腾讯，怎么突然就和网易玩上命了？
最近但凡在网上冲浪的，应该没有人不知道腾讯新出了款游戏叫元梦之星，作为其在财报沟通会上隆重介绍的明星级产品，元梦之星的上线可谓是彰显了腾讯做为互联网巨头的渠道推广能力，铺天盖地的广告在引来一片骂声之时，也成功让这款新游得到了各界瞩目。
网易对此，可谓是如临大敌。
有印象的朋友应该还记得，在网易2022年的财报中，蛋仔派对可谓是大出风头，日活跃用户数突破3000万大关，成为网易游戏有史以来用户活跃数据最高的游戏。
而腾讯的新游元梦之星，正是对标蛋仔派对所研发的竞品。
从目前的手游市场排行榜来看，在马太效应之下，同一品类下几乎没有两个头部游戏共存的情况，比如开放世界里只有原神、战术竞技里只有和平精英。
这其实也就意味着，在腾讯下场参战后，元梦之星和蛋仔派对两款游戏注定只能留下一个，败者的市场规模最终会被逐渐蚕食，直至无法撼动市场格局，而从两款游戏的发布时间来看，网易显然已经占据先机。
从22年5月上市至今，蛋仔毫无疑问已是同一品类下的王者，这意味着元梦之星上线后，面临的不是开拓市场，而是争抢用户的攻坚战，其难度不亚于当年微视想从抖音手里抢市场。
也正是因此，腾讯才会将元梦之星作为公司的战略级产品力捧，不仅在上线当天就给出了14亿用于生态建设，还在游戏中接入了腾讯视频、QQ音乐等公司明星级产品，可谓是集大规模投入、大团队作战、全渠道力推于一身。
那么问题来了，游戏市场的细分领域千千万，腾讯，作为全球收入最高的游戏公司，为什么就非要和网易抢这一碗饭吃呢？
一切的原因，或许还要回归到派对游戏四个字身上。
02
派对游戏，是近两三年里爆火起来的一种新的游戏类型，它的游玩形式并不新奇，只是将类似大闯关、狼人杀、桌游等线下游戏转移至线上，相较于更为讲究对抗和竞赛属性的传统游戏，派对游戏所强调的无疑是多人参与下的社交属性与互动乐趣。
作为新游登场的元梦之星，如今在市场上的口碑显然超出了腾讯的预料。
一定程度上来说，这是其宣发战略与目标市场的错配所导致的，任何一款游戏都不可能成为大众级产品，有的人喜欢有的人不喜欢，而元梦的宣发采用了腾讯以往的全渠道打法，这就注定了它会面临来自各方的评价，尤其是游戏圈内声浪最大的PC玩家。
元梦是一款手游，而且是一款画风卡通化的游戏，在画面呈现上相较于传统的PC游戏具有较大的差距，当这样一款游戏突然以大量宣发的姿态闯入PC玩家的视野，同时伴随着14亿的启动资金，所收获的评价可想而知。
不过，这种口碑上的瑕疵很难对元梦的市场业务造成深刻的影响，主要的原因在于玩家群体。
根据市场研究公司NIKO的调查报告显示，截止2023年，我国PC网络游戏玩家数量约为3.54亿，而另外一份来自QuestMobile的数据显示，截止2023年6月，我国手机游戏的行业月活用户规模达到6亿。
元梦所瞄准的，显然是后者。
为什么一款画风卡通的手游，能够成为腾讯的战略级产品呢？
这一点，或许可以从用户群体中发现一丝端倪。
数据显示，元梦之星18-23岁的用户占比约为12%，24-30岁的占比为25%，而31-40岁的占比最高，为43.94%。
其目标竞品蛋仔派对的用户占比为，18-23岁27%，24-30岁11%，31-40岁29.39%，50岁以上20%。
仅就用户画像来看，两款派对游戏无愧于所谓的合家欢之名，从18-50岁，每个年龄层都有大量用户分布。
不过大家都是自己人，这个数据到底怎么回事，其实一想就明白。
所谓的30-50岁的用户，大概率是18岁以下的未成年用户使用父母的身份证或手机游玩，所谓的派对游戏从来不是什么合家欢，而是非常典型的、独属于新一代年轻人的社交派对。
03
腾讯是一家游戏公司，其游戏业务的营收占比超过50%，同时它也是一家社交网络公司。
两大王牌应用QQ上线于1999年，微信创立于2011年，这两款社交网络应用几乎垄断了所有的80、90后，而他们又是网络游戏的主要用户。
某种意义上来讲，腾讯之所以能够长时间雄踞国内游戏市场一哥的宝座，和微信、QQ所带来的渠道优势脱不开干系。
如今，随着05后和10后的逐渐长成，新一代的年轻人开始成为市场争夺的焦点和新的业务增量空间。
而同时集视频、音乐、聊天以及各种娱乐小游戏于一身的应用，在此刻看来更像是一块专为新新年轻人搭建而起的社交启动器，此前腾讯曾将此寄希望于QQ，在其应用内塞入了一个游戏引擎，以至其大小膨胀至1GB。
如今，元梦之星显然在内部接过了这个担子，成为了腾讯攻下新新年轻人社交网络的一次战略布局。
另一方面，作为国内游戏一哥的腾讯，自《王者荣耀》《和平精英》之后，再无现象级手游。从收入排行榜上也可以看出来，游戏新势力崛起，已经对腾讯形成为了“包围之势”。
在资本市场上，这又被称为：帝国的堡垒出现裂缝。
而网易的蛋仔派对在去年春节期间狂揽5000多万的营收成为了业界瞩目的焦点，派对游戏由此成为了新的行业风口，在相对来说生产门槛较低的派对游戏领域，这成为了腾讯塑造又一现象级游戏的希望。
毕竟对腾讯内部而言：打不过米哈游，收拾个万年老二，还是轻轻松松的。
网易对腾讯来说，也是老对手了。
五年前绝地求生爆火之时，各方云动争相立项手游化产品，当时，网易旗下的荒野行动也如今天一般抢到了先机，然而随着和平精英的上市，在微信和qq两大渠道的加持之下，腾讯成为了笑到最后的赢家。
元梦和蛋仔今天的大战，看起来和五年前极为相似，同样是网易先行，同样是腾讯全渠道力推，但不同的是，游戏内核玩法与五年前有了显著差别。
在五年前的战术竞技市场，和平精英和荒野行动都是以PGC为主，即游戏厂商生产内容供玩家游玩，而在派对游戏领域，除了官方提供的PGC外，由用户根据地图编辑器自主生产的UGC，也为游戏拓展了丰富的娱乐性。
网易的蛋仔派对先发了将近19个月，由此积累起庞大的UGC内容优势，显然不是依靠社交渠道的全量推送就能弥补的。
元梦和蛋仔的这场大战如今只是拉开帷幕，真正激烈的对抗恐怕还要等到春节期间，这起10后们经历的第一场商战，最终会鹿死谁手呢？
好了，以上就是本期视频的全部内容，我是爱讲商业的咨云君，我们下期再见！