读娱丨yiqiduyu
文 | 蒜香啫啫角
向年轻人靠拢，是大部分综艺都在做的一步，但鲜有平台把综艺的框架限定在大学生群体。不过最近有个反骨者，B站今年的S+自制音综《爱唱歌的大学生》就聚焦到了学生群体，以音乐研学为主题来展现当代大学生们的状态。
过去，大学生题材综艺要么制作不成熟，要么是像《令人心动的offer》这样聚焦在学生的身份转变上，很少有呈现当代大学生风貌的娱乐内容。或许也是行业的“躲避”，激发了学生们的表达欲、展现欲，让大学生们有了自制综艺的动机。
行业避免做纯大学生题材综艺的原因可以想象。大学生群体很难提取出一个更鲜明、精确的特征，“大学生”的面貌是模糊的，不像说唱年轻人、想出道的练习生这样具有指向性，不便于做主题的展开；同时，节目也可以从其他切口撬动学生群体，强调学生身份于大部分综艺主题没有增量作用。所以在2023年一档点明“大学生”身份的综艺，确实是有点出人意料了。
不过，在看了已经播出的几期后，读娱君也感受到了为什么B站要在这档节目中强调“大学生”身份，她们的青春活力确实要溢出屏幕了。
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大学生选秀怎么做好看？
不得不说，《爱唱歌的大学生》拿了庸俗的剧本却给出了超预期的表现。
从节目题材上来看，《爱唱歌的大学生》普通的不能再普通，召集100+位素人女大学生，在陈粒、尚雯婕、中岛美嘉三位女性策划人的引导下组成音乐社，通过竞演最终组成女子演唱团体。本质上就是女大学生版“超级女声”。
没有新颖的主题，没有创新的赛制，也没有铺天盖地的宣传，《爱唱歌的大学生》播出三期能有7600万+播放、11.8万条弹幕，大概都多亏了节目中鲜活的女大学生们。
首先就是一些实力派确实很惊艳。总站在角落的洪艺菲，拿着麦克风的手每一刻都在抖，但她演唱的《young and beautiful》有极强的感染力，不仅表达出原曲的情感也唱哭了现场不少人；走Funk风格的黄爱霖，因为风格在国内太小众，几乎没得到过身边人的认可，但她对舞台、对原创作品的高要求，为现场送上了一场Funk味儿十足的表演，因为“太帅了”而征服全场。
整体而言，《爱唱歌的大学生》选出来的人都有些实力在身上，有的舞台表演也得到了“碾压出道女团”的弹幕肯定。 不过，作为一档聚焦大学生的音综，如果只是舞台实力有保证，并不具有足够的吸引力，关键还是节目中的每个人状态都很真实，能引发学生群体的共鸣。
像是靠玩小游戏来加速关系破冰，包括面对一大群不认识的人，她们也能通过玩狼人杀结识朋友，这种方式就很学生化；至于把“栓Q”、“尊嘟假嘟”等流行语挂在嘴边，更是很有学生特色。同组人骨折了，会说“当代大学生真的很脆弱”，面对没想法的歌曲表演 ，所有人都躺平，弹幕也说“完全展现了当代大学生状态”。
在我们理解中，《爱唱歌的大学生》虽然有唱歌竞赛这一主题，但其更加侧重的是对当代大学生群体的精神面貌展现。学生特有的稚嫩、纯粹，爱玩爱闹，有想象力有创造力，都在这档节目中有所体现，十足的青春感十足，让模式平庸的节目有了与市场其他综艺不太一样的气质。虽然这档节目的主要受众是大学生，但打工人看过后，或许也能回忆起自己无敌的青春时光。
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自制音综不出圈也没关系？
自从做出了《说唱新世代》后，B站就正式进入了综艺赛道，彼时B站就表达过，自制是对平台内容生态的补充，“我们希望让用户在B站上看到自己喜欢的内容，有就买过来，没有就自己做出来”。沿着这一思路来看，尽管2021年的《我的音乐你听吗》没能获得亮眼成绩，今年B站仍然把S+压在了音综赛道也是顺其自然。
2022年B站发布过一份报告，报告显示2022年1.3亿人在B站观看音乐视频，音乐视频播放量超343亿，1722万人每天至少观看一个音乐视频，音乐区新增了95万UP主，同比增长41%。与此同时，QuestMobile数据统计，B站近82%的用户是Z世代，大多数是中学生和大学生。
越来越多年轻人在B站上观看、发布音乐相关视频，确实让B站的音乐氛围更浓了。在《爱唱歌的大学生》中有一些选手正是B站音乐人，大部分参与者也都会在B站发视频，甚至在这些学生还是素人的情况下，就有应援弹幕出现在节目中，这也体现了B站内容生态与其自制综艺的关系。
在节目正式上线前，今年B站就推出了“新世代音乐人计划女生季”征稿活动，参与投稿的部分参与者也成了《爱唱歌的大学生》中的选手。 换言之，这档节目相比对外竞争，确实更倾向于是对B站内容生态的一种完善——给音乐UP主一个晋升通道，进一步激活平台用户的音乐内容创作热情。
这也就带到下一个关键，哪怕自制综艺没有出圈，B站也仍然有很充足的理由继续做音综。
对于音乐行业而言，培养新血液永远是重要的一环，而大学生无疑正是新血液的主要来源。B站做了4年的“毕业歌会”，走进校园用音乐与学生互动交流，如今做纯大学生题材的音综，也是为了进一步挖掘、孵化这些音乐新声，并且将这些潜力股“收入囊中”。
像是《说唱新世代》后，一些说唱潜力新人就成了B站系艺人，他们继续在B站相关内容中活跃，既能成为B站新内容的引流者，也能享受到平台生态的资源扶持。对于B站而言，做大学生选秀内容，既可以有综艺招商的收益，也有向艺人经纪方向发展的机会，还能服务平台用户的娱乐内容需求，一鱼多吃才是其会把《爱唱歌的大学生》定位S+ 项目的原因。
目前来看，B站也做好了长期深耕这一赛道的准备，今年的《爱唱歌的大学生》是女生季，可想而知后面还会有男生季，大学生群体庞大，每年都能不断挖掘出新的实力音乐人，没有音乐类型的限制，没有文化领域成长速度的掣肘，只要能击中用户，就能让“爱唱歌”持续下去。所以哪怕节目没出圈也没关系，音乐新人总有机会在B站上成长起来，或是自制综艺，或是UGC内容，平台的成熟生态或许也是B站相比长视频平台所具有的另类优势。
当然，在看过那么多女大学生的表演后，我们也真诚希望她们能被更多人看到，因为年轻人的才华真的值得。
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