从去年开始，直播电商行业发生了一些变化。头部主播相对低调了，商品质量和售后问题逐渐显露，货物同质化现象严重，某些商品的预售期越来越长，直播间的流量成本也越来越高......

根据数据显示，截至2023年6月，我国网络直播用户规模达到7.65亿人，其中电商直播用户规模为5.26亿人。相比之前的高速发展，现阶段的直播电商已经进入了存量竞争阶段。随着流量红利逐渐见顶，用户增长曲线触及天花板，无论是中小商家还是品牌商家都在寻求新的增长点。

与此同时，AI大模型和数字人技术的结合为直播带货带来了新的机遇。最新数据显示，国内公开的AI大模型数量已达到238个，而且越来越多的AI数字人开始上岗，2018年新增注册的中国虚拟主播企业就有948家。

然而，对于中小商家来说，新技术的爆发却带来了更多新的难题。数字人的种类和数量繁多，但质量参差不齐，对于电商带货的精细化运营和覆盖环节并不全面。因此，中小商家在转型、使用门槛和选择成本上面临一些困难。

为了解决这个问题，百度推出了数字人制作平台慧播星。该平台集成了百度AIGC的多项领先能力，打造了业界首个AI全栈式数字人直播解决方案。商家只需要简单的三步操作和十分钟的时间，就可以完成数字人直播间的制作。慧播星已经成功地帮助美妆、图书、服装、食品等多个品类的电商商家降低成本、提高效率，并且实现了24小时不间断的直播，为商家带来了超过一半的销售增量。

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