2023年，各大视频平台积极探索良性发展道路，持续贯彻提质减量措施，在内容方面需求创新和突破，精心打造优质作品，并且取得了丰硕的成果。第一制片人结合灯塔数据，从市场表现、题材类型、营销策略等角度深入解读2023年电视剧的动作风向，为影视从业者提供有价值的参考。
从市场来看，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，进一步显现市场提质减量成效。
在题材方面，爱情题材依旧在供应及播放表现全面领先，古装题材表现回升，都市题材稳定发挥，悬疑、犯罪、刑侦、警匪等相近题材整体播放表现上升明显。
在营销方面，多部热门优质剧集纷纷开启“超前点映”、演唱会、剧综联动等玩法，充分带动观众追剧热情，有效融合剧集项目热点、亮点，优质内容与创意营销实现双向奔赴。
各大平台提质减量凸显 腾讯视频实现最大幅逆势增长2023年，提质减量是剧集市场的主旋律。根据灯塔数据表示，全年网播剧集市场294部，较去年减少10.6%，正片播放指数逆势增长7.7%，对比去年项目数量、全年播放双双减少的情况，提质减量成效进一步体现。
2023年，控本与紧握优质独播剧是各大视频平台的重点策略，其中腾讯视频提质减量效果最为显著。根据灯塔数据显示，腾讯视频独播剧同期缩减最多，降幅42.0%。播放表现方面，在供给减少最多的情况下，腾讯视频实现最大幅逆势增长，涨幅54.2%，芒果TV环比增长34.1%，爱奇艺表现相对稳定，实现18.3%增长。
爱情题材占据市场首位，
“古装”表现回暖 ，“犯罪”题材再度崛起
剧情、爱情、都市、古装是2023年上线数量较多的剧集类型，在这些热门类型中，平台和创作者积极进行内容和题材创新。
以年轻观众为消费主力的爱情题材依然牢牢占据市场供给和消费的首位，并保持稳定表现。在古装爱情方面，《长相思》以多重情感关系的创新设定，全方位满足了观众不同“嗑点”的情绪价值，为观众“嗑CP”提供了不同选择。此外，剧中既有儿女情长的“小情”又有家国情怀的“大情”，引发了观众高度共鸣的同时，也使该剧的价值观得到了升华。此外，今年的现代爱情题材也表现突出，如《偷偷藏不住》《西出玉门》。
古装题材则在去年经历衰减后出现回升，在Top100中，古装题材数量有32部，项目数量增长 77.8%，播放表现增长12.4％，除了前面提到的古装爱情题材，今年的古装武侠、古装喜剧也出现精彩作品，如《少年歌行》《莲花楼》《兰闺喜事》《鹊刀门传奇》等。
都市题材也是表现最为稳定的类型之一，项目数量与播放表现浮动均相对较小，在类型表现整体排行上连续两年位列第四。值得一提的是，在今年的都市爱情剧中，《去有风的地方》和《爱情而已》都呈现了不同于以往的爱情画卷。电视剧《去有风的地方》讲述了许红豆意外邂逅了放弃高薪回乡兴业的谢之遥，并在入住有风小院后，结识了带着不同经历和故事来到这里的租客们的故事。这是一部田园治愈剧，让人感受到生活中的美好与温暖。《爱情而已》以贴近于生活的视角，剧情内容延伸到年轻人尤其是职场女性面临的职场、爱情、生活等各个角落，男女主角之间相互平等、彼此支撑又相互依靠的恋爱氛围，契合当下年轻人爱情观、人生观，是一部关于“爱情”又不仅仅是爱情的真诚之作。
值得一提的是，悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏严肃题材，虽项目数量整体减少，但播放表现方面仅位列都市题材之后，并且集中占据类型播放表现排行第5-8名，年度口碑作品《漫长的季节》《狂飙》即在其列。其中，《狂飙》是一部非常受欢迎的电视剧，口碑极佳。该剧以扫黑为题材，讲述了京海市的初代黑势力影响了城市发展的故事。该剧的演员表现、剧情安排、制作水平等方面都备受赞誉，受到了广泛的关注和喜爱。
此外，如科幻、年代类型虽因同类型数量较少未能进入类型排行，但在今年也出现如《三体》《梦中的那片海》等播放表现出色且受到观众褒奖的作品。总的来说，今年剧集市场的增长也脱离不了类型丰富。
23部作品豆瓣评分破八，
《漫长的季节》以9.4分位居年度之最
根据灯塔数据统计，今年豆瓣8分以上剧集数量高达23部，题材方面覆盖19种类型，以古装、爱情、都市、悬疑为主。其中，唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评分高达9.4，最高时曾达9.5，成为近8年国产剧最高分。《漫长的季节》用悬疑外壳包裹浓郁的时代气息和独特的人生感悟，再现悬疑创作新范本，收到观众认可。
改编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7，该剧的场景还原、特效画面和科技脑洞等，都呈现出非常出色的视觉效果，运用大量的动作捕捉技术，让观众身临其境的感受三体世界，为国产科幻题材剧集创作带来更多动力和信心。
《去有风的地方》豆瓣评分 8.7，不仅为观众降低焦虑，更是带动旅游产业发展；《破事精英》第二季8.6分超越前作，同样也为逐渐式微的情景喜剧正名；《少年歌行》《异人之下》等成为近年漫改剧真人真人剧代表作。
内容与营销互相成就，
创意“售后”激发长尾效应
2023年剧集市场在内容和营销方面都有一些新的变化和趋势，在营销方面，随着新媒体和社交媒体的普及，剧集的宣传和推广也变得更加多元化和精准化。制作方会通过各种渠道和平台进行宣传推广，例如通过社交媒体、短视频、直播等方式与观众互动，提升观众的参与感和粘性。此外，通过大数据分析和精准定位，制作方还可以将宣传内容精准地推送给目标观众，提高宣传效果和转化率。
今年，电视剧在营销上除了再度频繁开启的“超前点映”，不少热剧也搬出演唱会、剧综联动等新鲜“售后”方式。
如《莲花楼》在同期市场竞争激烈的环境下，一方面在本体市场表现不错的时机开启“大结局加更礼”，另一方面在持续热度加成下，将小型见面会果断升级为大型演唱会，持续点燃观众热情，其长尾表现也是今年市场中十分突出的。
《长相思》《大宋少年志2》等剧则是纷纷推出联动综艺节目，如《大荒奇遇记》《团建吧！七斋》《大宋探案局》等，在上线前后也均能看到对剧播表现的加成效果，实现优质内容与创意营销的双向奔赴。
总的来说，持续提质减量是市场发展的必然趋势，只有不断提高制作水平和观众体验，才能让电视剧发展更加繁荣和健康。与此同时，2023年剧集市场在内容和营销方面都在不断创新和进步。通过提升制作水平和精准营销，剧集市场将能够更好地满足观众的需求，并推动整个行业的健康发展。在未来，相信剧集市场也将继续在理性、规范的发展路径上稳健前行，为观众带来更加丰富多彩的内容。
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