商务部把今年确定为“消费提振年”。随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现,前三季度,全国社会消费品零售总额同比增长6.8%。
看回江苏。今年1-10月,全省实现社会消费品零售总额3.79万亿元,同比增长6.9%,占全国总规模的9.8%,位居全国第二,消费回升向好势头进一步巩固,但恢复和扩大需求仍是当前经济持续回升向好的关键所在。
消费是经济发展的一面镜子,反映经济韧性潜力和活力,也折射出经济发展趋势轨迹。岁末年初,江苏消费再出“大手笔”——
12月11日晚,“苏新消费•冬季购物节”在宿迁启动,这场将累计开展2600余场消费促进活动,发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包的大型活动,将持续至明年2月。
值得关注的是,如此规模的冬季消费“大狂欢”已是江苏连续第三年举办,它的持续举行对江苏意味着什么?江苏又如何进一步激发市场活力、释放消费潜力?
不妨先从“苏新消费”说起。在建设强大内需市场、畅通国内大循环的背景下,自2021年开始,江苏明确要打造消费品牌——“苏新消费”,突出“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动,举办“苏新消费·春惠江苏、夏夜活动、金秋惠购、冬季购物节”四季主题系列促消费活动,全力以赴稳增长、稳主体、稳预期,推动消费市场强劲恢复。
今年以来,“苏新消费”已累计推出19项省级重点活动,全省举办6000余场各具特色、丰富多彩的“一市一主题”促消费活动,发放超10亿元惠民消费券及数字人民币红包。
比如,开展绿色节能家电促消费专项活动,拉动家电全品销售27.2亿元,惠及近30万消费者;
提振大宗消费,江苏省商务厅会同13部门印发《促进家居消费工作实施方案》,通过“政府指导+协会搭台+市场化运作+示范引领”的方式,助力江苏家居消费市场提质扩容,持续开展“苏新消费·汽车享购全省行”“家电家居购物季”等形式多样的促消费活动;
发力餐饮消费,发布推广首批28个“江苏味道”美食街区,梳理近130个地标餐饮品牌;
促进新型消费,开展2023江苏电商直播节,积极营造电商直播发展良好氛围;
提升品质消费,举办以“数说老字号、WU动新国潮”为主题的第五届老字号博览会,开展2023年江苏省老字号“三进三促”南京、宿迁、常州专场活动……
可见,“苏新消费”已经成为江苏消费的重要功能性平台和标志性活动。而其中的冬季购物节,举办于岁末年初,对促进全省消费持续稳定恢复、为四季度乃至后一年经济增长打下坚实基础而言至关重要。从更长远来说,消费市场的回暖、城市商业空间价值提升,居民对城市的体验感与认同的加深,都离不开购物节的影响。
2021年12月11日,首次“苏新消费·冬季购物节”在苏州启动,随后全省举行千余场消费促进活动,超12万家商家参与。当年全省社零总额首次突破4万亿大关,居全国第二,可见成效。
去年12月16日晚,“2022苏新消费·冬季购物节”启动仪式在南京主会场举办,活动期间推出6项省级重点活动,包括“2023网上年货节”、开展消费新业态新场景打造行动等,全省累计开展1800余场消费促进活动,发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包,超10万家商家参与。去年全省社零增长由负转正,好于全国、好于预期。
今年的冬季购物节又有哪些不可错过的“实惠”?此次启动仪式上,江苏省商务厅二级巡视员王存介绍,全省将推出5项省级重点活动,累计开展2600余场消费促进活动,发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包。
来看5项省级重点活动——
推出金融促消费专项活动。组织省工行、省中行等金融机构在汽车、家居、餐饮等领域开展消费促进活动,发放数字人民币红包,推出信贷投放、支付结算、免息贴息等方面的专项优惠政策。
举办“网上年货节”。组织电商平台和企业结合当地传统文化、风俗习惯、春节消费需求等情况,举办特色年货网络促销活动,培育壮大新型消费,激发消费市场活力,丰富春节期间市场供应,营造浓厚的节日氛围。
举办冬季家电节。组织我省家电售后服务领跑企业开展冬季促消费活动,支持省家电协会举办中国家电(南京)高峰论坛。
开展老字号“三进三促”活动。融合各地商圈特色,举办老字号现场展销、互动制作体验、沉浸式文化表演、直播带货等活动,传承老字号文化,促进大众消费。
开展“销售竞赛季”专项活动。对促流通扩消费成效明显的企业和地区进行奖励激励,发挥优势企业和重点地区在促流通扩消费中的支撑带动作用。
活动期间,全省13个设区市将同步举办主题多元、丰富多彩的“一市一主题”活动。比如,南京以“宁好2024”为主题,组织开展“白+黑”全时段系列消费促进活动,发放6000万元汽车补贴;苏州开展第四届“双12苏州购物节”,聚焦八大行业举办岁末狂欢季,推出2000万元数币红包及1亿元新能源汽车补贴政策;扬州开展电商高质量发展专项计划,推出20项重点主题活动,等等。
除此以外,此次启动仪式上发布了全国家电售后服务领跑企业名单,中国银行、工商银行、蚂蚁集团三家金融机构,洋河股份、京东零售、苏宁易购等企业代表纷纷发布“消费福利”。比如,京东零售副总裁 京东五星电器高级副总裁万琼表示,京东通过百亿补贴,以“双12”“跨年”“年货节”三大节点,进行价格直补,向江苏消费者发放2亿元的以旧换新补贴,旧手机、旧冰箱、旧空调等最高可折现20%,并提供30天价保,大家电质量问题180天可换货等特色服务。
透过“冬季购物节”的总体安排,不难看齐其发展现出多中心、多商圈的特色,并渗透在消费者生活衣食住行的各个方面,小到一杯咖啡、一顿夜宵、一束鲜花、一次到家清洁,大到购置一辆新车。与此同时,拉长的购物周期也给足消费者充分考虑的时间,避免浪费与冲动消费,促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动。它的实质是充满生活气息的惠民活动,并通过购物节来实现资源的集中聚集,为江苏长期的消费发展给出方向指引。
不过,“冬季购物节”并不仅仅止于“买买买”。
从数据来看,
这也是江苏发力“冬季购物节”的门道所在,推动“江苏消费”的内涵提升、外延扩大——
一则是通过购物节不断提升江苏消费环境的美誉度,助力培育国际消费中心城市建设,扩大江苏消费市场的辐射范围,吸引更多的外地游客和消费者来苏消费,推动全省消费市场提质扩容。
同时引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新,努力增加高品质产品和服务供给,激发企业培育品牌的内生动力,满足多样化、个性化、品质化消费需求。
最后推动上下游、产供销有机衔接,畅通商贸流通网络,促进线上线下充分融合,培育新业态新模式新消费,进一步提升商贸流通企业竞争力,推动内外贸深度融合,把江苏优质产品和优秀品牌销到全国、卖到全球。
可以预想,“苏新消费•冬季购物节”将成为成为江苏消费的常态化“IP”。
值得一提的是,购物节的“溢出效应”,销售额纵然是一方面,消费者在其中感受到的城市活力、品牌特色、文化活动亦十分重要。当前,各个城市都在举办自己的购物节、购物季,如何做好差异化和精细化运营,如何打造特有的城市消费气质,提供更为丰富的品质消费,让更多的本地品牌走出城市,让更多的新品牌可以有发展壮大的舞台,让更好的国内外好物能触达目标消费群体。
期待“苏新消费•冬季购物节”探索更多新的可能。