12月27日，美国纽约南区地方法院的一名法官驳回了阿里巴巴（9988.HK）提出的上诉请求。该起诉讼涉及约90个商家，他们涉嫌在阿里巴巴平台上线上销售假冒网红玩具Squishmallows。
美国地区法官Jesse Furman在曼哈顿表示，Kelly Toys Holdings LLC（凯利玩具公司）指控阿里巴巴知情并协助这些商家侵犯了该公司的版权和商标权。
值得注意的是，Kelly Toys的母公司是Jazwares，而Jazwares公司则是由亿万富翁沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司(BRKa.N) 所有。
01
3月被列为被告
Kelly Toys公司在诉讼中表示，尽管此前针对阿里巴巴销售假冒商品，公司已经提起六起诉讼，但阿里巴巴仍然授予一些侵权商家“金牌供应商”和“品牌认证”标识。
目前，阿里巴巴尚未做出回应。Jesse Furman法官也尚未做出裁决。
Kelly Toys公司起诉售假者为时已久，早在2022年11月便起诉了约90个商家，指控他们销售假冒的Squishmallows玩具。而阿里巴巴是在2023年3月才被Kelly Toys公司列为被告。
此前，阿里巴巴曾辩称，Kelly Toys公司未指控其参与任何侵权行为，而是要求阿里巴巴对卖家采取严厉措施来禁止他们的侵权行为。
Jazwares公司于2020年4月收购了Kelly Toys的多数股权。而伯克希尔·哈撒韦公司于2022年10月收购了Jazwares公司的母公司——Alleghany保险控股公司。Jazwares公司2023年前9个月的收入为8.47亿美元。
02
Squishmallows的成功之道
让阿里巴巴卷入官司的Squishmallows，究竟是什么呢？
Squishmallows于2017年推出，其实就是小型毛绒抱枕，拥有着精致可爱的外观与独特的设计，呆萌的形象、毛绒柔软的质感让人喜欢，并且凭借着出众的产品与巧妙的营销，逐步抓住消费者的心，成为近年来最热门的网红毛绒玩具品牌之一。
Kelly Toys的创始人Kelly在接受采访时曾透露，他在日本旅游时看到了很多非常吸引人的玩具产品，回美国之后就和团队尝试做出能够模拟日本毛绒玩具“柔软、可爱”外观的产品，也就是Squishmallows。
Squishmallows品牌的产品采用柔软的氨纶制成，并填充有聚酯纤维，由于主要面向的人群为18—34岁的年轻人，该款材质的毛绒抱枕仅需要去污笔或湿毛巾局部清洁即可，十分方便年轻用户打理。
Squishmallows在售卖渠道上，线上与线下皆有布局。Squishmallows大概有一千多种毛绒玩具，它们被卖往加拿大，墨西哥，美国，英国和澳大利亚等地。
Squishmallows品牌在Costco、Walgreens、London Drugs，Five Below，GameStop，Walmart和Hamrick's等大型商超店铺均有售卖，Squishmallows品牌建立专门品牌独立站，并在亚马逊、Shopee、eBay、Walmart等较火的线上平台售卖。
另外，Squishmallows的营销很卖力。一是饥饿营销：设立“收藏家指南”，打造产品收藏指数引导，利用稀缺感与饥饿营销售卖毛绒玩具。二是打造限量版玩具IP：每款毛绒玩具都设置了独特名称与背景故事，仿佛拥有生命。三是充分利用社交媒体：在TikTok、Facebook、Instagram、YouTube等平台均有品牌账号，重点在TikTok上推广并掀起了一股毛绒玩具抢购风潮。