这年头，有趣好玩的广告往往能够轻松收获用户的注意力，从品牌到各个官方，也是喜欢造梗玩梗，以各种幽默风格来吸引用户，并营造轻松愉快的氛围。
最近，小成就被OPPO的一支广告片《你还挺能耐》给吸引了，搞笑轻松的剧情，再配合王小利的搞笑演绎，不知道还以为是在看《乡村爱情》番外篇，实在是有点好笑。
幽默的场景演绎
激发大众情感共鸣
在年轻化营销逐步进阶到内容层面的今天，年轻消费者在各种套路中获得的新鲜感逐渐消退，以往固定的套路显然已经失效。而有梗有料有辨识度的内容反而能契合年轻人的社交语境，深受Z世代的青睐。
在这支《你还挺能耐》也是如此，为了突出此款手机的功能特点，整个内容借助幽默的场景对话以及轻松的故事氛围，不仅结合了搞笑乡村画风输出卖点，更有梗有看点，毫不夸张地说，堪比看剧。
有趣的是，此次是OPPO A2 Pro新机上市打造的宣传片，所以品牌也将卖点具象化，借助几个有趣的小故事，以轻松诙谐的方式将卖点更加深入人心传递出来。
比如在第一个片段中，王小利在玉米地恶搞其他人，却误伤了自己，但手机却很抗造丝毫不影响……以此来展示出产品抗造耐摔的优点。
而第二片段则是为了村里晚间播报，正副村长的争论，看谁熬得过谁，当然最后是王小利赢了，而这也间接输出了产品续航耐耗的卖点。
最后一个片段则是在饭局上，把吃不完的美食都装进包包里，以此来展示超大内存超能装的卖点……
短片中多处运用小品般的黑色幽默，大大增强了广告的趣味效果，并还原了刘能爱贪小便宜性格，让用户在产生看《乡村爱情》的错觉时，产品再适时以“居然比我能哥，还有能能能能耐？”重复出现，不仅不会让人反感，还让人印象深刻。
借助这些幽默的演绎方式，不仅打造出了电视剧一样有趣好玩的看点，还将OPPO A2 Pro的卖点与剧情实现了关联形成传播记忆点，这波操作实在是高明！
而从营销层面看，OPPO以这种幽默式表达方式，也避免了说教式的沉闷刻板，能够有效拉近与消费者的距离，并借着这种轻松愉悦的方式和消费者进行精神层面的沟通，提升品牌好感度。
《乡村爱情》IP延伸出的创意剧情
自带搞笑属性
从2006年到现在，横跨17年，共推出了800多集，《乡村爱情》热播了15季，被喻为中国版的《唐顿庄园》，在许多年轻人心中都有着难以超越的地位，且各个年龄层的人都爱看，所以此次借此剧情延伸出广告创意，本身也自带搞笑属性和粉丝效应。
其次，作为《乡村爱情》中饰演刘能的小品演员王小利，无疑是整个广告的搞笑担当，而王小利自然、接地气的表演也奠定了短片幽默诙谐的基调，也更能让观众代入其中，不引起反感的同时还能输出产品的卖点。
在大众审美疲劳、对广告深恶痛绝的大环境下，OPPO邀请王小利来演绎，借着演员本身自带的搞笑属性和影视剧《乡村爱情》本身的影响力，也为视频的出圈加分不少。
可以说这支不像广告的广告片，却能将观众的笑点紧紧抓住，并在场景化演绎中实现OPPO A2 Pro抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三大差异化产品功能点输出。
值得一提的是，在广告推出之余，品牌还发起了#一年一度能耐大赛 ，邀请快手不同领域的能耐人一起PK秀才艺。借着达人内容创作去赋予产品更多“能耐”属性，从而在潜移默化中实现种草，让“大能耐手机”形象深入人心。
而回归此次OPPO A2 Pro的产品，也是经过洞察和发掘年轻人的需求所开发的产品，特别是其最显著特点“ 耐摔耐耗”更是符合年轻的实际需要，所以配合无厘头的创意，也在树立了一个幽默有趣品牌形象的同时，更是能让消费者记住了产品本身。
场景化卖点输出
快速实现种草圈粉
在科技逐渐改变人们生活全场景的大背景下，任何一个科技品牌想要脱颖而出，功能性优势仅仅是基础，更多的是如何能让产品更加有趣传递给用户，而这其中，很多品牌也喜欢通过场景化演绎形式，去实现卖点的输出。
其中也有很多品牌喜欢借着影视剧情延伸出创意广告。比如年初《狂飙》很火的时候，美团也携手剧中“徐江”一角的演员，再现《狂飙》中徐江的经典名场面，并在玩梗中，将美团·酒店好看、好吃、好玩以及折扣力度大等利益点巧妙传递了出来。
再或者是前阵子东阿阿胶携手甄嬛传原班人马拍广告，以蔡少芬“梦回甄嬛传”的形式展开，再现了温太医为富察贵人诊疗、安陵容冰嬉的剧情，在唤起唤起受众集体记忆的同时，也能实现东阿阿胶小金条速溶粉补气益血的卖点输出。
而这些广告都与此次OPPO与王小利打造的广告《你还挺能耐》有着异曲同工之妙，都是找到了影视剧中的演员，并以相应的影视剧演绎方式进行内容的打造，快速消除用户的距离感，甚至还有种看番外的感觉，大大提高广告的认知度和记忆度。
换句话说，在内容营销时代，以影视剧情场景为助力，借优质创意广告为辅助，也相当于站在巨人的肩膀上，让内容更为高效输出。
作者 | 叶慧