而在过去的这个“双 11”，LVMH 旗下专业彩妆品牌 MAKE UP FOR EVER（玫珂菲）同样通过应用火山引擎“数据飞轮”产品，加码达人合作，取得了意想不到的效果。
化妆品作为可选消费品并带有一定专业性，消费者在选择时往往包含尝试、接受建议、模仿等过程，“营销先行”是非常关键的胜负手。MAKE UP FOR EVER 玫珂菲，通过艺人合作，达人直播带货、KOL 种草等推广方式，开始新营销转型之路。
今年双 11 正式开启前，MAKE UP FOR EVER 希望能在合理的预算范围内，找到最适合品牌调性并且能实现更优直播转化的达人。而根据商务部数据，2022 年我国重点监测电商平台累计直播场次超 1.2 亿场，活跃主播近 110 万人，如何优选达人，成为摆在玫珂菲面前的重大课题。在这种情况下，LVMH 集团数据团队帮 MAKE UP FOR EVER 跑出了一套既快又准的「达人优选」方案。
根据历史合作经验以及 MCN 机构推荐，MAKE UP FOR EVER 输出了一份可合作达人名单，而 LVMH 集团数据团队则运用火山引擎数智平台（VeDI）提供的客户数据平台 VeCDP，针对这些达人账号做进一步洞察，评估包括带货指数、稳定性、品牌契合度、品类契合度等在内的更多维度数据，并针对品牌调性输出了基于“成熟达人”（已经合作过的达人）和“潜力达人”（未合作的达人）两个维度的名单，方便 MAKE UP FOR EVER 快速做出选择。
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