韩国男性如今也开始对自身外貌感到担心。根据数据显示，2022年韩国男士在护肤品上的平均消费约为9.6美元，相当于近70块钱人民币，比第二名英国和第三名丹麦高出一倍多。韩国男士美妆护肤市场规模也在迅速增长，从前年的1.105万亿韩元增长到去年的1.11万亿韩元，相当于60多亿人民币。如今，韩国男性也变得越来越注重外表。在韩国，男性化妆已经变得如此普遍，可以毫不夸张地说，它就像服兵役一样普及。韩国卖得最好的男士美妆产品是彩色润唇膏，其次是气垫和BB霜，眉笔的销量也非常可观。以前男性主要注重护肤，但现在越来越多的人开始关注遮瑕、皱纹改善和抗衰老等产品，成为了真正的“精致男孩”。对普通韩国男性来说，化妆已经成为了日常生活的一部分。即使是足球运动员在世界杯上也都会化妆上阵。
在韩剧中，拥有白皙俊美外表的男主角，精致的男艺人，甚至连门将都会化妆。如果你认为只有依靠外貌吃饭的公众人物喜欢化妆，那就大错特错了，普通的韩国男性也非常在意。毕竟，明星们毕竟是万里挑一选出来的，除了化妆，底子才是最重要的。普通韩国男性非常重视护肤和化妆，因为明星们毕竟是极少数，普通人没有那么出色的天生条件，所以只能在护肤和化妆上下功夫，来弥补自身的不足。中国留学生分享过其韩国室友的化妆日常，他用“震惊”一词形容自己当时的反应，因为桌上摆放的护肤品和化妆品一点不比女生少，光是面霜就有4瓶，粉底液也有多种不同的颜色，用来搭配不同的衣服和场合。有句话说得好，韩国男人一生中至少有三次爱上化妆，分别是上大学、入伍和毕业上班。上学和上班也许可以理解，但入伍时为什么也要化妆呢？
在大多数国家，入伍时男性都会保持朴实的形象，但韩国却不同。许多韩国人入伍并不是因为他们想当兵，而是强制服兵役不得不当，退伍之后还要继续回到社会生活，所以服役期间更要注意在训练中保护自己的皮肤。在前几年热播剧《太阳的后裔》中，男二号饰演的军官就带着士兵们集体敷面膜，在烈日下暴晒一天，当然要细心呵护自己的皮肤。这部剧的男主宋仲基甚至出过一本书，叫《男人脸书》，讲的就是如何护肤。韩国军队集体敷面膜，成为一道独特的风景线。韩国人对于外貌的重视是众所周知的，甚至可以说是超越了身材的努力改变。他们以健身为乐，每天要么是在健身房里挥汗如雨，要么是在健身的路上奔波。
金钟国作为热门韩国综艺节目《RunningMan》的固定嘉宾，每天清晨四点半就会起床吃早餐，即便没有工作安排，仍会泡在健身房里，甚至将自己的家打造成了健身房。然而，金钟国的健身并非仅仅为了塑造出镜形象，部分原因还在于满足节目角色的设定。他身材的偏向并不符合主流审美，因为韩国人更倾向于头小肩宽腰细腿长的撕漫男类型，特别是宽厚的肩膀，必须有如“双开门冰箱”一般的宽度。关注韩国娱乐圈的人们肯定对韩国特有的“酵母空气”有所耳闻。原本高高瘦瘦的少年感爱豆，突然间脖子变粗脸部变肿，整个人宛如发面馒头。这种变化通常有两种原因：一是身材管理不善导致发胖，二是过度健身导致肌肉过于发达。这样的变化有时候甚至有些令人害怕。
普通男性对于拥有宽阔肩膀的渴望不亚于明星们，即使相貌平平，只要成功塑造出倒三角身材，便能通过穿搭和化妆变身成“氛围感帅哥”。在网飞出品的恋爱综艺节目《单身即地狱》中，男性嘉宾们个个都拥有双开门冰箱，因此显得头显得格外小。然而，身材这一块也受到了一定的天生条件制约，一个瘦弱的人，再怎么努力也难以达到双开门的效果。那么，该怎么办呢？不要着急，激素和蛋白粉还有着你，甚至还可以尝试使用垫肩，总之，困难之处必然有办法。韩国人对于外貌和身材的重视，无非是因为优美的外形能够为他们加分，在韩国社会中“颜值至上主义”无所不在，每个人都有爱美之心。在条件相当的情况下，毫无疑问，外貌更出色的人必然更受欢迎，这也是情理之中的事。最近热播的韩剧男女主角，男主角面小肩宽，显得非常精致。
有些原本不太看重外貌的人，也会在周围环境的影响下发生心态上的改变，毕竟在大家都在努力变美的时候，只有自己没有进步，就注定会被社会淘汰。尽管听起来有些悲观，但要求自己总比放弃努力要好，只要不过度追求而伤害自己就好。