在“万物皆可带货”的时代背景下，支付宝也开始紧追直上，开始对直播带货上心了。这也有一定的关系和视频号在直播电商领域的成功有关。微信的视频号、支付宝的生活号有着相似的功能，视频号的成功给了支付宝无限的潜力。

过去，支付宝虽然有着7亿的月活用户，但更多地是以交易属性为主，缺乏内容化建设，导致支付宝的流量严重流失。然而在新的政策支持下，支付宝决定正式进军全面的直播带货领域。

对商家来说，支付宝进行直播带货也有着多个优势：

首先，公域流量转向私域流量，具备巨大潜力。虽然支付宝的用户时长和黏性不及其他平台，但通过公域和私域的联动，商家可以获得更高的转化率。

其次，用户对支付宝的信任度较高。作为国民级APP，支付宝的用户在其直播间进行高额消费时壁垒并不高，这有利于高客单品类的转化。

此外，支付宝直播带货正处于红利期。尽管这块业务刚刚起步，但支付宝对直播带货的扶持力度非常大，不断提供流量和现金激励，成本较低且竞争较小。

从行业发展的角度来看，支付宝布局直播带货是必然的，只是时间问题。在存量市场环境下，各大平台都在寻找新的增长点，比如抖音布局货架、淘宝加码内容化和本地生活、京东推行低价战略等。

当然，对于支付宝来说，直播带货的前景依然充满挑战。但对商家而言，提前布局支付宝的直播带货将成为一个新的增长点。ruciapp

如果您对支付宝直播带货感兴趣，想了解更多相关信息，或在开设小程序店铺的过程中遇到困难，可以在评论区留言或私信，我们将很乐意为您提供帮助。