12月14日晚间，泸州老窖发布公告称，控股股东老窖集团计划通过全资子公司金舵投资，于公告之日起6个月内增持公司股票，拟增持金额2亿到2.5亿元。

截至此公告日，老窖集团持有泸州老窖3.81亿股，占上市公司总股本的25.89%，金舵公司则未持有泸州老窖股份。公告显示，老窖集团此次增持计划不设定价格区间，将根据资本市场整体趋势及对泸州老窖股票价值的合理判断，逐步实施增持计划。

值得一提的是，老窖集团上一次增持，还要追溯到2015年7月股市异常波动期间，这次老窖集团又为什么选择出手“力挺”泸州老窖？

消息面上，日前有市场传闻称，泸州老窖于近日通知经销商，52度国窖1573经典装（500ml*6）（简称国窖1573）在12月18日前将从980元/瓶降至930元/瓶，同时泸州老窖特曲打款价也将从340元/瓶下降至290元/瓶。

事实上，与此次“降价”不同，对于国窖1573，泸州老窖曾多次选择提价。2020年9月提高其出厂价至890元，2021年12月大幅提价至960元；今年的提价动作更是早于茅台，8月，国窖1573出厂价已经提到了980元/瓶。

泸州老窖财报显示，2023年上半年，泸州老窖营收合计145.93亿元，其中以52度国窖1573为代表的中高档白酒贡献营收129.90亿元，占比达到了89.02%。

作为当家产品，52度国窖1573降价的消息也很快反映到了二级市场上，12月11日早盘泸州老窖股价一度下跌8%，最终收盘价虽然略有回升，但整体跌幅也达到了4.45%。11日到14日的四个交易日内，泸州老窖累计下跌幅度达到11.5%，市值蒸发近300亿元。如果从9月份算起，泸州老窖股价下跌超25%。

在14日上午披露的机构调研情况中，对于打款价下降事件，泸州老窖方面回应称，上述核心产品结算价格并未改变，此举是针对部分优质客户计划内配额进行的利润前置操作，即将部分后期需要分配的利润提前支付给经销商，提升回款效率，帮助经销商经营和资金周转。

而此次控股股东增持的消息一出，效果也是立竿见影。12月15日截至发稿，泸州老窖涨1.50%，报172.10元/股，最新市值2535亿元。

业绩方面，今年前三季度，泸州老窖营收为219.43亿元，同比增长25.21%；净利105.66亿元，同比增长28.58%。