢。
值得一提的是,在古代,“青龙”是象征收成的重要图腾,而这款限定配色祖母绿的Wallace,又搭配上了金色项链,很容易让人想到翡翠碧玉和黄金。相当适合新春讨个吉利了。


02另外,一反大部分奢侈品牌新年系列以红色为主打的习惯,Bottega Veneta这次的新春甄选系列里还出现了很多黄色单品。
这个看似并不那么中国的配色,实际却非常能代表中国。

△周雨彤,拿的是Bottega Veneta新春甄选系列Jodie手袋
我们常常听说“左青龙,右白虎”,实际如果要把所有的方位补全的话,正中间的正是黄色——“中黄龙”。
在古代,黄色既象征大地,也象征天子,所以,我们形容美好的寓意会运用黄这个字,比如“黄道吉日”,是很适合新春的颜色。

而在新春甄选系列的一部分设计里,还会把黄色和绿色混在一起,可以被理解为吉上加吉了,这也是中国古代的瓷器也会采用的配色,看起来还挺古典的。


△左:曾经在巴黎拍出的一款中国古代瓷器;右:Bottega Veneta新春甄选系列
而且,这样做的好处大概还在于过了新春还能继续用也没任何问题。

△米卡,提的是Bottega Veneta新春甄选系列Tote手袋
03整个系列里也有红色,不止是代表新春的正红,还加入了朱红色。

朱红是朱砂研磨之后才能得到的颜色,因为朱砂稀有而显得很珍贵,故宫上那满眼浓重的红就是朱红。
朱红色搭配上金色,看起来像是城墙砖瓦的颜色,让人觉得Matthieu Blazy确实是花了心思仔细思考研究的。


△左边这款耳环和上图里是同一款,可以拆开变成龙的造型;右为故宫配色
最后如果对今天文章里提到的这些新春甄选系列单品感兴趣的话,可以戳Bottega Veneta的官方小程序看看价格,或直接下单
最后的最后,
如果说这种新的“奢侈”追求的究竟是什么?
我想是又再次开始追求静下心花时间创作一件好作品。只不过如今的”好“不再是为刻意拉开人与人之间的距离,而是拉近人与人之间的距离。

其实,很多人在引用梭罗那些对于物质欲望大肆批判的名言时并不 知道,梭罗当时还写下了另外一番补充的话:
“我这些话其实只是说给那些总是不满足于自己的处境,积聚了钱财却不知道如何使用,让真金白银成为了束缚自己的镣铐的人听的。 而另外一些人,他们怀揣勇气和灵感,怀着恋人般的怜爱和热情,珍惜着此时此刻的生活……我盼望每个人都能非常清醒地去发现和追求他自己的生活方式。”

如果把奢侈看成是那些珍稀的东西,那么,无疑,梭罗所说的这种心态和情感本身就是一件奢侈品。
新年快乐:)