▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
近年来，塑料污染问题已被联合国环境规划署列为仅次于气候变化的全球第二大焦点环境问题。在刚刚过去的2023年世界清洁日，中国区协调机构“捡拾中国”发布的《世界清洁日影响力报告》显示，塑料污染已经成为亟待解决的环境与健康问题。
面对塑料污染这一全球可持续发展的极大挑战，社会层面日益重视，全民环保意识也正在不断加强。但根据相关统计，超过93%的居民无法分辨单一材质、复合材质及可降解材质的软包装。
于是，从源头上解决问题——推动和探索可持续的包装创新，已成为解决食品接触材料塑料污染问题、推动循环经济发展的重要议题。
针对与人类生活息息相关的塑料污染问题，玛氏公司了解包装的重要性，一直以来不仅仅在做实物包装的创新，还在不遗余力地鼓励、催动消费者自发处理包装的行为意识发生。
近日，玛氏中国旗下品牌士力架在包装可持续升级迭代上取得又一新进展——低GI[1]黑巧纤谷棒全新上市，以更易于循环再生的单一聚丙烯材料包装膜为“软塑新生”项目再加权，并凝聚行业上下游力量，以多维布局积极展开消费者教育，为解决塑料污染问题迈出坚实一步，同时以正能量的品牌价值观，回应消费者对于绿色消费的更高追求，有效提升了品牌形象与大众认知。
PART.1
以单一材料实现“软塑新生”再突破
士力架再掀可持续发展新热潮
为了解决塑料污染问题，动员更多人加入绿色消费、保护环境的队伍中，玛氏一直以来都在不断推动可持续包装的升级迭代，并积极推动消费者环保教育，号召公众参与包装可持续行动，共同为建设美好的生态环境贡献力量。
2023年12月，士力架在包装可持续升级迭代上又有新的尝试：低GI黑巧纤谷棒惊艳来袭，其单条软包装采用单一聚丙烯材料，易回收、易再生。此外，玛氏还制定了内部更细致的验证和质量标准，确保士力架包装膜既符合国家食品安全要求标准，又能保护包装里面产品的质量，安全与可持续兼顾。
值得一提的是，包装还遵循“为回收而设计”的 理念 [ 2] ， 消费者只要将士力架低GI黑巧纤谷棒的 包装投入到“软塑新生”项目覆盖的指定回收点，即可助力完成包装循环再生，大大降低了全民环保行动的成本。
此外，该产品外盒也选用了经“森林管理委员会”（FSC）认证的纸质材料，在减少塑料使用的同时，也有效支持了可持续的森林管理，可谓全方位满足当下环保大潮所需。
除了拥有可持续的包装，士力架低GI黑巧纤谷棒还是 一款轻量 [ 3] 美味的新零食。 它的产品外层采用了零糖纯可可脂黑巧，并配有土耳其进口榛子酱、巴旦木、南瓜子、黑芝麻等食材，不仅具有 低GI值（≈40） [4] 和低GL值 （≈4）） [5] ，还富含高膳食 纤维 [6] 和益 生元 [7] ，是当代消费者 低糖 [8] 低GI的全新零食选择。
目前，士力架低GI黑巧纤谷棒已在抖音旗舰店、天猫旗舰店、部分盒马门店限量发售，让轻量美味的产品走入大众生活，为维护友好环境再添新机。
PART.2
借助社媒催发用户行动
实现全民环保意识再升级
在士力架推出低GI黑巧纤谷棒之际，品牌在社交平台以低GI黑巧纤谷棒“自我介绍”的方式，向消费者传递其内外兼修——不仅低糖低GI，全新“外衣”单一材料包装膜更易回收和再生的特点，同时鼓励消费者可以将同类的单一材料软包装投入到“软塑新生”项目覆盖回收点回收。
士力架中国官方微博自我介绍海报
此外，士力架更是在社交平台发起趣味活动，调动消费者参与热情，持续提高大众对于包装可持续的关注度，催发更多人加入绿色行动大潮。
士力架中国官方账号在微博上发起话题#为士力架全新单一材料软包装点赞#，并以轻松有趣的互动方式，邀请消费者加入“单一更XXX”造梗挑战，进一步认识单一材料软包装，以全新体验实现心智渗透，激发起受众迫不及待参与行动的热情，构建起品牌与用户的强效链接。
目前，#为士力架全新单一材料软包装点赞#的微博话题已获得超过300 万 [9] 阅 读量。
粉丝在造梗挑战中也都发挥创造力，例如,“单一更绿色，全新单一材料软包装减轻对地球的负担。”、“低GI又抗饿，包装还是更易回收和再生单一更出彩。”和“独立包装方便携带，单一材料软包装更是为回收而设计，单一更简单！”等。粉丝精彩的梗言梗语精准诠释了他们对单一材料软包装背后的可持续设计理念的理解，以及表达了对单一材料软包装的支持。
士力架通过全民共创活动，号召更多人一起参与趣味互动，成功掀起全网挑战热潮，将士力架新品使用单一材料软包装这一点深入人心，深度强化士力架可持续包装信息，在可持续意识不断增强的大环境下，激发起社会大众强烈共鸣，成功走进更多消费者心中。
PART.3
立足社会需求 引领环保潮流
以品牌责任感回应时代命题
随着环境问题的日益严峻，全民环保时代正在到来。士力架秉持美好愿景，洞察时代心声，以解决塑料污染问题，改善未来人居环境为己任，不断进行创新探索，掷地有声地走在构建全球可持续发展体系的道路上。此次士力架低GI黑巧纤谷棒的全新上市，即是让品牌关怀落地有声的一次实际行动。
对于行业来说，士力架以创新形式将可持续发展理念不遗余力地付诸行动，以全新产品升级打破了过往行业局限，拓展软塑新生项目价值维度，无疑是为更多品牌提供了可持续发展的可靠参考途径，也为合作品牌提供了服务消费者、承担社会责任的良好契机，成功提升了技术创新的影响力和可持续精神的渗透力，为行业树立起可持续发展的新标杆。
对于用户来说，士力架以社会服务者角色与用户沟通，以极具教育意义的多维活动与触手可及的切实举措，将居民环保活动的门槛进行了有效降低，让“绿色消费”、“保护环境”不再是高高挂起的口号，而是人人可尽一份力量的“举手之劳”，从而显著带动了大众环保意识觉醒与行为落地。
对于社会来说，此次士力架低GI黑巧纤谷棒的包装迭代，是践行包装可持续发展的“一小步”，也是中国环保事业的“一大步”，成功扩大了品牌价值的外延和内涵，让自身肩负的时代使命和社会责任变得愈发可触可感，在商业之外撬动品牌的社会价值，引领绿色环保生活的方式，带领社会大众共同维护一个更可持续、更美好的明日世界。
未来，期待有更多品牌继续戮力前行，进一步抓住社会日益增长的环保需求，持续引领技术革新，戮力为下一代人构建可持续美好明天。
[1] 低GI/低血糖生成指数，根据《食物血糖生成指数测定方法》(WS/T 652-2019)中食物GI分级判定，GI≤55为低GI食物。
[2] 来源于“软塑新生”相关资料。
[3] 指与士力架®花生夹心巧克力产品（51克装）比较，每包产品克重减少约41%，能量降低约45%；来源于企业内部数据。
[4]、[5] 测试方法依据：WS/T 652 – 2019《食物血糖生成指数测定方法》和ISO26642:2010《Food products – Determination of the glycemic index (GI) and recommendation for food classification》
[6] 根据《GB 28050-201预包装食品营养标签通则》规定高膳食纤维为100g的含量大于等于6g/100g，本产品每100g 膳食纤维含量为12.9g。
[7] 本产品添加益生元（菊粉）约1.6克/包，菊粉食用量≤15克/天。
[8] 根据《GB 28050-201预包装食品营养标签通则》规定低糖为糖含量小于5g/100g，本产品每100g糖含量为4.8g。
[9] 数据截止到2024/1/4
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。