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中国旅游报版面

南昌作为首批国家文化和旅游消费试点城市,近年来,在文旅消费政策、空间、活动、业态、场景和路径上积极探索,不断提升南昌文旅消费规模和能级,让南昌文旅消费市场越做越“旺”。根据大数据分析,在同程“五一旅游热度飙升榜”“2023年暑期出行热门目的地”两个榜单中,南昌均强势登榜;《抖音2023中秋国庆出游图鉴》中,南昌八一广场荣登双节期间全国最热门景区第9;英国伦敦世界旅游交易会上发布“2023年中国十大旅游目的地必去城市”,南昌也名列其中…今年中秋国庆“双节”期间,南昌文旅热度持续攀升,累计接待游客1333.41万人次,同比增长73.5%,旅游综合收入91.31亿元,同比增长142.2%,旅游人次和收入均创历史新高,南昌文旅经济正跑出提振发展、强劲复苏的“加速度”。

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全域联动活动火爆 点燃全城消费热情

为进一步丰富文旅消费业态,优化文旅消费环境,促进文旅消费结构升级,激活文旅消费潜力,助推文旅商深度融合和产业高质量发展,南昌持续开展了丰富精彩、各具特色的文旅消费活动。其中,在八一广场举办的4场升旗仪式现场观众超29万人次,全网直播在线观看人数超6000万;国庆烟花晚会吸引约98.2万市民游客到场观看,全网在线观看直播人数达8000万。此外,各县区还同步开展夏日商文旅消费季、音乐节、美食节、嗨啤狂欢季、乐购洪城等一系列文旅商贸活动,推动南昌人气“爆表”,实现了流量口碑双丰收。

2023年9月至12月,开展2023南昌文旅消费季活动,围绕“汇南昌 惠英雄”主题,以“政府搭台、企业唱戏、多方联动、媒体助力、全民乐享”为原则,创新推出“英雄留步 爱上南昌”城市漫游计划、“为森林呐喊”绿色南昌文旅艺术展、南昌文旅创新创业大赛、直播带货及多项特色主题活动。其中,“英雄留步 爱上南昌”城市漫游计划在抖音、小红书、微信官方公众号等各大平台同步上线,推介南昌精品漫游点,抖音平台#“英雄留步 爱上南昌”话题下共发布182个视频,播放量达2344.7万,其中6个视频点赞量破万,最高点赞视频5.3万,活动影响力持续扩散。此外,首次联合中国绿化基金会、联合国环境规划署,共同举办“为森林呐喊”绿色南昌文旅艺术展,吸引了3万余名市民、游客和研学团队前来观展体验。

线上线下共同发力 打造文旅消费盛宴

为持续扩大文旅消费市场,乘势而上推动文旅消费增长,南昌组织全市景区和相关单位开展“你畅游我买单”“吃住在南昌”“非遗进景区”等促消费活动。2021年起至今通过 “南昌文旅一卡通”平台配套发放影院、书店、景区二消、演艺等补贴2000余万元,直接销售额3.2亿元,带动文旅消费超10亿元,进一步提振文旅消费。

2023南昌文旅消费季期间,联动全市主要景区、旅行社、酒店、OTA平台等市场主体,将景区门票、文创产品、旅游商品、民宿酒店等文旅好物上线直播间,推出更多促消费活动和举措,打造线上文旅消费狂欢盛宴。此外,积极参与江西省“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季,南昌各县区线上直播带货累计销售额达1.864亿元,青山湖区、东湖区、西湖区以优异的销售成绩获得“全省文旅消费十强县区”殊荣。

激发创新创业动能 丰富文旅产品供给

为进一步整合全市特色文旅资源,创新一批文旅业态,强化产品供给,南昌今年动作不断:开通“一日游”“两日游”精品文旅线路和“网红打卡铛铛车”,让市民游客真正体验“一线全达”“一站直达”贴心服务;做优“南昌礼物”品牌,文创旗舰店达18家,今年前10月实现营业额超2700万元,同比增长超200%;11月引入爆款国漫IP《长安三万里》,联动开启“人生八雅·南昌城市国风漫游月”,链接全市“琴棋书画诗酒花茶”相关消费业态,累计吸引并接待游客超450万人次,抖音话题热度超过2000万,联动本地商家40家,累计带动文旅消费超700万元。

在2023南昌文旅消费季期间,为持续引导企业创新发展,激活内生动力,举办首届南昌文旅创新创业大赛。通过联动国内知名的文创设计团队,对南昌各县区的文化旅游元素进行提炼并进行视觉化转化,先后设计出佑民寺锦鲤祈福御守礼盒、蛟桥年锣鼓蓝牙陶瓷音响、洪都记忆订书机、“一江两岸 咫尺千年”书签等60多款文创产品。通过网络投票+专家评审,评选出首批12个“双创示范项目”和8款“最佳人气文创”。

对首批“双创示范项目”进行统一IP授权,并积极对接生产厂家,推动具有南昌特色文化元素的文创项目“落地开花”。后续还将在南昌礼物旗舰店、新华书店直营店、南昌之星摩天轮官方文创店等线下门店渠道铺陈展销,形成南昌文创产品“研产销”一体化闭环链路。

多措并举强化保障 壮大产业发展引擎

近年来,南昌市为巩固文化和旅游产业发展恢复态势,充分发挥政策引领作用,先后出台了《促进全市文旅产业经济高质量发展的若干政策措施》《南昌市关于进一步加快城市旅游发展的实施意见》《南昌市创建国家文化和旅游消费示范城市工作方案》等一系列政策文件。2023年,将激活文旅消费政策纳入全市拼经济26条“干货”措施,为提振消费市场、带动经济发展打造强有力的“文旅引擎”。同时加大资金扶持力度,全年文旅专项资金突破1亿元,全面释放政策“红利”。

此外,以文旅项目为支撑,积极开展文旅品牌创建和文旅消费空间打造。海昏侯国遗址公园列入国家考古遗址公园,万寿宫历史文化街区获评国家级旅游休闲街区,李渡元代烧酒作坊遗址入选国家工业旅游示范基地,岭溪谷民宿获评全国甲级旅游民宿,湾里雷港村入选全国乡村旅游重点村,滕王阁景区、湾里太平镇分别入选全省“风景独好”名景区、旅游名镇村,新增市政公用生态农业示范园、安义汉方鹿苑、南昌VR主题园3家国家3A级旅游景区,万寿宫历史文化街区、“夜东湖”文化旅游消费圈成功创评国家级夜间文旅消费集聚区。

接下来,南昌将以丰富的文化和旅游资源为依托,持续创新开展文旅促消费活动,通过提升服务质量、推出优惠措施、加强产业链合作等方式,不断提升文旅消费水平,努力打造具有国际影响力的文化和旅游消费城市,推动南昌文化和旅游产业的持续繁荣和更高质量发展。

编辑 | 吴翠兰

二审 | 邹峰

终审 | 黄娅婷