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为贯彻落实全国、省市宣传思想文化工作会议精神和部署要求，整体提升创新理论引领力、主流舆论传播力、核心价值凝聚力，强化全市文明实践志愿服务队伍在任何时候、任何场合都应该坚持党的立场，宣传党的主张，推动党的创新理论深入人心。成都市精神文明建设办公室联合成都云公益发展促进会、成都日报锦官传媒、成都市志愿服务联合会，于11月29日在“山上·文明里”新时代文明实践公园阳光里厅，开展成都市新时代文明实践志愿服务队伍创新理论宣传工作能力提升专题培训会。
本次培训邀请成都日报首席评论员、首席编辑，围绕创新理论思想传播、宣传发动策略、融媒体传播产品制作、高质量文稿撰写、高品质图片摄影等开展知识技能培训，提升参训人员创新理论宣传工作能力。
各区（市）县文明办文明实践志愿服务工作科室负责同志、全市新时代文明实践中心（所、站）志愿服务队代表近100人参加本次培训。
01
全媒体时代，宣传党的创新理论何为？
习近平总书记指出：做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。新时代坚持和发展中国特色社会主义，需要大批能把马克思主义中国化讲好的人才，讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论“飞入寻常百姓家"。
成都传媒集团首席评论员、成都日报首席评论员马玉宝老师，以全媒体时代为切入点，从年轻化、多元化、参与性等方面分析了当今传播受众的几大特点，强调全媒体的最大优点在于“受众赋权”，受众不再是过去被动的“单向度”信息接受者，而逐步成为信息生成、信息传播的主力军。
他结合深度参与的“党的二十大会议报道”“温江七中食品安全”“毛洪涛舆论事件”等重要事件，剖析全媒体背景下，如何在理论宣传角度选取、评论引导、错误规避等重要方面做到有的放矢。
他分享《人民日报》前总编辑范敬宜的观点：一是要防止“只知道旗帜鲜明，不知道委婉曲折；二是要防止只知道理直气壮，不懂得刚柔相济；三是要防止只知道大开大合，不知道以小胜大；四是要防止只知道浓墨重彩写英雄，不知道轻描淡写也可以写英雄；五是要防止只知道浓眉大眼是美，不懂得眉清目秀也是一种美；六是要防止只知道响鼓重锤，不懂得点到为止；七是要防止只知道大雨倾盆，不知道润物无声”。
总而言之，理论宣传要在流量、社会美誉度、时效、政治站位等维度上形成一个有利的组合，达到既要守正出奇，又要“安全生产”，让群众听的进去，入得了心。
02
新技术驱动，理论传播产品创作何为？
习近平总书记指出：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。
成都日报首席编辑王欢老师以新技术赋能驱动传播形式创新为切入，强调当下理论传播应以“内容为王+守正创新”为重点，优质内容是生存发展的核心竞争力，“内容为王”永不过时。
他结合多年编辑经验，从理论宣传的立场原则、技术工具的算法原理、“爆款”产品打造方法技巧等方面进行详细讲解。在信息爆炸、资讯碎片、人人都是记者的时代，理性分析和判断的能力在减弱。正因为如此，理论传播更要坚持“守正创新”，“守正”之“正”是方向、道路、性质、立场之正。传播正能量是总要求，维护社会主义意识形态，践行社会主义核心价值观是目的。
对于打造“爆款”，他分享了用户思维、做个“标题党”、引导评论、打造人设、造梗、制造反差、后期加工等方法。最后，他强调内容大于形式，作为传播者，我们不能为了创新而创新，抓住了形式而丢掉了内容。
干货十足，收获满满。
对于本次培训，参会人员纷纷表示对党的初心使命和宣传思想工作有了更加深刻的认识。“拓宽了眼界！”“茅塞顿开！”“对今后开展工作很 有启发！”
新形势下，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要突破、需要创新。志愿服务的公益性，能够让“随时随地与百姓说理论聊家常”成为现实。提升全市文明实践志愿服务队伍宣传传播工作能力，让广大志愿者成为推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”的重要力量和方式，是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的实际举措。
期待参会人员充分发挥好示范引领作用，落实“传帮带”责任意识，将培训成果有效转化为方法措施和服务内容，让创新理论宣传工作再上新台阶。
成都市精神文明建设办公室
成都云公益发展促进会
联合承办
成都日报锦观传媒
协办单位
成都市志愿服务联合会