刚刚过去的2023年，我国经济逐步摆脱疫情影响，向常态化运行轨道回归，呈现恢复向好态势，但同时也面临一些风险挑战。从国际看，百年变局加速演进，国际纷争多点爆发，世界经济增长动能不足；从国内看，社会有效需求不足，一些行业产能过剩，社会预期偏弱。
经营环境的不确定性、成本压力的增加、市场需求的疲软以及竞争的激烈，使得印刷业在2023年举步维艰。今天，包装地带推出“年度十大关键词盘点”专题，盘点分析2023年的运行脉络与发展趋势，为行业同仁迎接崭新的2024年提供参考！
以下为2023年印刷行业“十大关键词”。
关键词一：内卷
2023年1-11月全国工业出口交货值为133645.4亿元，累计下降4.1%。1—11月份，商品零售380460亿元，同比增长5.9%；其中餐饮收入47485亿元，增长19.4%。
但是，受到各行各业增速放缓的加乘效应的影响，印刷包装业所受的冲击十分明显。2023年前三季度，印刷包装板块上市公司营销与利润普遍出现下滑，行业内卷加剧，中小企业的情况尤为明显。
展望2024年，预计出口负增长将不可避免，而内需将进一步走弱，反馈到印刷包装业，将是企业营收与利润的节节下滑。总之，未来几年内卷将常态化，行业竞争加剧。
关键词二：降价
2023年，在上游能源价格高位运行的情况下，印刷业上游原材料整体市场价格处于历史低位水平，多数企业出现亏损。
塑料原料方面，截至10月31日，2023年再生PP市场主流均价在5909元/吨，同比下滑11%。华东市场BOPP2023年均价在8836元/吨，同比下滑14.46%。华东市场BOPET2023年均价在8203元/吨，同比下滑19.96%。华东市场胶带母卷2023年均价在9669元/吨，同比下滑21.19%。
工业原纸方面，截至2023年12月27日，白卡纸国内230g-400g市场均价为5240元/吨，与1月1日市场均价相比下降2%。据生意社监测，2023年140克瓦楞年均价格为2867元/吨，较2022年的出厂价均价3204元/吨下降了10.5%，2021年的3824元/吨下降了25%。
预测2024年原材料价格走势，受市场需求持续下滑，产能继续释放的影响，原材料厂商很难逆转过去两年的颓势。
关键词三：以纸代塑
2023年10月12日，国家发展改革委等部门印发了《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》，提出到2025年，“以竹代塑”产业体系初步建立。此外，2023年海南省、黑龙江省、山西省、内蒙古自治区、安徽省等地陆续出台了相关地方政策法规，进一步推动新限塑令贯彻落实。
2023 年 11 月 22 日，欧洲议会环境委员会（ENVI）在欧盟议会上以 426 票赞成、125 票反对和 74 票弃权投票通过了“包装和包装废弃物法规”（Packaging and Packaging Waste Regulation，PPWR）的拟议修订案，旨在统一欧盟成员国对于包装及包装废弃物的管理，以期能够促进再利用和回收并解决不断增长的包装废弃物问题。
2023年，包装制品以纸代塑继续推进，但受经济疲软的影响，国内禁限塑进展明显迟缓，欧盟与北美则进一步加快了环保替塑的步伐。
预计2024年出口包装禁限塑将进一步影响国内的出口包装业，而国内禁限塑可能因为消费持续下行而搁置。
关键词四：智能工厂
随着行业价格竞争进一步加剧，具有降本增效优势的智能化工厂获得了大量来自同行的订单机会，行业生态正发生深刻变化。
2023年度智能制造示范工厂揭榜单位和优秀场景名单于10月公示，北京盛通印刷股份有限公司、上海紫丹食品包装印刷有限公司以及许昌裕同印刷包装有限公司的智能工厂项目被拟评为2023年度智能制造示范工厂。北京宝岛包装印刷有限公司、世纪开元智印互联科技集团股份有限公司等项目被拟评为2023年度智能制造优秀场景，行业的标杆引领作用凸显。
2024年，随着中烟公司自建的烟包产能相继投产，传统民营烟包企业将面临无单可做的局面。目前，尚有很多彩印企业冲进烟包市场抢二手单，短期或是权宜之计，长期则难有大可为。
预计2024年，智能工厂的推进将进一步加快，特别是一些中型企业打造的单品智能工厂，有望迎来蓬勃发展的机会。而一些先知先觉的中小印包企业，将向生产性服务转型，与单品智能工厂形成天然的生态组合。
关键词五：AIGC
继2022年底ChatGPT引爆“炸弹”之后，2023年许多AIGC人工智能生产内容工具涌现出来，对各行各业产生深远的影响。AI技术为印刷业带来前所未有的变革，成为企业发展的新动能、新方向。
目前，印刷行业对于AI技术的创新应用尚处于起步探索阶段，主要体现在印刷生产前端的个性化设计，个性化营销等。
2024年，AI技术将有望进一步在印刷包装行业得到广泛应用。除了创意设计与个性化营销之外，AI技术在生产调度、质量检测、物流管理等方面都将大展拳脚。
关键词六：酱香拿铁
2023年9月，酱香拿铁营销方案引来泼天的流量，酱香拿铁销售约4000万杯，系列产品合计实现营收约4.3亿元。而数以千万计的存量品牌，也越来越热衷于通过联名等新营销活动来扩大市场份额。其营销活动带来大量定制化、场景化、高颜值包装的新商机。
酱香拿铁的现象级营销，是近年来数字化赋能营销火爆场景的一个缩影。而95后浪是这波创业人的主力，他们关注食品饮料、美妆个护和电子家电领域，从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，打造出无数个新消费品牌。
展望2024，数十万中小企业在转型服务的征程中，完全可以借数字化营销的东风，与广告营销行业开展广泛合作，用创意设计、营销物料等赋能品牌商，从而大大延伸传统包装业的价值链。
关键词七：烟包
2023年，无疑是传统民营烟包列强们最为失意的一年。在经历了董事长被查后，一些烟包企业的订单已经凋零，企业经营前景堪忧
近年来，A股市场具有代表性的烟包印刷企业业绩情况都不乐观。2023年年上半年，8家代表性烟包企业实现营收54.18亿元，同比下降18.52%；净利润6.69亿元，同比下降24.34%。
关键词八：预制菜
今年的双十一，预制菜赛道持续火热，各家企业纷纷推出精心打造的大单品，受到消费者力捧，预制菜也迎来流量、销量双丰收。
天猫双11的预售榜单中，预制菜的表现“夺人眼球”，其中大单品酸菜鱼成功出圈。除了酸菜鱼，佛跳墙、猪肚鸡也是热门菜。京东销售情况显示，今年京东11.11开门红28小时，门店招牌菜同比增长超200%，其中预制菜猪肚鸡成交额同比增长超过500%。佛跳墙、酸菜鱼、猪肚鸡等“硬菜”成为最受消费者喜爱的招牌菜TOP3。此外，半成品火锅也迎来强劲爆发。盒马数据显示，近期半成品火锅销量环比增长近100%，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，最高达309%，韩式火锅则保持着六成以上的高速增长。
2023年9月，预制菜经历了一轮全民抵制的舆论风暴后，仍然火爆异常，足见其生命力。预计2024年预制菜包装将成为行业的一个亮点。
关键词九：产能
2023年整个印刷包装行业的一个最引人关注的现象是：整条产业链的产能扩张近乎停滞。除了国企之外，民营头部企业鲜有新的产能立项，即便是之前募集的资本，也不敢轻易扩充产能了。相反，2023年，国内民营包装印刷企业则掀起了一波出海投资热潮。
比如东风股份终止了2020年度募集资金投资项目“东风股份研发中心及信息化建设项目”和“湖南福瑞高端包装印刷智能工厂技改搬迁建设项目”，并将节余募集资金永久补充流动资金。森林包装则对募集的20,000万元（含）的暂时闲置募集资金进行现金管理。
2024年，印刷包装业传统的产能扩张将进一步收缩，而在智能化与数字化改造方面，将会是一些头部企业投资的重点。
关键词十：展会
2023年，被称为“经济晴雨表”的会展业在印刷包装行领域也呈现出强势回暖态势。从3月的华南展，到4月的橡塑展、礼品包装展和大印展，6月的加工展、11月全印展、及12月标签展与IPFM展......一场场行业展会的盛大开启、圆满收官，为行业的未来发展指明了新的方向与路径。
预计2024年，行业展会将被再度点燃。特别是华南展将迎来30周年，展会主办方正在紧锣密鼓地走访展商，赠送福利，明年3月的华南展的观众有望再创新高。
结语
2023年的印包业虽然艰难，但也不乏精彩。2023年印刷行业还有哪些人或事令你印象深刻，2024年又将会是怎样的一番光景呢？欢迎留言讨论。