不知从哪年的大促开始，“下单前比价做功课”成了习以为常的事情。渐渐地，“平替”这个词儿流行起来。各大品牌商肯定没想到，有一天，“平替”带来的冲击，要大于竞品的竞争。人们把“平替”代入到了生活的方方面面，表面上是精打细算，其实它远不止“贪图便宜”那么简单。
你不难发现，身边人越发看重性价比。以前大家常把“贵有贵的道理”挂在嘴边，现在说的最多的“你这不行，你这个买贵了”。在小时候，好像只有在妈妈和阿姨的聊天中才会听到：
“你买这鸡蛋多少钱一斤”
“那你买贵了，我在西门那小摊买的，便宜三毛”……
2017年，博主papi酱发布了一条“双11折扣如何计算”的视频，掀起地震般的讨论，人们意识到，花里胡哨的折扣原来都是一个个“套路”。于是货比三家、反复计算到底多少钱最合适竟然成了家常便饭，主打一个“不能让商家多赚一分钱”。
*图片源于该视频截图
开始计算价格，大概是“平替”举动的初现身。
再后来，开始流行“砍一刀”。原价不如折扣，折扣不如满减，满减不如“砍一刀”。有人在家庭群号召砍，有人联系五年不说话的同学砍，有人拉着上门快递砍……笔者身边，有砍出电动车的，有砍出破壁机的，也有人“砍”到了两桶豆油，你说人家都是套路，砍价永远差一刀，但只是概率里没有你罢了。
群聊天记录经常是一组神秘“链接”
而人们重视起“平替”，则是在近两年。因为一些特殊原因，造成了很多人收入减少，或是生活习惯、购物思维发生了巨大的变化。平替从最开始的段子，变成了一种生活方式。
饮食男女
“自己亲自下厨”
对老李来说，平替这件事要从生了一场重病开始。为了尽快好起来，老李遵从医嘱，不再吃外卖，开始自己做清淡少油的饭菜。坚持一年下来，老李发现，不光身体健康，体重降了，生活开销也少了。相比外卖，自己做一顿饭，平均只花几块、十几块钱，不要太香了。
现在，老李偶尔也会点外卖，但是也会根据性价比点餐。老宋的印象里，**家的牛肉饭自从涨价就没再点过外卖，现在选择平替**香。
全职妈妈雪梨，最近开始自己种小葱。又方便又健康，长得好的话，“取之不竭”。“我只有便宜的被更便宜的代替了，没有贵的被便宜的代替了”，这是雪梨对自己“平替”生活的解读。
长相一般，但口感香甜
在金融央企上班的金领小苏，以前一周总有几天去酒吧喝酒。后来居家了很久，渐渐习惯了在家喝一杯，从鸡尾酒、威士忌变成了啤酒。上班后，考虑一些“因素”，同事们不约而同的用起了办公室的咖啡机。
同样是爱酒人士，May姐最爱的某款威士忌在近几年价格水涨船高，偶然间她喝到了口味可以平替它的口粮酒，价格差了近10倍，May姐几乎给身边所有人都安利了这款实惠的口粮酒。
小猴子除了自己在家做饭，也自己调酒，朋友们都喜欢来家里做客，“似乎很久没有去外面下馆子了”。
芳芳在开始喝茶后，干脆戒掉了每日一咖的习惯，从最初的每天一杯外卖、一杯挂耳，变成每天一壶茶。也因此入了很多自己喜欢的茶壶茶碗，摆着好看，用着舒心，“能平复工作压力带来的烦躁”。
办公桌上摆满了茶器
烟火气已经回归当下，餐馆里并不缺少青年男女的身影，但大家也似乎意识到生活中缺失了一些环节，自己做饭或是更改一些习惯不止是省钱，更是一种情趣和态度的转变。
迷上户外
“大自然是最好的健身房”
万物皆可平替，健身房也是。身体健康，已经是当下人最重视的事情。除了吃的健康，还有加强锻炼。以前说到运动，人们第一时间是跑去健身房，买卡、买私课，但总是坚持不久。偶尔遇到个跑路的，更是血本无归。
于是，大家把视角转向了户外。有人迷上骑行，有人爱上跑步，还有人把爬楼梯变成了日常。于是在朋友圈里，以前晒吃晒喝的朋友，变成了晒跑步路线、晒卡路里……佩戴健康手环也成了一种时尚。有人戴几千的，也有人戴平替几百块的。
任职高管的Hasnon，每天一早空腹爬楼100多层，上班后的精神状态比以前好很多。王梓在今年开始迷上慢跑，下班后和狗子一起跑步，比起增加肌肉，他更看重有氧带来的快乐。互联网人的工作时间过长，因此休息时去健身房远没有跑步节省时间，“我用省下的会员费给自己添置了一台室内跑步机，这样下雨天也不影响跑步”。
越来越多的人，也渐渐迷恋上了户外。比起之前的KTV、轰趴、蹦迪……人们把聚会也改到了户外，这大概也是聚会版本的“平替”。小猴子除了在家招待朋友，也会约上朋友们到京郊露营，有人钓鱼，有人生火做饭，大家有说有笑，留宿一晚还能看星星，“这大概是都市人现在很少能体会到的自由感”。
受访者辰辰，把每周一次的SPA平替成了中医调理。因为感冒，辰辰被朋友带到中医院扎了针灸，从此一发不可收拾。哪里难受都可以扎，还能正骨颈椎，“医院就在公司旁边，可以走医保，时间也快，有时候我会在中午就过来针灸”。
极简护肤
“国货崛起时”
平替哲学，也带来了一阵极简护肤的风行。
几年前，哈哈如果不全妆，根本无法出门。随着年龄的成熟，哈哈不再迷恋彩妆，而是更看重基础护肤。“水+乳+防晒”就可以出门了，“眼霜的成分在我看来和面霜差不多，因此我连眼霜也省去了”。
迷上喝茶的芳芳，生活里也是个热爱护肤的精致女生。随着国货的兴起，她也买了几个品牌尝试，发现确实有一些不错的平替单品，“也不是绝对的不用大牌，会混着用”。现在除了特殊重要场合需要化妆，芳芳基本都是全素颜出门，自然美也是一种美。
因为折扣合适囤了一些国货
大学毕业没几年的乐乐，之前用的卸妆水100多，现在换了50多块钱的平替，对她来说，比起省钱，找到平替有一种能持续好久的成就感。
护肤也不止是女生的专属，老李在之前习惯用**泉，现在发现*诺也不错，用起来没区别，老李觉得，“没指望昂贵的护肤品可以拯救日渐苍老的灵魂”。
平替带来了护肤的极简，其实也对生活带来很多断舍离的影响。圈圈以前会囤很多的生活用品，现在，她家里的纸巾不超过三包，而且会换着款式买，很多时候，囤久的东西会被忘掉，过了好久才发现，对空间是一种浪费，对钱也是，“与其说某种品类的平替，不如说是自己生活观念的平替”。
对于国货来说，不止是护肤品牌。人们渐渐开始抛弃“国货不如进口质量好”的观念，这大概也是国货崛起的最好说明。一向只给猫买进口猫粮的May姐，现在也开始买起了国产猫粮，“养猫人都懂为什么要平替”。
May姐在双11唯一的购物商品就是猫粮
经过一波领券兑换 便宜了30多块钱
为出门减少负担
“低碳和特种兵”
说到平替，就不能不提出行方式的平替。特别是近几年，人们的出行方式都产生了不小的变化。
雪梨自从买了电动车，几乎就不怎么开车了，接送孩子和买菜特别的方便。芳芳从打车变成了公交上下班，因为快速公交道更快，一天省100块钱。
停车费贵，汽油也贵，路上又堵……有车一族似乎都在转向多种出行方式，于是有人打车拼车，有人骑电动车，有人坐地铁公交，还有人骑共享单车。（我们也曾聊过有关通勤的内容《5小时通勤的北京上班族，被塞尔达拯救》）
说到出行，哈哈说自己最大的平替是把从前的精致旅行变成了“特种兵之旅”。以前想出门旅行，只能等逢年过节，价格贵不说，票也不好买。而且因为时间宽裕，有时候4-5天的旅程，很多时间都浪费在酒店睡大觉。
周末在澳门
现在哈哈逐渐理解那些“特种兵旅行”的大学生们。利用一个周末，就能实现旅行的快乐。演出市场恢复以后，哈哈利用周末开启了“看演唱会+特种兵旅行”的双向奔赴。一个人出门，没有任何负担，想去哪儿去哪儿，想吃什么吃什么，速速决定，毫不耽误时间，也不用向公司请假，每天上班除了回味上一周的玩乐，还能憧憬接下来的其他旅程。
“体验感一流，在我们这种高压环境下，简直是一条身心愉悦的出路。”
跑全国看演唱会 最爱的是伍佰
哈哈下一站在规划东方神起的演唱会。还想去一趟东北。据说，现在哈尔滨的文旅宣传重点已经被民间总结为“不是巴黎去不起，而是哈尔滨更有性价比”，这大概是最成功的平替案例了吧。
军大衣和花棉袄
“谁也没有大学生会整活”
就在笔者以为平替的案例已经足够多的时候，一条“当代大学生入冬穿衣指南”的短视频刷新了“平替”界的天花板。
截图来自湖北日报抖音号
这个梗和“某品牌羽绒服单品价格7000”是同时出现的，多少有些讽刺。不是羽绒服买不起，而是棉袄更有性价比。男生买军大衣，女生买花袄，主打的就是一个超级性价比。
这价格，换谁不动心？
不得不说，大学生绝对是“平替”世界里的主力玩家。刚上大一的小白，已经知道货比三家，即同一种商品在不同平台分别比价，哪个合适买哪个，“通常来说，拼夕夕更胜一筹”。
现在，拼夕夕凭借着砍一刀和较低的价格，愣是做到市值逐渐向阿里巴巴逼近，正所谓“曾经的我你爱理不理，如今的我你高攀不起”……
在北京上大学的栗子，和同学逛街发现了超级折扣店，“价格便宜到令人发指”：两块钱的饮料零食，三块钱的牙刷，十几块的日韩护肤品……甚至比某上市品牌“十元店”还要便宜。栗子说，超级折扣店不光大学生爱逛，也能看到很多中年人甚至老年人的身影。
北京有越来越多的仓储式超市和超级折扣店，生鲜超市也在朝着低价折扣店的方向转化。它们能走多远尚且未知，只希望在这里购物的人们能拥有一些难得的满足感吧！
逛街购物的另一种平替还有形形色色的“集市”，除了家门口的菜市场，人们还愿意去鬼市、早市、夜市和大集上购物。甚至很多大商场也会在特殊节日举办大型市集，增添热闹的氛围，吸引人气。
以上只是收集到的少部分平替玩法，只要和生活相关，就有平替的存在，甚至还有人整理了专门的“平替词汇”用来搜索。人们喜欢平替，绝不单是因为廉价的标准可以跟贵相抗衡，就像一个人爱吃鱼香肉丝，不能说它就成了米其林牛排的平替。
“平替还不是因为穷？”“便宜没好货”……这么理解平替，多少都有些片面了。笔者看来，平替只是大家在消费能力以内体会生活的一种自我安慰的方式罢了。毕竟生活不止是便宜和贵，也不能用便宜和贵来衡量。生活是自己的，请努力的让生活更美好吧！
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作者&编辑：琳大
图：受访者及作者
新店的力量，看看都开在北京哪些Mall
还去国图人挤人？这些「社区图书馆」才是懒人天堂！
有趣创始人：是景山脚下的一场实验，也是北京胡同给的温暖