《海南日报》客户端|记者陈子仪报道：
“海南拥有得天独厚的自然条件、区位优势与政策支持，可以充分挖掘、利用并推动绿色食品、人文环境、自然资源、航天科技等资源优势转化为品牌优势，塑造海南的品牌来源地与族群品牌竞争力，助推海南实现新的跨越式发展。”12月2日至5日，“2023中国企业家博鳌论坛”在海南博鳌举行，知名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在接受海南日报记者采访时表示。
在李光斗看来：海南实现新的跨越式发展，化资源优势为品牌优势是巨大的契机。海南拥有得天独厚的自然条件、区位优势与政策支持，绿色食品、人文环境、自然资源、航天科技、国际旅游岛战略都是海南独有的资源优势，关键在于将这些资源优势整合融通，最终转化为品牌优势。
李光斗指出，海南空气好，水好，是绿色食品之乡，应着力从这个角度去多开发产品，建立与其他地域不同的优势品牌。同时，海南打造本地品牌要注重品牌的年轻化与迭代。以椰子汁为例，最初海南的天然椰子汁在全国最具优势和竞争力，也是开创了一个行业的先河，但现在，椰子汁生产遍地开花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一样实现产品创新，除了常温产品外，要开发新产品，实现品牌年轻化才能引领行业潮头，立于不败之地。比方冷链的产品，鲜榨的产品，因为人们饮用饮料更需要健康。
对于海南来说，最大的优势是优良的自然气候。所以，从讲故事方面来说呢，海南应该不能老讲历史文化，应有新故事的突破。同内地很多地域相比较，海南的人文历史优势不明显。打造区域品牌和打造个人品牌一样，一定要扬长避短。要想讲好海南企业独具魅力的品牌故事，使之成为一个打动人心的，在江湖上广泛流传的传说。首先要选好故事的母题目，打好群众基础。比如说好故事是从民间采风而来，而不能凭空捏造。海南岛也有很多好的故事，关键在于如何演绎。产品有产品的故事，其核心在于如何让这个故事和人的情感发生关联。例如海口有个火山公园，如果要想打造爱情旅游圣地，就要像美国爱荷华州用《廊桥遗梦》一样造势宣传，告诉年轻人海南岛是海誓山盟之地，如果年轻人恋爱的时候都要来一趟海南岛，那将创造出巨大的市场规模。
品牌故事要像神话故事一样，善于从民间传说中去挖掘，从产品品质去挖掘，从品牌的年轻化去挖掘。这要同电影行业一样，要有编剧，有导演、有演员，有故事，有情节，才能打动人，口口相传。
另外品牌故事也是可以创新嫁接的。旧元素的新组合。例如南海观音也是一个案例;三亚的鸟巢酒店算一个，博鳌更是造城的典范。品牌必须要和时代嫁接和人文因素结合。一种特殊功效的中药也都可以挖掘出感人的故事来，海南有很多的这种好的故事，很值得去深入挖掘。
李老师也进一步指出，科技创新是第一生产力，高科技的加持，将使海南与技术进步相关的高科技领域成为未来的投资高地与黄金赛道。目前海南高科技企业在政策与资源配置上的红利与日俱增。海南文昌作为中国最临近海洋的海岛型卫星发射基地，有国内很多基地不可比拟的优势。应该继续放大这种优势，广为传播塑造世界级航天海岸的品牌概念，进而打造海南自贸港与树立科技岛兼备的品牌认知。
对于海南的品牌发展战略，李光斗总结指出：海南是人们旅游与生活的向往之地，更应是人们消费与发展向往的中国品牌之岛。海南具有巨大的发展潜力与政策支持，应将各种资源优势进一步放大推广，将资源优势转化为品牌优势，塑造海南的品牌来源地与族群品牌竞争力。海南需要逐步地，有计划地培育自己的名牌企业群，推出一大批知名品牌去占领市场，与来自世界各国的跨国公司竞争，以此来建设海南的品牌经济。而如何利用这些优势，推动海南的品牌经济，是海南企业家面临的重大课题。当海南的企业发展到一定阶段时，品牌提升就变得非常重要，企业在经营中不应只将注意力放在产品经营上，同时要提升品牌在消费者心中的吸引力。让海南成为中国优质本土品牌的来源地。
本届“中国企业家博鳌论坛”以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题。包括众多世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的3500多名各界嘉宾汇聚一堂，共谋世界百年未有之大变局加速演进、新一轮科技革命和产业变革深入发展的大背景下，加快形成新质生产力，增强发展新动能，沿着中国式现代化道路踔厉奋发，勇毅前行。
作为中国著名品牌战略专家，李光斗与海南的渊源颇深，见证了海南建设的发展历程。从三亚城市名片打造，到博鳌亚洲论坛，到品牌中国海南高峰论坛，李光斗曾数次来海南参会并为企业和地方发展建言献策。早在2003年，当时的海南省委领导就曾邀请李光斗先生率专家团亲赴海南，为海南的经济发展和品牌建设出谋划策。三亚打造城市名片过程中，李光斗曾数次赴三亚调研考察，提供完整的咨询方案。当年，李光斗曾在三亚接受记者采访并提出“三亚应发展美丽经济”的概念，三亚晨报曾在显著位置予以刊发报道。
李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市；李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。
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