近两日，“东方甄选小作文”事件引发热议。“董宇辉改签名”“东方甄选内讧”“俞敏洪声明”等一系列话题冲上微博热搜。
这次事件的起因，源自于东方甄选12月10日收官的“吉林之行”。董宇辉在直播中金句频出，获得网友称赞，于是有网友询问出自谁手。该账号直接回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
为了平息风波，董宇辉与东方甄选CEO孙东旭在直播时提到说小编是胡回复，没想到，小编直接在评论区手撕董宇辉，说自己没有“胡回复”！
但董宇辉的“丈母娘粉”却很不甘心，认为东方甄选就是靠董宇辉起死回生的。当时的新东方在线股价从3块到最高70多块，20多倍的市值增长，都源于东方甄选的直播间大火。2023财年，东方甄选GMV达100亿元，自营产品及直播电商的分部毛利为15亿元，整体自营品及直播团队人数达到1103人。
董宇辉10号没有出现在直播间，舆论事态升级，东方东方甄选的CEO孙东旭老师带着回应来了，直接再给事件再浇一把油。手机一摔说，来，我们开个会。内容大概是，董宇辉的年薪不止几千万；“小作文”全部由董宇辉一个人撰写的言论是有些偏激，这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献；抵制饭圈。
但这样的回答完全不顾消费者的情绪，本来之前只是董宇辉的铁粉不满意，现在还让打工人直接狠狠共情，同时这么一闹，还得罪了消费者：下班时间看直播还要被苦着脸开个会，明明是购买主力，还要被扣上饭圈文化的帽子，一边挣钱，一边说“上帝”的坏话，谁买账？
这两天，东方甄选的股价大跌，粉丝一下就锐减超30万，直播间的常规人气也掉了几百万，12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万，并且还一直持续下滑。昨日收盘公司股价下跌12.96%，报收27.2港元，总市值276.1亿港元。公司市值在3日内蒸发了超60亿港元。
14日，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议。俞敏洪称，本来是一件内部的小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。而同时，还竞争对手捡了漏。今日，高途佳品直播间粉丝涨了40多万，股价也一路拉升，北京时间12月15日美股收盘，高途集团（GOTU.US）收报4.76美元，涨29%。
东方甄选CEO此次风波与公司战略脱不了关系，东方甄选对于寻找一个规范化、模式化的直播形式这件事太着急了。直播经济是一种新的经济形式，如果用以前教培管教师的方式去管主播那一定是不行的，因为主播已经不仅仅是员工，他还是明星，在打工的同时也累积了越来越多的社会资源，但是这是资本家不愿意看到的，他们不希望任何一个员工变得不可替代，但是目前很明显，时机还不够成熟。
“去董化”的直播间也许本来就是东方甄选的发展方向，这次危机事件毫无疑问是去董化的加速器，不过互联网的风向是很快的，东方甄选接不住，自然有人接。现在东方甄选的名声已经大不如从前了，再想能达到曾经的辉煌成就，恐怕是难上加难了。如何处理董宇辉与直播间的关系，如何给消费者一个交代，都是对东方甄选是否已经适应自身发展模式的一种考验。