核心摘要
2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；品牌剧综赞助形式较为丰富...
数据来源: 艺恩营销智库、艺恩电商智库
艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年11月重点内容如下：
2023年11月，抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分品类销售额较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主；
2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；合作代言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破年轻圈层；
2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作艺人数量均值为2，带货商品数量均值为12；
2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性。
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营销智库
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