引言：
作为备受瞩目的新中式黄金珠宝品牌，老庙多年来深度洞察行业市场的全新消费趋势，通过将东方生活美学与现代时尚融合，创造出了独特的黄金珠宝风格。在设计和产品工艺方面不断推陈迭代，以传递承载华夏文化为底蕴导向，洞悉东方文化符号与象征的意义，在龙年来临之际隆重推出老庙·古韵金“富富有余”系列。
对于“富”的追求，不止于物质的积累，更在乎人内心的充实和人生价值的圆满。修身齐家治国平天下，从个人富裕顺遂到家国荣耀，福祉代代相传是每个人心中的最大祈愿，也是老庙作为一家备受认可和喜爱的黄金珠宝企业对大众最深切的祝福。
作为老庙·古韵金系列的立潮之作，老庙·古韵金“富富有余”系列延续“古韵弄新潮”的理念，以“鱼化龙”的文化故事为灵感，将鱼和龙作为设计载体，融合了东方文化元素和现代潮流设计。此系列珠宝将传统文化中的“富”，以契合当下消费群体心理需求和价值取向的独到视角进行解读和演绎，不仅呈现出独特的风格和品味，更借此与当下年轻人实现品牌沟通和情感共振。老庙·古韵金“富富有余”系列期待大家能够拥抱物质和精神的双重富裕，也传递了品牌“奔富余年”的美好祝福。
黄金消费热度高涨 国潮之风日益盛行
据央视网报道，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。其中：黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%；其中硬足金、古法金等升级类商品增长较快。据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，从2011年到2021年，国潮相关搜索热度上涨528%。同时中国品牌在国内消费者心中的地位也有了大幅提升，从占品牌总热度的45%上升到了75%，超过了海外品牌的三倍。
在金饰消费国潮化愈发强劲的今天，老庙实时关注市场发展趋势，洞察消费需求变化，通过将好运文化内涵与国潮设计理念相融合，以简练灵动的设计语言演绎传统文化精髓，于龙年临近之际，推出了极具时代国潮和东方美学特征的老庙·古韵金“富富有余”系列。
除了集结中国几千年黄金制作工艺之大成，文化价值上，老庙·古韵金“富富有余”系列更别具一格地挖掘出“鱼”与“龙”的特征精髓，将鱼和龙的形象进行概念化，通过跳脱具体的符号和形象，完美呈现出了以中华美学为代表的国潮文化新浪。而这一设计理念完全得益于老庙深刻的消费洞察：对比传统以材质定价格的黄金首饰消费观，新消费群体除了看重商品的品质与款式，对科技创新和文化价值的关注也在逐渐超越对性价比的关注。且随着黄金珠宝等升级类商品的消费导向日益增强，黄金既能佩戴也能保值的双重身份，令爱上“囤金”的年轻一代，在持续刷新消费认知的同时，对黄金饰品的消费品味也不断提升。
老庙在将现代潮流融入古法工艺的同时，紧扣当下消费者的审美偏好和价值取向，不断推出满足消费者需求的多样化产品，以个性化、日常化、潮流化的设计，覆盖消费者多元化的生活场景。设计上的赋值，既满足了年轻消费者储存财富保值的诉求，也满足了Y世代、Z世代新式审美的追求。
国潮3.0时代 情怀撬动消费
早在2019年，新华社文章指出：所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。随着我国经济的高速发展，人民群众对本土文化的认同和自豪感也日益增强，使得“国潮风”成了社会发展到一定阶段的必然产物 。
国潮风初起之时，老庙就凭借对市场的前瞻洞察，敏锐地洞察到消费者对东方生活美学的期待和热衷，开始涉足古法金领域，围绕“古韵弄新潮”的概念，将传统文化中喜闻乐见的元素与现代时尚的潮流审美相结合，打造出质感独特、寓意丰富的精美首饰。这种年轻化、个性化的设计不仅受到大批年轻消费者的青睐，也满足了消费者对于多元化佩戴，覆盖更广的日常生活场景需求。
近年来， "悦己自戴"成为最重要的珠宝消费场景。世界黄金协会2022 年 7 月末的调研结果表明：自戴的目标消费者为零售商贡献了近40%的零售收入。相比之下，婚庆需求所占的销售额仅占20%，已不再是首饰销售的主要来源；“悦己消费”逐渐成为年轻消费群体的重要考量因素。在这样的消费趋势下，老庙通过市场调研，深入了解年轻消费者群体的需求、喜好和价值观。老庙注意到随着时代的发展，年轻一代对文化消费的热情逐步上涨。他们追求独特和个性化，渴望通过消费来展示自己对于传统文化的热爱和理解。
老庙充分认识到这一趋势，将老庙·古韵金系列的设计元素跳脱出具象符号，使之成为日常百搭的时尚单品，在向消费者传递东方生活美学的同时，满足消费者“悦己”的心理需求。消费洞察上，不断关注消费者的心理变化和审美趋势，准确把握消费趋势，触达当下消费者的内心，构建情感联结、实现精神共鸣，是老庙·古韵金系列拥有经久不衰的市场号召力的重要因素之一。
寓意创新 持续好运势头
自老庙·古韵金系列推出以来，老庙的销售额呈现持续增长态势，取得了非常令人瞩目的成绩。是什么让老庙深受市场欢迎，拥有如此出色的增长势头？接下来跟着笔者一探究竟：
2018年老庙·古韵金首期“好运莲莲”系列：以莲花为设计元素，谐音“好运连连”，传递绵延好运的祈愿。这一系列产品奠定了老庙·古韵金系列的基础，并初步展现了老庙的爆品潜力。第二期“福运绵绵”系列：以葫芦为主题，谐音点题“福禄”，寓意着福气和财富的源源不断，通过葫芦元素传递福泽深远的祝愿。第三期“竹韵年年”系列：以竹子为主题，承载着节节高升、“祝”运年年的祈盼。第四期“鸿运升升”系列：选择了传统文化中具有代表性的“龙凤”形象作为主题，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同时尽显大唐恢宏气度，体现深沉有力的文化底蕴。第五期“事事金安”系列则以国际设计语言解读“平安”，将宝瓶、平安扣等元素进行衍生设计，呈递平安喜乐、事事无忧的寄愿。
老庙·古韵金系列
第六期“富富有余”系列将龙与鱼等文化符号进行概念化表达，适配当下人们既盼望富裕殷实又希望年年有余的美好愿景，同时结合“内在与外在并重，求富不止物质”的文化内涵，兼顾物质富裕与精神充实，引发了消费者的情感共鸣。这种文化基因的传承不仅赋予产品独特的价值和意义，也满足消费者对于情绪价值和情感共鸣的追求。
老庙·古韵金系列一直以消费者需求为驱动，注重深度挖掘和分析消费者的个性化需求。每一期老庙·古韵金系列都紧密关注当下消费者的审美取向和心理需求，从主题、设计风格，到产品寓意和文化理念都与消费者喜好紧密契合。
此次老庙·古韵金“富富有余”系列，在设计上，继续从传统文化中提取并转化吉祥元素，将传统图案、符号和意象进行重新演绎和诠释，以赋予消费者熟悉感和亲切感，赋予产品极强辨识度，并适应现代消费者的审美和喜好。同时，不断引入新的设计灵感和表达形式，满足消费者对个性化和独特性的追求。
产品寓意上，老庙洞察当下“久安后，求长富”的普遍心理，以老庙·古韵金“富富有余”系列，响应当下对富裕生活的企盼，并祝福大家拥抱“富”有能量的内心，为自己的生活“富”能，通过生活的全力以赴，享受物质和精神的全力以“富”。老庙·古韵金“富富有余”系列所承载的物质生活与精神世界的“富”运祝福，演绎为以鱼为主要设计元素的“发财鱼”、“有钱花”套系和以龙为主要设计元素的“小金龙”、“黄金甲”套系。
老庙·古韵金“富富有余”系列 – 发财鱼套系
老庙·古韵金“富富有余”系列 – 有钱花套系
前者寓意连年有余、财运不断，表达幸运与团聚的祈愿；后者则寓意诸事顺遂、四方来财，广纳财源、富甲一方。各种吉祥元素和创新寓意，以现代的设计方式呈现传统的福瑞意象，鼓励人们勇敢面对挑战、实现人生价值，从而与消费者达成情感共振。
老庙·古韵金“富富有余”系列 – 小金龙套系
老庙·古韵金“富富有余”系列 – 黄金甲套系
消费洞察 做更懂年轻人的产品
新消费时代，这届年轻人正用“悦己消费”实现“情绪治愈”，正如老庙·古韵金“富富有余”系列于珠宝方寸之间所传递的处世有度、豁达闲适、精神富足、游刃有余......通过触及消费者的内心需求，将当代人的生活价值观与品牌的好运文化相结合，激发人们的积极心态和乐观情绪：拒绝自我设限，取悦自己是为了做更好的自己，无畏将来，努力终有回报。
消费洞察的指向就是产品创新的方向。纵观老庙·古韵金系列产品不断迭代焕新所带来的市场积极反响，如果说品牌力的引领为老庙赢得了市场更多的知名度、美誉度和诚信度，那么对消费者心理的深度洞察、共情与回应一定是老庙收获大批忠实消费者的关键驱动力之一。期待更懂消费者的老庙，给市场带来更多惊喜产品。