许久不逛春熙路,12月6日,记者发现,附近蓦然出现了一条新街。记忆中这是一片拆迁空地,如今已大不相同。

在联升巷、城守街及交叉路口,在老城区的古韵浸润和新潮业态的交织之下,今年7月至今陆续开放的春台市锦二期项目呈现出了新面貌:女装潮牌的西南首店、露营风格的户外用品店、先锋艺术展览……新文化、新美学、新消费的场景交融,每逢周末,街上常常摩肩擦踵。

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据悉,目前已呈现出80%的商业项目,剩余部分正在招商中。

成都市住建局名城处相关负责人介绍,成都市结合片区城市更新、老旧小区改造,每年打造特色街区20条。截至11月底,已打造春台市锦、卤味坊等18条活力街区,循序渐进促进城市风貌提升。

当城市的金角银边有了趣味,小街小巷也成了城市漫游的目的地。人们慢下来了,气氛也流动起来。新旧杂陈中,春台市锦除了人气、喧嚷,还有一种丰富,一种包容。

多家西南首店聚集

培育年轻化的潮流社群

记者在春台市锦街区进行探访发现,联升巷两侧“泾渭分明”,一边是朴实无华的肥肠粉、麻辣烫小吃店,另一边是设计感十足的品牌西南地区首店,人们穿行在街巷中,走走停停,一会儿拐进小店逛逛,一会儿转到户外展览空间里看看有什么上新。

项目主体是一栋“L”形的白色三层建筑。沿着楼梯上升,二楼有辣妹潮牌CHIC PARK,粉色门头少女感满满,店里还设粉红游泳池、滑板装置等潮流打卡点,拍照非常出片。

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在这里,有冰淇淋博览空间,围绕红色旋转楼梯的两侧展示联名发布的新品。同时,以蜀锦蜀绣为元素,正在布置一个充满四川特色的咖啡悠享店。

楼下,一家走“国风”路线的茶饮店也格外耀眼,主打用瓦罐烹茶。店员与顾客面对面煮茶、倒茶、打奶油……一道道工序简明,带来一种视觉的享受。店外绿意盎然的一角,是新推出的国风展览。

时髦感、松弛感的商业有机体,将充满创意的人和环境融合在一起。整条街不过150米左右,却感觉可以逛一下午。

“我们项目的定位是年轻力文化策源地,运营亮点包含先锋艺术、高频策展、潮流社群、首店经济。”业主方、锦发展百年春熙公司项目负责人王安杰介绍,项目品牌对年轻人具有较强号召力,并且很多是西南地区旗舰店,在装修风格、产品体验上进一步升级。目前,街区还通过高频率的策展活动,不断注入年轻元素,为历史悠久的春熙商圈补充更多年轻人社群文化。

适合年轻人的“平价”街区

在价格和风格中找平衡

沿着联升巷向东步行10分钟,是优雅高端的太古里,沿着城守巷向北步行5分钟,是百年老街春熙路。紧邻两者,春台市锦如何做出差异化,又如何融入其中?

“品牌招引前期,我们团队和品牌方从店铺的呈现方案、运营思路、策展活动等进行充分的沟通,在这里的店一定要开得不一样,做出特色风格。”项目运营方、盈锦春台商业管理(成都)有限公司项目负责人诸博振介绍,引进的品牌大多偏新颖风格,或是传统品牌的形象店,将艺术潮流和商业充分结合。

价位中等、风格前卫,是街区努力做出的平衡。“有很多年轻人离开北上广深来到成都,希望找一个生活上舒适自在的城市,但他们的审美追求、消费观念还是对标一线城市,因此需要对应的消费场景去匹配,我们正是基于这个原因,对街区做出了‘年轻力文化加速器、策展型零售商业矩阵’的定位。”

“太古里的消费人群以家庭或者中年人为主,年轻人不是主力。考虑到很多年轻人的购买力属于中等水平,我们引进的品牌也属于中等价位,可以承接IFS、太古里的客流溢出效应。”谈到街区的氛围,诸博振希望,这是一个“经济上不会给人压力的街区,越轻松越好”,同时又因街区特有的参与性和开放性,游客能于细枝末节处感受成都的历史文化底蕴。

今年国庆节期间,街区人流量达到一天30万人次,品牌如霸王茶姬、wow colour、DQ等均突破了单日销售纪录,一些品牌自开业以来维持着全国门店销量第一的成绩。这也是街区吸引力的证明。

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“以前人们走到这条街,都是很快地穿过去,现在他们会放慢脚步,这对周边商业而言是很好的机会。”诸博振表示,希望以项目带动周边片区转型升级,培育更多品质社区。

站在联升巷中央,能够看到二楼的一座座天桥,将隔街相望的几栋商业体连接在一起。等到这些商业体都投入使用后,天桥会发挥毛细血管的作用,进一步串联起片区的人流、文化氛围和共享精神。
成都日报锦观新闻 记者 李长乐 供图 市住建局 责任编辑 何齐铁 编辑 文竹