天天消费讯，近日，天致（广东）工程技术有限公司成立，法定代表人为陈建义，注册资本1000万元，经营范围包含：人工智能基础软件开发、人工智能应用软件开发、人工智能理论与算法软件开发、人工智能行业应用系统集成服务等。股权穿透显示，该公司由海天味业100%控股。
去年，海天味业面临业绩困境，而多元化布局并不算成功。由此，有人猜测海天味业要进军AI？
对此，海天味业董秘张欣1月15日回应称：“没有，没有，千万不要误会，就是做我司的酿造设备而已。”
去年业绩目标难实现，市值一年蒸发超1500亿
海天味业在2022年年报中定下的经营目标是：“2023年，公司计划营业收入目标为281.7亿元，归母净利目标为68.2亿元。”2023年已经过去，海天味业年初立下的目标能如愿实现吗？
财报显示，2023年前三季度，海天味业实现营收约187亿元，同比下滑约2%；归母净利约43亿元，同比下滑7%，交出上市以来最差三季报。
从2022年的数据来看，当年第四季度营收约65亿元，归母净利约15亿元。
由此推算，即使2023年第四季度能够扭转目前的下滑势头，做到与2022年第四季度持平，2023年营收和归母净利也分别约为252亿元、58亿元，依然不能实现年初目标。
历史数据显示，公司近10年四季度最高营收仅为70亿元。而前三季度营收与年度营收目标相差近百亿元，海天味业2023年经营目标或大概率不及预期。
当然，按照海天味业自己的说法，经营目标也不算是对投资者的业绩承诺。
对此，海天味业董事会秘书表示，公司业绩受多方面因素影响，一方面，市场大环境、消费需求等仍在快速变化之中，回归到平稳有序状态仍需一定周期；另一方面，公司着力调节经销商库存水平，确保市场整体的健康发展。
回顾2023年全年，海天味业的股价一路下滑，从2022年最后一个交易日收盘的65.75元/股，跌至2023年最后一个交易日收盘的37.95元/股，跌幅超四成，市值约2110亿元。
从市值来看，这一年，海天味业市值蒸发1545.85亿元。而较2021年年初124.68元/股的高点，市值蒸发4822.71亿元。
值得注意的是，2023年8月末，海天味业曾被问及是否考虑以回购股价的方式来维稳二级市场？彼时海天味业强调，股价受多方因素影响，业绩稳定增长是对股价最好的支撑，因此公司会全力投入到公司的各项工作和变革中，力求最快速度让企业增速企稳，用优秀的业绩回报投资者的信任。
未曾想，时隔一个多月后，海天味业便惨遭“打脸”，提出了回购股份的计划。
2023年10月16日收盘后，因日跌幅偏离值达7%，海天味业登上龙虎榜。当晚，海天味业发布公告称，公司董事长提议以最高8亿元回购公司股价。公告显示，海天味业董事长庞康提议公司以集中竞价交易方式回购部分社会公众股份，回购资金总额在5亿元至8亿元区间，回购股份的用途将用于员工持股计划或者股权激励。
自回购计划抛出后，海天味业股价表现不温不火，截止1月15日收盘，海天味业收于34.31元/股，较2023年10月16日收盘价35.85元/股下跌4.30%。
经销商数量持续下降，多元化布局受阻
随着直播带货、社区团购等购物渠道的兴起，传统的线下渠道受到较大影响，而海天味业则主要依靠线下渠道。海天味业由于庞大的经销商体系，使得其渠道极具竞争优势。
然而，近年来，海天味业似乎遭部分经销商抛弃。
2022年海天味业的经销商数量7172家，相比2021年的7430家，减少了258家；2023年，前三季度海天味业经销商进一步下降至6775家，较年初减少397家。
与海天味业经销商下降不同，千禾味业与中炬高新的经销商2023年三季度却在增长，千禾味业前三季度经销商净增加833家，增速近40%；中炬高新净增加107家，同比增速为5.34%。
此外，海天味业在线上渠道占比仍然较小。根据公开资料，2020至2022年，线上渠道占调味品总体销售的比重从6.6%提升到8.7%，提升了2.1个百分点。2023年前三季度，海天味业线下渠道占营业收入比高达96%，线上渠道营收占比仅为4%。
对比之下，竞争对手千禾味业则很早就开始布局线上渠道。财报显示，2018年-2022年，千禾味业线上营收占比分别为6.94%、9.11%、15.35%、19.94%、25.87%。显然，千禾味业线上收入占比远超海天味业。
面对主营业务的种种困境，海天味业也开始朝着多元化方向发展转型。
比如2020年，海天味业切入火锅底料复合调味料，推出“火锅@ME”火锅底料。2021年1月，海天味业又推出了新的食用油品牌“油司令”，正式进军食用油行业。除此之外，粮食、发酵果蔬汁饮料胡萝卜汁、预制菜产品等海天味业也都有尝试。甚至在2023年7月，海天味业还推出了一款以酱油坛子为造型、主打“有鲜味的”的冰淇淋产品。
不过，当下海天味业的多元化布局仍不算成功。2023年前三季度，海天味业营收结构中，代表多元化产品的其他业务，对营收的贡献仅为15.21%。
事实上，海天味业切入的这些赛道，都已经有了稳固的头部玩家。比如火锅底料赛道有海底捞、天味食品等；食用油赛道有金龙鱼、福临门等；饮料行业更是一片红海，因此海天味业想在这些领域抢夺市场蛋糕，实则十分困难。
员工不当言论+“双标门”，2022年遭遇口碑“滑铁卢”
2022年，对于海天味业来说堪称“噩梦”，先是由于一名员工的不当言论引发舆论风波，后又陷入“双标门”风波。
众所周知，当年8月，美国国会众议长佩洛西不顾中方强烈反对和严正交涉，执意窜访中国台湾地区。中方明确表示，这一行为严重侵犯中国主权和领土完整，严重破坏台海和平稳定，严重冲击中美关系政治基础。
然而，在8月2日晚，一位微信名为“海天官旗朋朋”的人在朋友圈发布了这么一则推销广告——“为了庆祝‘她’成功落地，所有主播佣金拉满最高机制，赔钱干”，随即引发网络舆论的轩然大波。
“她”是谁？“海天官旗朋朋”又为什么要为“她”庆祝？其实，只要稍微关心时政，将时间锁定在8月2日这一节点，结合“成功落地”这一字眼，相关的情况也就一目了然了——该日正是美国第三号人物佩洛西窜访中国台湾地区的时间！
“海天官旗朋朋”的行为在网上曝光后，引发群情激愤。为此，海天味业第一时间发布了声明：
1、发布该内容的员工为吕某某，确实为海天味业的员工，入职时间一年，是一名新员工；
2、海天味业不认可该员工的行为，认为“其发布的不当内容严重背离海天企业文化，与海天的价值观不符，伤害了中国人民的感情，造成了恶劣的社会影响，在此，海天向社会公众和合作伙伴深表歉意”；
3、海天味业第一时间解除了该员工的劳动合同，并且会在后续配合相关部门进行处理，并表示要加强员工管理，做好思想教育。
尽管海天味业在第一时间作出了回应，但公司旗下的“海天味业”、“海天酱油”依然因“违反相关法律法规”被新浪微博封禁。
然而，更大的打击出现在2022年三季度，海天味业深陷“双标门”事件。
当时，多名网友发现海天酱油海外产品配料表简单，而国内产品的配料表却存在多种添加剂。事件经过传播，很快引发了网友质疑海天“双标”，存在欺骗消费者行为，甚至歧视国内消费者。
2022年9月30日，海天味业发布声明，称部分短视频账号利用大众对于食品安全的关注制造焦虑和恐慌，妖魔化食品添加剂，并给多个抖音账号发律师函。
这种“硬刚”行为，非但没有让质疑停止，更像是火上浇油。
2022年10月4日，海天味业再次回应，对添加剂和标准问题进行解释，称国内外标准不一致，并非双标。随后，中国调味品协会也同时发声明称“海天味业规范使用食品添加剂，其生产的产品就是安全的”、“支持调味企业依法维权，追究网络造谣者的法律责任。”
这种回应，引发了更大的舆论反弹。
此外，“双标”事件后，当时有网友发现，海天味业疑似将超市里部分在售的酱油产品直接更换成0添加标签。这种掩耳盗铃式的处理方式，更是引发网友的声讨，网络上也出现了抵制海天的声音。
2022年10月9日晚间海天味业再次公告，指出在国内外公司均有销售含食品添加剂与不含食品添加剂的产品。
但这时候的解释，网友已经不买账，网络上掀起了一轮购买“0添加”酱油的热潮。
虽然“双标”事件已经过去一年多，但从公司业绩表现与股价走势可见，“双标”事件的影响至今难说已经消除。新的一年，海天味业能否走出阴霾？让我们拭目以待。