“上星期广州马拉松颁奖台上男女金、银、铜牌,以及国内运动员女子全马第一名、半马男子第一名和第三名都是穿着ADIZERO的。”在广东珠海举行的2023阿迪达斯跑步峰会上,谈及通过科技创新带来更好的运动表现,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐的眼中充满着激情与热忱。
12月16日,面对即将到来的2024体育大年,阿迪达斯以一场跑步峰会的形式召集一群迷恋跑步的人,希望让跑步变得更为迷人。“跑步肯定会是我们的重中之重。”萧家乐表示。
除萧家乐外,现场嘉宾还有阿迪达斯总部跑步鞋类产品总监Simon Lockett、中国田径短跑运动员吴艳妮、跳远运动员石雨豪,以及阿迪达斯在中国的合作伙伴们。
在阿迪达斯打造的跑步品类专区里,陈列了追求极致运动表现的ADIZERO系列、致力于让更多跑者享受舒适日常跑的SUPERNOVA系列、以风靡十年BOOST科技为代表ULTRABOOST系列。可以说,展区里每一双跑鞋,都诉说着镌刻在阿迪达斯跑步品类基因里的“冠军”、“科技”与“迷人”。
相当于两颗鸡蛋重量的阿迪达斯品牌史上最轻竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1屡屡获得驻足者的点头称赞;郑妮娜力、吴艳妮、石雨豪的战靴,今年世锦赛上夺得三枚金牌的诺亚·莱尔斯、纽约马拉松男子冠军塔米拉特·托拉亲签的同款跑鞋等,总能赢得围观者敬意的目光;十年ULTRABOOST系列跑鞋掀起的新配色“浪潮”更为跑步添上一分迷人魅力……
“冠军”与“科技”,阿迪达斯跑鞋DNA里的双螺旋
从全球来看,阿迪达斯在今年刮起“速度飓风”。
在阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的全马首秀、六大满贯赛事之一的柏林马拉松上,这款战靴帮助埃塞俄比亚选手迪吉斯特·阿瑟法夺得女子冠军,并将世界纪录大幅提高了2分11秒。另一位埃塞俄比亚选手塔米拉特·托拉上脚该战靴,拿下了同为六大满贯赛事之一的纽约马拉松男子冠军,并打破尘封12年之久的赛道纪录。据介绍,由于举办地点气候、路况不同,马拉松赛道纪录同样颇具看点。
值得一提的是,在12月初的瓦伦西亚赛道上,ADIZERO ADIOS PRO EVO 1帮助埃塞俄比亚三十五岁老将西塞·莱马以02:01:48的成绩夺冠,并刷新赛道纪录,成为第四位跑进2小时2分的选手。
有分析人士指出,“冠军”是刻在阿迪达斯DNA里的。而与阿迪达斯跑鞋“冠军”螺旋交织在一起的,是跑步科技。
1920年,20岁的阿道夫·阿迪·达斯勒子承父业,成为了一名制鞋匠。痴迷于田径运动的他,希望自己制作出来的那些鞋子,可以帮助运动员取得更好的成绩。在跑步品类专区的展示墙上,书写着他与他创立的阿迪达斯对于跑鞋的态度:“倾听、测试、改进”,再复杂的事也不过是这样一遍又一遍重复这三步,并为了最后的10%再多打磨15次。
一场跑步科技“马拉松”,也从阿迪达斯创立之初就开始起跑,迄今仍未达到终点。
以诞生于2006年的ADIZERO系列为例。正如“ZERO”字面上所体现的那样,初生的ADIZERO系列中的鞋款将“零重力”,即轻量化作为研发重点,来帮助跑者获得更快的运动表现。无论是彼时系列中的ADIZERO ADIOS、AIDZERO FEATHER这样专业鞋款,还是相对面向基础大众的ADIZERO TEMPO。
一年后,阿迪达斯与合作伙伴巴斯夫集团共同研发出运动鞋中底科技BOOST,弹性远超彼时行业通用的EVA材料。有人形容BOOST泡棉像“可以储存能量的胶囊”,将过去业内跑鞋中一直矛盾的两大特性——“柔软的缓冲性”与“敏锐的响应性”很好地结合在一起,带来了全新体验。这一业内划时代的发明,也被运用至ADIZERO系列中。
2013年,阿迪达斯第一双BOOST科技跑鞋ENERGY BOOST问世。2014年9月30日,穿着ADIZERO ADIOS BOOST的肯尼亚长跑名将丹尼斯·基米托,第一次把人类马拉松的极限提升到了2小时3分以内。
伴随着创新性BOOST科技的出现,阿迪达斯获得了“芝麻开门”的咒语,以不同性能的BOOST泡棉为基础,开启科技革新浪潮。BOUNCE、LIGHTSTRIKE、4D科技先后涌现,为阿迪达斯跑鞋带来更好的运动表现,提供了更多的可能。
2022年6月发布的ADIZERO ADIOS PRO 3,中底搭载双层LIGHTSTRIKE PRO泡棉以及ENERGYRODS 2.0能量碳柱,现已成为精英跑者马拉松参赛的常备之选。因上市一年内帮助运动员六度打破赛道纪录,这款跑鞋被不少业内人士称作“纪录粉碎机”。
如今,这场这场运动科技“马拉松”仍在路上。
经过德国实验室千锤百炼的研发和肯尼亚营地精英跑者的千万次测试,ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年柏林全马首秀时,就用更好的运动表现帮助运动员夺冠,并将世界纪录大幅提高。
据介绍,在该款跑鞋上,阿迪达斯设计团队首次实现将跑鞋前掌上翘点移至中底的60%处,从而提高向前惯性和跑步经济性。同时,设计团队在跑鞋中底、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计,实现产品减重与强大性能的平衡,使得这双跑鞋仅有138g重量(UK8.5)。
回归运动最初的“热爱”,让跑步更为迷人
“阿迪达斯在2024年一方面将继续在科技创新、设计创新上不断发力,为消费者提供更好的跑鞋等产品,如ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。”据萧家乐在跑步峰会上透露,另一方面,阿迪达斯也将推出SUPERNOVA系列等为广大跑步爱好者打造的跑鞋,将ADIZERO等系列竞速跑鞋方面的领先科技赋能到更多普通跑者青睐的跑鞋产品上,用科技助力更多跑步爱好者取得更好的运动表现。”
据了解,SUPERNOVA系列以创新中底DREAMSTRIKE+对舒适跑做出全新定义,致力帮助大众跑者更享受日常跑步。
当下,随着以跑步为代表的运动走入如今更多人的生活,以及年轻运动消费群体的崛起,体育产业发展也开启新篇章。
与过往牵动荣誉和胜负之心相比,体育早已不仅仅只是作为一项竞技活动而受到关注。CBNData于2023年9月发布的《2023体育消费趋势报告》指出,体育价值被重新认识,即“成为一种生活方式”。
举例而言,运动习惯正牵动着“打工人”的日常状态。越来越多人通过运动来实现身体上的健康与心灵上的松弛感。在CBNData对“跑步”和“骑行”相关笔记高频词研究发现,“治愈”、“快乐”、“享受”及“自由”等高能量正面词汇频频出现。
“过往我们只看到大家在公园、体育场馆里面跑步,但随着生活节奏的变化,现在早上和晚上在城市的街头也看到很多人跑步。可以说,跑步突破了时间、空间的限制,大家随时随地都在享受跑步。”萧家乐在峰会现场分享道,“我跑得不快,但这并不妨碍我享受跑步的快乐,释放压力。”
与此同时,运动文化属性引领城市穿搭风潮。阿迪达斯Samba系列在今年掀起复古风潮,即是一最好的例证。
阿迪达斯总部跑步鞋类产品总监Simon Lockett也在峰会现场表示,未来两年阿迪达斯将通过持续的产品创新让跑步变得更迷人,并且帮助更多跑者享受跑步这项充满魅力的运动。
“回归运动”、“通过运动改变生活”,这也是萧家乐在现场提及最多的词汇之一。事实上,从阿迪达斯品牌史上来看,支持“群众性”运动,让更多人参与到运动中来,是其区别于其他运动品牌最大的“烙印”之一。无论是跑步、足球等传统优势领域,还是近年来积极投入的健身、飞盘、腰旗橄榄球、霹雳舞等新兴运动项目,都可窥得一斑。
以国内跑步赛事为例,资料显示,截至2023年,已与北京马拉松携手14年,以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松6年,与上海国际半程马拉松合作9年。
“阿迪达斯一直在运动科技、运动产品上都有很好的表现。”在峰会现场,被问及用一个词代表阿迪达斯品牌时,萧家乐表示,“我希望消费者觉得阿迪达斯是一个非常热爱运动的品牌,希望更多消费者看到阿迪达斯在体育、在运动上的投入及努力。阿迪达斯一直倡导‘通过运动改变生活’。”