去年，上海市市场监督管理局发布通知明确指出，保健品不适合以网络直播形式进行销售，这一规定引起了广泛关注。最近，宁夏回族自治区也出台新规定，再次确认保健品不适合进行直播营销。这些禁令为保健品直播带货敲响了警钟，行业从业者应该倍加关注。
针对保健品直播营销，多地已经发布相关规定，认为保健品不适合用直播的方式进行营销。2022年7月16日，上海市市场监管局发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，旨在规范网络直播营销活动，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进网络直播营销活动健康发展。该指引明确指出，医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。
为什么保健品不适合直播营销呢？
首先，保健食品是一个特殊的品类，需要涉及到健康、医疗等相关知识，同时也会牵扯到一系列的法律法规和质量标准。因此，如果电商或主播想卖保健品，必须满足一系列条件和规定，包括注册药品、保健品经营许可证等多个流程，过程复杂繁琐。
其次，由于保健食品涉及到消费者的身体健康，直播带货中容易出现质量参差不齐、假冒伪劣、夸大或虚假宣传等情况，损害消费者利益。
最后，直播电商行业存在不少套路和忽悠手段，如果为了利益而导致心态失衡，必然会对建立品牌口碑形成不良影响。
对于保健品企业来说，直播电商需要谨慎对待。已经出现了不少关于保健品在线销售出现问题的事件，各地也陆续出台了相关政策，尤其是对保健食品类的政策更加严格。各地市场监管部门综合运用相关法律法规，严厉打击各类侵害消费者合法权益的违法行为，加强对直播形式发布广告行为的监测监管，严厉查处保健品虚假夸大宣传等违法违规问题。因此，保健品企业需要引起重视，遵守相关规定，切实保障客户权益，保证公司可持续发展。