12月29日，四川甘孜州文广旅局披露最新数据：截至12月28日，全州年度接待游客总人次首次突破4000万，达4133.28万人次，年度旅游综合总收入首次突破400亿元，达452.63亿元，创造历史最好水平。甘孜州文广旅局相关负责人表示，这看似偶一为之，实为厚积薄发，更折射出流量和留量对“山河绝色甘孜美学”的青睐与期许。
▲甘孜州景区里游人如织
近两年的暑假，全国各地持续高温，甘孜州凭借20℃左右的恒温，成为游客避暑首选目的地。除了“避暑”这张牌，甘孜的“旅游牌”正在全方位升级，全州18个县（市）纷纷用当地特色资源赋能旅游，争先唱好“文旅融合”这场大戏。与此同时，民俗节庆、文化遗产等传统优势正在以一种新的面貌“回归”。
▲木格措景区
今年2月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚县为背景的“文旅局长说文旅”宣传短视频“Who am I”，道孚县文旅局局长降泽多吉“变身”航天员、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。视频发布后，迅速登上各大平台热搜，引发全国网友对甘孜的热烈关注和讨论。
其实，这已经是甘孜第N次在网络上“出圈”。3年前，“甜野”少年丁真连同其家乡理塘，一夜之间成为流量密码。面对网络流量，理塘和甘孜没有“懵了头”，而是紧紧抓住机会，趁势而上，让甘孜成为旅游市场上一匹黑马。
3年来，甘孜州牢牢把握新媒体时代的机遇与挑战，抢抓“网红经济”风口，通过“网红热”带动“旅游热”“产业热”，将网络流量转化为推动经济社会高质量发展的助力器。从“网红”到“长红”，甘孜所依赖的不仅仅是“网红”本身。
▲海螺沟景区
近年来，甘孜加大与新媒体平台合作，推出了一系列优质内容：降泽多吉局长用cosplay这种新潮的方式，带领网友穿越时空，体验道孚县墨石公园、道孚民居、玉科草原、亚拉雪山等独特的旅游景点；丁真在央视纪录片中探索甘孜风物，展现高原乡村的美好；泸定的苹果成熟时，网红主播们来到果园直播采收过程；第十九届西博会上，在甘孜展馆18个县（市）的每一个展位前，都有一位产品“经纪人”轮流吆喝，通过直播和粉丝互动，为全国人民甄选甘孜好物……
▲道孚墨石公园
作为国道318线上的重要节点，来自全国的自驾游爱好者几乎都会在康定休整。每年暑期旅游旺季，蜂拥而至的游客和车辆，给康定带来活力的同时，也造成不小的交通压力。在各大节假日，甘孜全民服务、“花式宠客”。甘孜交警“首违不罚”，德格县“护航”无人机，康定市露营垃圾免费清运，道孚县和丹巴县将法庭“搬”进景区……各地想方设法推实招、出新招，全面开启甘孜“宠客模式”，营造了安全舒适、规范有序、周到暖心的旅游环境，得到了游客高度赞赏和一致好评。
“在新一轮全时全域发展契机中，我们清醒认识到自身的不足短板，也正全力以赴从基础设施建设、数字智慧赋能等领域促进旅游配套服务体系日臻成熟，并联合相关部门齐抓共管，高效整治文旅市场乱象；同时，‘全天候’‘全过程’用心用情服务，全力以赴维护全州文明安全旅游秩序。”甘孜州文广旅局局长刘洪如是表示。
不但如此，甘孜州还出台相关政策措施，为旅游保驾护航，提振全域发展信心。目前，稻城县、康定市、理塘县相继跻身“天府旅游名县”。厚积薄发，甘孜在一系列优惠政策和“网红效应”推动下，实现旅游市场关注度、游客接待总量、旅游总收入逆势增长。
红星新闻记者 蒋麟 图据甘孜文旅
编辑 彭疆 责编 邓旆光