截至11月底,苏州市文化广电和旅游局在海外社交媒体平台拥有粉丝超过124万。日前,苏州市文化广电和旅游局发布最新消息,过去一年,苏州继续深耕北美和欧洲两大海外旅游市场,持续向热爱旅行、向往中国传统文化的全球旅行者推广苏州文化传承、历史遗产和旅游资源,成功打造了“苏州,最向往旅游目的地”的国际形象。

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图说:汉服印章 采访对象供图(下同)

苏州市文化广电和旅游局在社交媒体平台Facebook、Instagram、X(原Twitter)、YouTube的官方账号@VisitSuzhou拥有粉丝超过124万。过去一年,四个账号发帖产生超过1.22亿次社交媒体曝光和41万多次有效社交媒体互动,吸引超过48000位独立访客访问并浏览了苏州市文化广电和旅游局官方英文网站TravelToSuzhou.com。

苏州市文化广电和旅游局注重深度内容营销,通过海外社交媒体账号持续讲好有深度、有温度的“苏州故事”。苏州文化遗产和苏州丝绸作为年度推广主题,贯穿全年社交媒体发帖内容,从文化遗产和传承的角度呈现苏州的景色、美食、地标建筑、 手工艺、和苏式生活,展示跨越2500年的苏州魅力。其中,苏州丝绸作为苏州文化遗产的重要体现,其相关社交媒体发帖内容深受全球消费者的喜爱,共产生了超过58万次社交媒体曝光。

图说:游客参观苏州丝绸博物馆未来馆

在数字推广方面,苏州市文化广电和旅游局注重社交媒体推广的创新和对最新推广趋势的把握,根据国际社交媒体平台上不断变化的消费者行为,围绕两大年度推广主题,设计并执行了四场线上活动。活动充分利用线上抽奖、达人背书、社交媒体短视频和直播等强互动方式,刺激高质量的用户生成内容,有效增加了社交媒体账号的活跃度和网站访问量的转化。四场线上活动产生超过120万次社交媒体曝光。

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图说:古筝演奏

在线下活动方面,2023年苏州市文化广电和旅游局在美国芝加哥、希腊卡拉玛塔、加拿大多伦多和美国纽约-新泽西都会区举办了四场精彩纷呈的线下活动,让苏州文化传承走进欧美消费者的生活,在线下打造绽放的苏州时刻。四场线下活动获得650多篇中外媒体报道,和超过1.01亿次点击量。今年4月,苏州市文化广电和旅游局在美国芝加哥菲尔德博物馆举办了“苏州走进芝加哥”专场推介会;5月,苏州市文化广电和旅游局亮相希腊卡拉玛塔2023年 TBEX全球旅行博主峰会,向参加峰会的400 位旅行达人、内容创造者以及旅游行业意见领袖推广以苏州丝绸为亮点的苏州文化传承和旅游资源;9月14日,苏州市文化广电和旅游局携手多伦多博主联盟举办了一场以“制作苏式月饼”为亮点的苏州美食课堂,向30位加拿大旅游生活方式达人及其60多万粉丝展示舌尖上的苏州;9月30日,苏州市文化广电和旅游局联合苏州丝绸博物馆和纽约华裔设计师品牌DAWANG,在美国的美国梦购物中心上演了一场别具一格的“苏式时装秀”,展示现代丝绸潮流时尚和苏州传统宋锦汉服。