10亿身价的老板称太穷看不了病,
蹲在医院门口嚎啕大哭
文 | 雾满拦江
王柯讲故事:
第一个故事:身价不菲的房地产老板,带孙子出门。
看到棒棒糖,孙子吵着要吃。
爷爷看看手机——上游供应商诉讼,账户被封了,所以没法给孙子买棒棒糖——地产商含泪,拉着孙子走开了。
第二个,温州女老板,曾年入10亿,病了。
女老板的老公,也病了。
夫妻二人到了医院,他们的账户也是被封了。
王柯说,这位女老板的投资人,要求她回购。
可能是女老板没有回购,投资人诉讼,女老板账户被封。
所以他们夫妻到了医院,却看不了病。
委屈的女老板,蹲在医院门口,嚎啕大哭。
唉,可怜的老板。
——王柯讲这两个故事,是因为他的处境,也挺惨的。
王柯,非常聪明的男人。
曾创办NOOLABEL私人衣橱,通过算法,为更多女性解决穿搭难题(定期为用户挑选靠谱单品和搭配的导购网站)。
还曾创办零零狸网拍,通过技术与艺术,解决商家多角度全方位展示商品的痛点(为电商平台提供摄影、图片处理服务)。
然后他发现,鲜花市场需求很大,花店的鲜花价格很高,而花材很便宜。二者间巨大的价格落差,让王柯看到机遇。
于是王柯火速创办了FlowerPlus。
FlowerPlus的使命,是用一杯咖啡的价格,换来一周愉悦的心情。
就是卖花。
然后王柯去见投资人,不吃饭,不喝酒,见面就打开笔记本,看PPT,讲商业逻辑,讲复购率,讲用户群。
多家机构排队,给FlowerPlus打款。
FlowerPlus先后获得6轮注资。
融资2亿元。
于是王柯自建花田,大展拳脚,年营业额直飙8亿元。
接下来准备上市。
然而,命运的齿轮,就在这时卡住了。
还未上市, FlowerPlus陷入资金链危机。
FlowerPlus(花加)创始人兼CEO王柯
媒体称:
“2023年9月25日,王柯发内部信,决定进入停业整顿阶段。自那时起,供应商、客户、银行和员工的质询,就雪片般开始飞向王柯。”
王柯的说法是:
“公司账上目前还有着几百万元。我原本打算停业整顿两周,优化渠道和组织架构,恢复经营后,资金可以重新滚动起来。然而,随着诉讼的增加,银行账户无法解冻,公司恢复经营之路也就此被堵上。”
唉,融资2个亿,年营业额曾达到8亿,可账户上只有几百万……你这是卖花?还是烧钱?
王柯又说:
“你知道吗?在支付宝被封了之后,今天,我微信里仅剩的23块零钱也被封了。之前,我把个人的房产、资金都抵押了,加上从朋友那借的钱,总共有1000多万元,现在都动不了了。”
晕,23块零钱也给封了。
王柯还说:
“前段时间,我一直处在焦灼状态,焦虑到每天只能睡着两三个小时。”
王柯的诉求是,供应商撤诉,解冻他的账户,让FlowerPlus运转起来,说不定就可以把欠账还上了。
但王柯也承认,供应商有400多家,想让大家一起撤诉,这事不容易。
所以,王柯的FlowerPlus,到底如何才能解套翻身?
(04)
第一个,情怀不重要,输赢才重要。
王柯说:“我的创业信念,受到比尔·盖茨和乔布斯两位互联网创新巨擘的影响。当年乔布斯对斯卡利说:‘你是要卖一辈子糖水,还是要跟我去改变世界?’这带来的是我对人生的反省:我这一辈子要如何去影响他人?于是我心中就播下了理想主义的种子。”
王柯在表明,自己是个“理想主义人设”。
他的FlowerPlus,是有情怀的。
但市场,并不认情怀。
当年乔布斯,对卖可口可乐的斯卡利说:“你是要卖一辈子糖水,还是要跟我去改变世界?”这个段子固然是脍炙人口,但其实,很多人都说过和乔布斯一样的话。
乔布斯和斯卡利赢了。
而拥有同样情怀的更多人,早已折戟沉沙,身与名俱废。
市场面前,比拼的是能力,本事与认知。
如果你赢了,情怀是加分项。
如果你输了,情怀就是减分项。
情怀不重要,输赢才重要。
事业如此,人生亦然。
(05)
第二个,王柯的FlowerPlus,为什么会陷入困境?
很多朋友都想做花店。
还有数据:一家小小花店,月销售额高于5万,利润空间是3万元到4万元。
这也是王柯进入鲜花市场时的计算,一朵花材只卖1元钱,卖到客户手里,是5块钱。
听起来,真是太赚钱了。
然而但是,这种算账方法,是“商盲”计算法。
商盲,特指对商业成本一无所知的人。
要知道,市场上的花材,与卖入到客户手里的花,并不是同一个概念。
花材好比你家养只鸡。
卖入到客户手里的花,相当于肯德基。
你卖一只鸡,可能只是20块钱——但肯德基,绝对不会卖只20块钱的鸡给你。
肯德基卖得贵,是因为它有铺面租金,设备成本,秘方及员工薪资等巨额支出。
鲜花店也一样。
一块钱的花材,如果花店卖不到5块钱,那他拿什么支付昂贵的房租?
再者,相比肯德基,鲜花市场更个性化。
肯德基的鸡,没有个性,不管你是芦花鸡,老母鸡,大公鸡,走地靓鸡,下锅一咕嘟,全都一个味。
所以肯德基,弄个炸鸡的锅,再弄个调料配方,就OK了。
但鲜花不行。
鲜花不能下锅,每一朵都有自己的生命。
花材只卖1块钱,是因为没有经过美学修剪。
卖给客户5块,是因为经过了花店的艺术加工。
开过花店的都知道,有美学修养的,能把最差的花,插摆成最美的样子,卖出高价。
缺乏美学眼光的,把最美的花,弄得灰头土脸,卖个低价。
鲜花是美的行业。
卖的是美学。
巧极了,王柯开的前两家公司,一家帮女孩儿搭配服装,一家帮商场拍图,都是美学服务。
所以他才会进入鲜花市场。
——那么王柯就应该知道,他的FlowerPlus,需要无数个像他一样的美学师,把普通的花材变成艺术品,才能收到钱。
然而这种美学师,稀缺而昂贵。
这些人的月收入,少则几十万,多则上百万。
要请他们来,王柯得花多少钱?
王柯才融到2个亿,请不起正宗美学师。
只能请差劲的。
——所以他的销售额,也一般般。
他的公司营业额达到8个亿,可账面上才几百万。
直接烧钱,都没他亏得快。
所以王柯的商业模式,是完全错误的。
看得懂商业模式,
才能改变你的人生。
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为你推荐一本宝藏书。
(06)
最后的问题,王柯要如何起命还魂?
答案是做平台,而不是自己挑担子。
做个简单的商务网站,让商家来卖,他再卖商家流量就OK。
王柯摆摊卖花,也能融到2个亿,太让人吃惊了。一个原因是当时的融资市场,真的太有钱了。第二个原因是王柯的融资能力强大,能让明摆着亏损的架构,融到真金白银。
王柯不做商务平台,大概是因为类似的平台有很多。但这东西就跟卖花一样,明明毫无特色,你拿剪刀喀嚓一声,再弄支玲珑浮凸的瓶子一插,嘿,妥妥的艺术——所以王柯只要细化一下市场,打出特色招牌,哪怕是同样的商务平台,他也有自己的优势。
所以投资市场变冷,也不能说都是坏事儿,至少让我们变得理性一些,找到最适合自己的商业模式。一旦进入赚钱通道,才知道以前的自己,是多么的蠢萌。
(*本文配图来自网络)
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