这年头,有趣好玩的广告往往能够轻松收获用户的注意力,从品牌到各个官方,也是喜欢造梗玩梗,以各种幽默风格来吸引用户,并营造轻松愉快的氛围。

最近,小成就被OPPO的一支广告片《你还挺能耐》给吸引了,搞笑轻松的剧情,再配合王小利的搞笑演绎,不知道还以为是在看《乡村爱情》番外篇,实在是有点好笑。

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幽默的场景演绎

激发大众情感共鸣

在年轻化营销逐步进阶到内容层面的今天,年轻消费者在各种套路中获得的新鲜感逐渐消退,以往固定的套路显然已经失效。而有梗有料有辨识度的内容反而能契合年轻人的社交语境,深受Z世代的青睐。

在这支《你还挺能耐》也是如此,为了突出此款手机的功能特点,整个内容借助幽默的场景对话以及轻松的故事氛围,不仅结合了搞笑乡村画风输出卖点,更有梗有看点,毫不夸张地说,堪比看剧。

有趣的是,此次是OPPO A2 Pro新机上市打造的宣传片,所以品牌也将卖点具象化,借助几个有趣的小故事,以轻松诙谐的方式将卖点更加深入人心传递出来。

比如在第一个片段中,王小利在玉米地恶搞其他人,却误伤了自己,但手机却很抗造丝毫不影响……以此来展示出产品抗造耐摔的优点。

而第二片段则是为了村里晚间播报,正副村长的争论,看谁熬得过谁,当然最后是王小利赢了,而这也间接输出了产品续航耐耗的卖点。

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最后一个片段则是在饭局上,把吃不完的美食都装进包包里,以此来展示超大内存超能装的卖点……

短片中多处运用小品般的黑色幽默,大大增强了广告的趣味效果,并还原了刘能爱贪小便宜性格,让用户在产生看《乡村爱情》的错觉时,产品再适时以“居然比我能哥,还有能能能能耐?”重复出现,不仅不会让人反感,还让人印象深刻。

借助这些幽默的演绎方式,不仅打造出了电视剧一样有趣好玩的看点,还将OPPO A2 Pro的卖点与剧情实现了关联形成传播记忆点,这波操作实在是高明!

而从营销层面看,OPPO以这种幽默式表达方式,也避免了说教式的沉闷刻板,能够有效拉近与消费者的距离,并借着这种轻松愉悦的方式和消费者进行精神层面的沟通,提升品牌好感度。

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《乡村爱情》IP延伸出的创意剧情

自带搞笑属性

从2006年到现在,横跨17年,共推出了800多集,《乡村爱情》热播了15季,被喻为中国版的《唐顿庄园》,在许多年轻人心中都有着难以超越的地位,且各个年龄层的人都爱看,所以此次借此剧情延伸出广告创意,本身也自带搞笑属性和粉丝效应。

其次,作为《乡村爱情》中饰演刘能的小品演员王小利,无疑是整个广告的搞笑担当,而王小利自然、接地气的表演也奠定了短片幽默诙谐的基调,也更能让观众代入其中,不引起反感的同时还能输出产品的卖点。

在大众审美疲劳、对广告深恶痛绝的大环境下,OPPO邀请王小利来演绎,借着演员本身自带的搞笑属性和影视剧《乡村爱情》本身的影响力,也为视频的出圈加分不少。

可以说这支不像广告的广告片,却能将观众的笑点紧紧抓住,并在场景化演绎中实现OPPO A2 Pro抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三大差异化产品功能点输出。

值得一提的是,在广告推出之余,品牌还发起了#一年一度能耐大赛 ,邀请快手不同领域的能耐人一起PK秀才艺。借着达人内容创作去赋予产品更多“能耐”属性,从而在潜移默化中实现种草,让“大能耐手机”形象深入人心。

而回归此次OPPO A2 Pro的产品,也是经过洞察和发掘年轻人的需求所开发的产品,特别是其最显著特点“ 耐摔耐耗”更是符合年轻的实际需要,所以配合无厘头的创意,也在树立了一个幽默有趣品牌形象的同时,更是能让消费者记住了产品本身。

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场景化卖点输出

快速实现种草圈粉

在科技逐渐改变人们生活全场景的大背景下,任何一个科技品牌想要脱颖而出,功能性优势仅仅是基础,更多的是如何能让产品更加有趣传递给用户,而这其中,很多品牌也喜欢通过场景化演绎形式,去实现卖点的输出。

其中也有很多品牌喜欢借着影视剧情延伸出创意广告。比如年初《狂飙》很火的时候,美团也携手剧中“徐江”一角的演员,再现《狂飙》中徐江的经典名场面,并在玩梗中,将美团·酒店好看、好吃、好玩以及折扣力度大等利益点巧妙传递了出来。

再或者是前阵子东阿阿胶携手甄嬛传原班人马拍广告,以蔡少芬“梦回甄嬛传”的形式展开,再现了温太医为富察贵人诊疗、安陵容冰嬉的剧情,在唤起唤起受众集体记忆的同时,也能实现东阿阿胶小金条速溶粉补气益血的卖点输出。

而这些广告都与此次OPPO与王小利打造的广告《你还挺能耐》有着异曲同工之妙,都是找到了影视剧中的演员,并以相应的影视剧演绎方式进行内容的打造,快速消除用户的距离感,甚至还有种看番外的感觉,大大提高广告的认知度和记忆度。

换句话说,在内容营销时代,以影视剧情场景为助力,借优质创意广告为辅助,也相当于站在巨人的肩膀上,让内容更为高效输出。

作者 | 叶慧