来源：广播与电视技术
翻译：李其沛
审稿：杨 宇
全球分析公司Parks Associates最新的《流媒体视频跟踪》报告显示，美国只有5%的联网家庭仅订阅付费电视服务，而没有订购其他服务。该报告突显了一个现象：随着越来越多的用户转向订购流媒体视频服务，传统的付费电视公司正在逐渐失去自己的用户。而面对高达50%的年流失率，流媒体服务在维持客户忠诚度方面也遭遇了重重挑战。
Parks Associates《流媒体视频跟踪》的项目主管埃里克·索伦森提到：“目前，美国有65%的互联网家庭配备了智能电视，这是他们接触各类内容服务的首选平台。随着注意力竞争的加剧，加之ATSC 3.0标准的不断推广，观众的选择日益增多。预计到2024年，在盈利压力的驱动下，行业内将出现更多的合并、兼并和收购，各大服务提供商必须不断创新以应对这一趋势。”
报告还强调，为了在流媒体市场占据一席之地，传统电信公司正在积极探索新途径。例如，Cox推出的Neighborhood TV就是一种新尝试，旨在通过超本地化[1]流媒体服务扩大其在社区内的影响力，并吸引消费者订阅其电话、互联网和电视服务。与此同时，诸如Sinclair和Hearst这样的电视台集团也纷纷推出本地流媒体服务，以满足消费者对本地内容的强烈需求。
索伦森进一步指出：“超本地化的策略确实能够吸引消费者。随着广告型视频点播（AVoD）模式的兴起，我们发现，吸引用户的关键是内容。如果服务内容过于重复或与用户无关，他们很可能会放弃使用该服务。为了迎合个性化的需求，甚至连电视制造商如LG都开始重视这一点。例如，LG即将在2024年的CES上展示其MyView智能电视机，旨在为用户提供更加个性化的观看体验。”
注：
[1]超本地化：Hyperlocal，营销和服务策略术语，指高度专注于非常具体的、地理上限定的社区或区域的服务，通常比传统的本地化策略更加狭窄和更具专注性。
好文共赏请转发 有话要说请留言