随着天气转冷，呼吸道疾病进入高发季节，消费者对日常润肺养肺、守护咽喉健康的重视程度提升，而作为呼吸系统疾病中成药细分类别之一，止咳祛痰平喘中成药增速明显。
值此销售旺季，京都念慈菴携手医药连锁登陆分众电梯媒体，为城市主流消费人群送上“膏手秘籍”，引爆京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏应对喉咙问题“快、稳、准”的产品优势，助力千家万户守护咽喉健康。
以草本之力守护健康，领跑健康产业
作为一家已有300年历史的老字号品牌，京都念慈菴匠心深耕百年配方。王牌产品蜜炼川贝枇杷膏，严选海拔3200米以上的“高原珍珠”川贝母入药，辅以枇杷叶等16味优质天然中草药材炼制而成。其润肺化痰、止咳平喘的功效早已深入人心，成为大众首选的止咳平喘、养肺润喉的良药。京都念慈菴也凭此持续领跑止咳祛痰平喘中成药市场。
根据米内网最新数据，2023上半年中国城市实体药店终端止咳祛痰平喘中成药TOP20的产品中，京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏销售额第一，京都念慈菴则以12.61%的市场份额，稳居第一。在今年9月份公布的西普会“2023年健康产业品牌价值榜”中，京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏荣登TOP18，是上榜品牌中唯一的成人止咳化痰药。值得一提的是，自2008年西普会举办以来，京都念慈菴已连续15年榜上有名。
而除了蜜炼川贝枇杷膏，京都念慈菴还秉持着“品质精优、确认药效”的理念，为消费者提供润喉糖、养生茶、积热清等多元化产品，融入更多日常生活场景，更全面地守护消费者的咽喉健康，助力养肺护肺，增强肺部自身抵抗力。
刷屏分众引爆“膏手秘籍”，品牌声量与销量双提升
在以过硬的产品力成为大众止咳平喘，养肺润喉首选品牌的同时，京都念慈菴还致力于释放品牌影响力，培养大众消费者日常养肺护喉习惯。
十月以来，京都念慈菴全新广告霸屏全国各大核心城市电梯广告。广告中，蜜炼川贝枇杷膏化身武术大师，针对养肺护喉，招招致胜，生动形象地展现蜜炼川贝枇杷膏击退病毒、滋润养护、巩固呼吸健康之本的产品效力。
在霸屏分众电梯广告的过程中，这一“膏手秘籍”也借助分众电梯广告高频率、低干扰的优势强势曝光，并进入消费者心智，强化品牌心智占领。同时，京都念慈菴通过分众广告，在消费者每日必经的生活场景中将“呼吸之间，清润自在”的健康标语印入消费者心中，培养消费者日常护肺养肺的习惯，实现品牌声量与销量双提升。
此外，京都念慈菴还通过电梯广告中为终端药店引流，赋能终端销售。长期以来,零售药店终端是我国药品市场的第二大销售终端，京都念慈菴发挥分众电梯广告的优势，形成从品到销的良性循环。
营销持续创新，赋能年轻化焕新
当然，透过刷屏分众的“膏手秘籍”广告，我们也可以看到这家老字号品牌正不断以新的面貌，与消费者对话。尤其是面对年轻人，京都念慈菴紧跟潮流，年轻化焕新。
在最近热播的剧集《宁安如梦》的片头，京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏以裸眼3D效果登场，在线陪嗑糖的同时，提醒观众关注咽喉健康。京都念慈菴还持续冠名热门综艺，通过挖掘品牌、产品与节目的价值契合点，增强品牌曝光，加深观众对品牌的认知度和记忆度。
今年9月，京都念慈菴创新性打造“看见老师声音”教师节营销案例，不仅邀请薛之谦作为代言人，演绎全新TVC，还在抖音、小红书等线上社交平台，及线下分众电梯媒体打出组合拳，引爆营销声量。在致敬老师的同时，强化品牌与节日之间的联系，将产品打造为教师节礼物热门选择，拉动销量，积累品牌资产。
总的来说，从线上到线下，京都念慈菴抓住流量机会，实现对目标人群的高效触达及对消费者心智的深度渗透，不断夯实养肺润喉首选品牌的地位。而在未来，京都念慈菴也将坚守品牌初心，打造更具竞争力的品牌实力，守护全民健康。