全面推进乡村振兴，乡村产业化路径选择，无数普通乡村都在为之探索，能找准适合本村的发展道路，在正确的道路上精准发力，方能事半功倍。
在建设美丽中国大背景之下，建设宜居宜业和美乡村，也成了全面建设社会主义现代化国家的重要目标，在践行“两山”理念中，乡村旅游一直走前列、干在实处，既守护今天的绿水青山，又孕育明天的金山银山。
乡村旅游，成了乡村产业化路径之一，打造乡村旅游精品项目，延伸其带动性，加快发展现代乡村服务业，才能做大做强乡村产业，为适应新发展阶段的变化，也不能遗弃“农业”为本。
为此，最重要的是思考发展模式的升级和产业的升级，怎么适应新发展阶段、新周期内乡村永续发展之道。
尤其，乡村旅游成功发展需要考虑客流量、基础设施及整体市场环境的培育，仅仅依赖单一或一两个业态通常会面临困难，可能仅会引起短期关注而难以持续盈利，在长期运营和经济效益方面存在挑战。近几年，乡村旅游项目落地越来越难，千篇一律的同质化业态越来越不受市场欢迎，有没有特色已经成为大众出游选择的重要标准，只有深入挖掘不同地区的人文特色，实现业态差异化发展，才能形成百花齐放的良好发展态势。
所以，乡村旅游要转型升级，提质增效，业态更新，寻找新增量空间。
只有，以“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为指引，以乡村产业发展破局出圈为目的，走跨界融合之路，以“小农业”为切入点，植入传统文化勾魂，以“农文旅、农商旅、农康旅、农体旅......”等融合，延伸产业附加值，让乡村旅游与其它领域的融合发展为产业发展提供新的思路。
乡村旅游，产业边界正在重构
立足“小农业”，以旅兴农，以农促旅，以文促旅，以旅兴商，以商化农，以康带农......推动融合发展。
同时，要考虑两方面：
1、主客共享的梯次发展；
2、产业融合的纵深发展。
在此基础上，以产业实践者来开拓新场景、新体验、新业态、新商机。同时，不能忽视消费升级趋势，行业正在转向更加绿色化、精细化、个性化，“本地探索”成主流，乡村旅游目的地建设要更加重视需求导向和市场思维。
另外，微度假重构下的乡村，进入全面发展的新阶段，当下和未来休闲度假旅游的发展方向就是生活化旅游。
乡村以承接地，大众出游，走进乡村和自然，探访古村，考察传统民居建筑、民俗文化、宗姓祠堂、古村风水布局，了解中国传统的耕读文化，千年来的社会变迁，人与自然的关系，体验农业生产、农民生活场景、传统美食手工制作......等等，挖掘有价值的旅游吸引物，构建利益联结机制，村民必须有股份和收益。只有这样，才能保证乡村旅游项目，在本地可持续地发展下去。
这样一来，消费链、价值链和产业链，也就发生更深层次变化。
在这种变化之际，经济处于典型的“衰退-复苏”时间象限内，能不能适应新消费趋势，在信心不足的状态下如何去刺激消费、吸引消费，整个行业正在拐入一个崭新历史周期：理性繁荣周期。
理性繁荣周期，乡村旅游就难以超越经济学上盈亏平衡点的天花板，出行者对于性价比尤为关注，新项目开发要围绕客群消费特点和消费结构的变化而变化，小而美、精致化项目可能更受欢迎。
一些农村，或将以乡村旅游为载体，发展乡村产业，除了招商引资，还要招才引智。
在实际操作中，乡村旅游投资因规模大、见效慢、收益周期比较长，在缺乏健全运营保障情况下，有效投资决策将难以实现，在此背景下，招商引资和招才引智两步并举，将有效解决上述问题。
而且，乡村旅游项目开发在于定位，定位在于市场，而非资源，同一资源在不同市场发展阶段，其开发方向、战略和路径是不一样的。基于市场、依托资源、融入文化的项目才是有市场的。项目需要主题，主题决定IP及业态特色、核心吸引力，并进一步圈定受众群体，确定项目功能布局、建筑风格，甚至运营推广模式。
因此，乡村旅游项目，要从顶层的策划、规划、招商、运营一体化的角度进行综合考量，同时涉及到建设、设计以及运营等多个关键环节，其复杂性极高，尤其需要考虑好产业谋划，把“小农业”融入到区域经济发展的大格局中，融汇于当前时代产业策划之中，有效确立对乡村旅游的正确认知。
也不能忽视，当前乡村产业已经踏入一个全新的时代，乡村产业投资方向正趋向于理性，要求乡村旅游要依靠全新商业模式实现稳健发展，确保自身生存和进一步扩展。同时，乡村旅游要精细化运营提升至更高水准，考验真正的运营服务能力，彻底回归产业本质，回归到常识、回归到理性，回归到消费者最根本的需求，在做好扎实“内功”的基础上去跨界寻求合作与扩张，坚守”长期主义”，遵循“动态调整”，才能在这个“理性繁荣周期”内迎来超理性时代的来临。
或许，超理性时代所带来的将是一个相对长的寒冬，这对整个乡村产业发展，甚至乡村旅游高质量发展，带来前所未有之挑战。