最近，东方甄选因小作文引发的“内讧”事件引起了全网关注，导致其掉粉、股价下跌。
最终，该事件以CEO被免职而告终。
这件事告诉我们，在商业竞争中，不一定需要华丽的战术，只需耐心等待对手犯错。
因为东方甄选的竞争对手高途教育，已经成为了最大的赢家！
董宇辉粉丝引发的商战
一句“丈母娘来了”，成了“高途佳品”直播间的流量密码。
经东方甄选的“小作文”发酵，董宇辉被暂停直播。
董宇辉的粉丝们都表示不满，替董宇辉感到委屈。
他们纷纷前往竞争对手高途的直播间，希望老板能够挖走董宇辉。
据高途佳品的主播透露，此前直播间人数最少的时候，只有8人同时在线。“过去8个月每天都在直播，一共涨了两三千粉丝。”
谁都没有预料到，泼天的富贵，就这样突然降临了高途的直播间：
“东方甄选跌倒，高途佳品吃饱。”
高途的官方账号“高途佳品”在短短几天内暴涨了近200万名粉丝，直播带货的业绩也猛增了500倍。
带货排名甚至一度超过了东方甄选，股价也随之上涨。
高途接住了流量
陈向东看到网友请求将董宇辉挖出来的留言后，回应道：
“我不会挖董宇辉，那不是人做的事。”
这句话与东方甄选小孙的行为形成了对比，引发董宇辉的粉丝们毅然决定在高途佳品下单。
眼看直播间数据的激增，高途目前每日播放时间，也从平时的一天播6小时，增加至一天播16小时。
随着在线人数的不断增加，高途公司的CEO陈向东给团队写信，还在微博上向粉丝们作出了承诺。
此外，他还与主播们一起在直播间欢呼雀跃，并向观众鞠躬庆祝。
高途的天降流量，类似于当初那句“哪李贵了”引起国货过大年的情形。
这种现象同样是由于东方甄选直播间的某些“蜜汁操作”引起的，这些操作无意中惹恼了不应该惹的人。
机会是留给有准备的企业的
为何高途能够吸引如此多的流量？高途是一家在线教育公司，是新东方的竞争对手。其CEO陈向东曾在新东方工作14年，后来创立了“跟谁学”教育机构，五年后上市并更名为“高途集团”。
然而，随着双减政策的实施，教培行业开始寻求转型。
看到东方甄选直播间董宇辉的成功，高途也开始模仿他们的直播风格。
高途佳品的直播间与东方甄选的相似之处在于账号取名、布景、老师当主播的风格以及卖的农产品等。
尽管如此，高途佳品并未像东方甄选一样成功。陈向东对此表示，打赢胜战是最好的团建，机会是留给有准备的人。
高途这泼天的富贵，我想存在一些运气成分，如果不是竞争对手公司的一场内讧，可能永远不会爆。
无论如何这都证实了，董宇辉的个人IP已经超越了商业价值，成为一个超级个体。这也让我们看到了一个超级IP的潜力，一个超级个体不仅影响一家上市公司的股价，还可能影响一家上市公司的存亡。
随着信息生产力的提升，新媒体时代已经带来了生产关系和消费关系的变化。
超级IP作为这个时代的产物，通过新媒体放大了个体的力量，使其影响力和商业价值达到了前所未有的高度。
在同质化产品的时代，打造个人IP已经成为商家跳出竞争局面的差异化思路之一。消费者越来越注重个性化和情感连接，他们更愿意与个人IP进行互动，而不仅仅是单纯地购买某个产品或服务，而是购买IP的人格服务和情绪价值。
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