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编者按:

今年以来,市委深改委深入贯彻以人民为中心的发展思想,建立“微改革•微创新”长效机制,鼓励各级各部门开展特色化、差异化改革探索,打造了一批切口小、落点准、见效快的惠民利企提效项目,涌现出一批破解群众急难愁盼、企业所思所求、工作难点堵点问题的好经验好做法,为全面深化改革工作提供了新思路、新方法,具有示范性、借鉴性和指导性。

秦皇岛市将文体旅游作为助推全市经济高质量、跨越式发展新引擎、新增长点,更好地统筹全市、全域各类资源,加强文体旅深度融合,力促文体旅游产业提档升级,满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求。

主要做法

制度化推进。出台《关于推进文体旅融合发展的具体措施》,建立文体旅融合发展联席会议等7项制度,市旅游文广局、市体育局等7家单位协同推进。成立文体旅融合发展行业联盟,文旅、体育、商务、网信、教育等部门下属行业协会资源共享,围绕“吃、住、行、游、购、娱、健、养”8方面指导企业推出特色服务和集中宣传推介。组建专业智囊团,集结中国长城学会会长董耀会等16位行业专家为文体旅融合发展建言献策,提高设计水平、组织水平、传播水平。严格管理各类文体旅活动,建立事前报备、预测分析、动态跟进和事后评估工作机制,把好意识形态关、活动质量关。

立体化宣传。统筹全市、全域宣传资源,采用全媒体、总动员的方式加强文体旅游宣传。建立对外宣传信息服务中心,800余篇重要稿件在中央级媒体发表,形成推动文体旅融合发展宣传强势。升级“乐游秦皇”微信小程序,打造城市宣传、文体旅推介、在线服务的“一站式”综合服务平台,提供“文体旅活动预告”,以线上流量为线下引流。从全市网络大V、自媒体达人和文化名家中筛选培树30名有较大影响力的“文体旅推荐官”,授予全市首批“秦皇山海星推官”荣誉称号,在抖音、微博、微信视频号等平台宣传推介文体旅资源,为秦皇岛带来“大流量”。

融合化发展。立足全市特色文化资源、生态资源、产业资源,拓宽文体旅产业之间上下游的融合空间,打通产业链,加快旅游从景点观光向休闲度假深度体验转变。今年以来,先后举办承办第十一届中式台球国际大师赛全球总决赛、君乐宝2023秦皇岛马拉松、第十九届北戴河轮滑节、2023全国帆船锦标赛、河北省第十一届少数民族传统体育运动会等重点体育赛事活动29项。举办中音协名家名曲惠民演出、海浪电影周、阿那亚戏剧节、昌黎民歌会等100余项品牌文化活动,把秦皇岛元素打包推介。推出2023山海关国潮风筝节等系列文旅活动和精品旅游线路,推行景区门票优惠、马拉松菜单、酒店3点退房等优惠政策。利用“秦皇岛马拉松彩色展演加油站”开展文艺表演、非遗展示等精彩演出,为参赛选手和市民游客献上文化大餐,打造独具特色的城市IP。

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取得成效

融合理念渐入人心。众人拾柴火焰高、相互帮助走得远、集中力量办大事等文体旅深度融合发展的必要性和重要性得到普遍认可。今年9至10月份,开展“浪漫之秋·畅玩秦皇岛”文体旅系列活动,重点活动分为“乐赏艺术”“乐游山水”“乐动健康”“乐品美食”四大类共计65项,覆盖全市主要景点景区,活动内容丰富多彩、安全便捷,活动形式新颖灵活、夺人眼球,在旅游旺季过后进一步做热文体旅游。

拉动作用得到显现。文体旅融合发展初步达到优势互补、互为引流、促进消费的目的,形成了新一波旅游消费热潮。今年国庆期间,共接待游客433.9万人次,同比增长1245.01%,同比2019年增长17.42%;实现旅游收入49.77亿元,同比增长2492.52%,同比2019年增长14.03%。节日市场供应充足购消两旺,全市重点商贸企业组织节日商品货源21.61亿元,同比增长23.5%。消费者热情高涨,客流量较平时增加35%以上。

宣传效果跨上新台阶。以打造一批国内顶尖、国际知名的重点活动为目标,协调各类宣传资源,把含有更多“秦皇岛元素”的内容一体宣传出去。今年中秋、国庆期间,秦皇岛市因火爆的旅游市场和丰富多彩的文体旅活动64次登上央媒,报道文体旅融合发展推动旅游品质升级方面的情况。广大市民和游客在抖音、快手、小红书等自媒体上纷纷发出“海滩景色美如画”“就让时光留下最好的回忆”等内容的短视频,记录秦皇岛旅游的美好时光和依依不舍的留恋之情。

来源:市委改革办、市委宣传部

编辑:崔婷婷 编审:高源