车中龙凤特斯拉,旅游对标看三亚。
大家好,我是雪花爹。
在互联网上,三亚不止一次被“输”,被“气坏”,被“没人”。可以说,在光怪陆离的自媒体世界里,每一个“现象级爆火”的城市背后,都有一个默默流泪的三亚。
因此,如果三亚是一个站在风口浪尖的冲浪选手,他站在浪尖上,就从来没有下来过。
如果偏要给这位苦命的冲浪选手打一个标签符号的话,我会选择写上“旅游风向标,出圈晴雨表”几个大字,配上一首老歌《只要你过得比我好》,平添几分悲凉与寂寞。
然而,事实真的如此吗?我看未必。
又或者说,这个始终站在浪尖上的三亚,究竟靠什么样的努力,始终压住了脚下的冲浪板,无惧风浪,自我生长?
01
半边山半边海
和谐,本是世间常态;共赢,才叫人间真爱。
在这场喧嚣的舆论中,尔滨和亚亚反倒像没事人一样,依然相亲相爱一家人,从北到南,再从南到北,竟然丝毫没受影响。
在三亚旅游发展局的官方微信公众号一篇推送的评论里,IP定位显示为黑龙江的网友们,丝毫没有掩饰出心中的欢喜:
“我们已经把哈尔滨让给南方小土豆了,三亚别急,我已经买了机票,等着我,哈尔滨人马上到位!”
“准备给南方小土豆们腾地方 尔滨实名三亚过年hhhh”
寒风不能拒绝善意,双向奔赴是永恒不变的人类命题。
2023年5月,成立于2020年的三亚市旅游推广局正式更名为为三亚市旅游发展局,从市场研究、会展会奖、节庆活动、传媒资讯、航线开发、客源拓展等多方面,探索三亚旅游创新发展新路径。
从“推广”到“发展”,不仅仅是名称上的咬文嚼字,更是主动拥抱市场,意图实现游客到目的地进而目的地到游客的双向奔赴。
三亚草莓音乐节,图源@三亚旅游发展局
三亚马拉松如期回归,海南电影节持续发力,一年两次草莓音乐节,国际航线开发,夜间经济论坛主动作为,丰富软实力,诠释硬道理。
《半边山半边海》是三亚人陈楚生在2022年创作的歌曲,从这首歌里,我明显可以感受到陈楚生就像三亚一样,有一种任他风起云涌,我自闲庭信步的坦然,更有一种厚积薄发,暗自努力的格局。
因此,无论是尔滨,还是亚亚,雪海,大海,只要能聚起人海,就是好海;雪花,浪花,只要对得起钱包就是好花。
02
请到天涯海角来
2023年,发生了太多的热点话题。
有人坐着高铁去淄博吃烧烤,有人去不远万里看村超,有人去冰天雪地里穿棉袄,看似遥远的2023年,其实我们已经憋了三年。
三年之后,评分标准变了,班上的成绩也产生了变化。
或许不曾有人注意到,有一位曾经的学习尖子,不停地挑灯夜读,在被窝里默默用功,希望能追上新来的同学。
或许也不曾有人注意到,天涯海角、大小洞天、鹿回头这三大国营景区在2023年全部实现了免票。
日新月异的天涯海角,图源@三亚微势力
或许更不会有人注意到,免票不单单是门票收入的锐减,更是传统旅游景区破釜沉舟、背水一战的决心。
摆脱“门票经济”还景于民,更是倒逼景区顺应市场所需,于危局之中开新局。
天涯海角美景如画,图源@三亚微势力
当一名游客走进三亚,体验就从来不是割裂的,产品、服务、业态乃至颜值、创意、个性等多维度的感受,都影响着飘荡在消费者手中的评价。
只有改变经营思维,不再依赖门票桎梏,勇敢面向市场,才能靠过硬的硬实力,源源不断地输出活力。
“请到天涯海角来,这里四季春常在”,从不是一句空话。
03
永远的邀请
“某种意义上,海南尤其是三亚不仅是中国农业的南繁育种基地,也是中国旅游业的‘试验田’。”
2018年,当记者再一次采访《永远的邀请》这首歌的词作者陈耀时,他发出了这样一句感慨。
时至今日,三亚始终用永远的邀请,诠释着“永远是春天”的盛情。
根据三亚市旅文局的数据显示,元旦期间,三亚市接待旅游总人数56.33万人次,旅游总收入11.19亿元,较2019年同期增长6.10%、9.92%。
三亚的海边人海,图源@大三亚客户端
常去三亚的人都知道,全国各地的车牌,早就齐聚三亚,堵车现象有增无减,海边人头攒动,“下饺子”现象已持续很久。
这个只有100万人口的小城市,始终用大海的邀请,迎接八方来客。
在三亚,可以去山海相逢,去踏云追梦,去迎接每一个值得纪念的日出,去拥抱每一种值得记忆的天空。
天涯海角营地,图源@三亚微势力
在三亚,可以醉心于橘子海,不愿移开双眼;可以走在青龙街上,细数天涯小镇的蜕变;可以站在鹿回头上望鹿城,牵着她的手,寻一处属于自己的晚霞。
在三亚,纵然有千万种可能性,却没有一个叫做“输赢”。
其实,世间本没有输赢,比的人多了,更没有输赢了。
与其陷入“口水战”,不如算算“旅游账”。淄博也好,尔滨也罢,都是三亚的好同学、好战友、好老师。你去尔滨看雪,我来三亚看海,淄博有烧烤,贵州有村超,壮丽的祖国山河,有无数的美好等待我们去发现,处处皆美景,何须谈输赢?
对于三亚而言,只有一个原则:永远的邀请,必须永远有效!
-感谢倾听-
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