“音乐节+文旅”，是机遇，也是一场考试。
本文作者：夏樱樱
在迷茫中挣扎
在跟风中迷失
做文旅这件事，对三四线城市来说，真的很难。
这两年，一些小城市突然走上了“网红”的道路。例如黑龙江鹤岗，因“两万块就能买房”突然爆火，许多年轻人纷纷涌入，但好奇心一过，这个边陲小城还没等反应过来，热度已然消失。这对原本发展重心不在旅游业身上的鹤岗来说，并不算什么，却令许多想要发展旅游业的三四线城市，更加陷入迷茫。
“这些东西我们也有，为什么火不起来？”相信这是许多小城市做文旅时的疑惑。
许多三四线城市，虽有一些文化历史与底蕴，但中华泱泱大国，历史文化遍地都有，这张牌想要打好、打响，没有足够的创新已然不足以吸引消费者。再加上村超、淄博这些网红城市的“剑走偏锋”，更令许多城市陷入了迷茫与挣扎。
他们火不出圈、富不起来，看看自己的有效资源，再看看那些网红城市的奇招，左右对比，无牌可出。
他们没有资源禀赋，没有有效抓手，没有天降运气，没有策划妙招，只能在模仿与跟风中迷失。这也是为什么，文旅局长们或身着古风尴尬出镜，或坐在直播间里“321上链接”，真正带动旅游发展的，却也没有几个。
而这个时候，音乐节在三四线城市出现了。
音乐节+文旅
=泼天富贵？
今年的演唱会和音乐节市场太爆了。
根据中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
其中，音乐节因为“玩在一起”的氛围和相比演唱会较为优惠的票价，更受年轻人的喜爱，通过近两年的发展，变得越来越大众化。刚刚过去的中秋国庆假期，遍地开花的音乐节多达60多场。随着一二线城市逐渐趋于饱和，再加上审批流程复杂、运营成本较高等原因，音乐节的市场正在下沉，三四线城市成为了音乐节主要阵地。
腾讯音乐研究院之前曾统计，2023上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。中国演出行业协会《2023上半年全国演出市场简报》也指出，2023年三四线城市音乐演出增多，演出城市从一二线向三四线城市延伸。
这就为三四线城市带来了发展旅游经济的好机会。自周杰伦、TFBOYS演唱会为举办地带来高收入与高流量后，演出演艺这一波红利就出现在了他们的面前，但演唱会举办要求较高，相比之下，音乐节的门槛则要低一些。对于一些旅游热度原本不太高的城市来说，“音乐节+文旅”就成为了他们想要急切抓住的“引流神器”，也因此成为了一些城市发展旅游经济的新路线。
例如石家庄提出打造“Rock Home Town”中国摇滚之城，虽遭到许多嘲讽与诟病，这个标签也依旧在一片质疑声中贴在了石家庄的身上，石家庄也仍在为此进行尝试和努力。当然，想要抓住音乐节这个“泼天富贵”的，也不仅石家庄一个。
市场下沉
质量不能下沉
音乐节的确是能够为旅游经济引流的好东西，餐饮、住宿、零售、交通、文创......这些行业都能够因外地观众的涌入带来提振，吸引游客跨地游玩，拉动当地消费。同时，音乐节自带的亮眼IP，可以让举办地更加贴近年轻人，以此塑造城市形象，扩大城市声量。
对于小城市来说，音乐节既能短时间引流，又能推动当地旅游产业，是值得用心引进的好项目。但他们做“音乐节+文旅”，是机遇，也是一场考试。因为音乐节市场虽然在下沉，质量却不能下沉。
一场音乐节动辄数万观众，对安全、疏导、服务、应对能力来说都是一场不小的考验。部分音乐节主办城市或缺少经验，或经费不足，或人手不够，现场缺少基础设施、人流疏导不畅、体验差的现象时有发生。
这些只是表面看得到的考题，而更深层的考题，则是音乐节与在地文化能否兼容。
南阳迷笛音乐节偷盗事件沸沸扬扬，地域黑也随之而来。其问题的一部分根源或许就在于，南阳的在地文化与摇滚文化的兼容性较低。潮流与乡土、摇滚与保守，许多涉案的南阳百姓甚至都不明白为什么一个胸牌、一个横幅会值钱，就更别提什么拥抱音乐节了。
当音乐节文化与在地文化形成割裂，对外地人来说，这仅仅是一个场地，对本地人来说，这也只是一场外来人的狂欢。最终除了一地鸡毛以外，什么都没有留下。
许多城市都是这样，看到音乐节引流好、年轻化、爆点足，就想要走“音乐节+文旅”的路线，却忽略了其中易引发的文化冲突。音乐节虽是引流神器，但想要让流量成为“留量”，最终还是要靠整个城市的根本：基础建设、文化风貌、山水人文，以及小城市最为吸引年轻人的朴素烟火气。
三四线城市旅游难做，却更要一步一步稳扎稳打，只有这样，当“泼天富贵”真正到来的时候，才能够稳稳地接住。