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随着自主品牌的这波崛起,从善如流的鼓吹中国电动车的进步似乎成了车圈的政治正确。这时候谁要敢站队已经落后的合资品牌,尤其是日系品牌,很可能会引来舆论的围攻,尤其是会被一批“电动吹”们痛批为冥顽不化、因循守旧。

但我始终认为,既要肯定成绩,但更要看到差距。尤其是对丰田、大众这些有雄厚实力的跨国车企的过分轻视,有可能会让我们换道超车的转型,创业未半而中道崩殂。

作为企业,利润不但是最终目标,也代表着投资未来的潜力和能力,下面我们就从赚钱的角度,聊聊中国品牌的表现。

中国全行业赶不上丰田

最近丰田公布了2024财年上半年的财报(2023年4-9月),半年净利润约合人民币1290亿。并且,因为上半年业绩表现良好,丰田还把整个2024财年的利润预期上调到了4.5万亿日元,约2153亿人民币。

那这个利润是什么水平呢?没有对比就没有伤害,我们根据公开数据统计了10家中国车企上半年的利润:

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这10家车企基本涵盖了中国品牌的主流玩家,有人可能会发现蔚来、小鹏 、问界等没有上榜,是因为这些车企利润都是负的:

所以,说中国品牌的利润不及丰田一家,其实都不足以体现出这其中的差距。事实上是,2023上半年,10家中国车企的利润,尚且不及丰田的三分之一。

如果把亏损的刨出去,那么上述两个表格中15家车企上半年的利润总计只还有大约125亿,大约是丰田半年利润的十分之一。

这个数字听起来让人很痛心,甚至也有点绝望,但这就是现实。理想曾说友商的销量都是“三瓜俩枣”,但是在丰田的利润面前,中国品牌也只能算是“三瓜俩枣”。

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事实上,麦肯锡也曾发表过研究,中国车市的规模和利润大约都占到全球的3成,但本土汽车企业的利润总额却不到全球汽车产业的5%。麦肯锡还警告,这不但会影响投资者的积极性,更会阻碍车企长期和可持续的竞争力。

为啥会这样?

国内卷死VS卖到全球

其实,中国车企和丰田比利润有点不公平,因为中国品牌大多只在国内销售,而丰田的市场遍布全球。

当然了,中国汽车的出口这两年突飞猛进,今年1-10月已经出口了392万辆,全年有望能达到500万辆。不出意外,今年中国就会成为全球汽车出口第一大国。

但不要被出口量迷惑了,整车出口只是开拓全球市场的初级阶段。中国之所以能变成出口量第一,是因为国际大厂早就都实现了“在地化生产”。

2022年日系车全球共卖出了大约2350万辆,可日本市场只卖出了大约380万辆,也就是说日系车在本土之外大约卖了2000万辆,这其中大多数都是“销地产”的。

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丰田泰国工厂

所以,虽然出口量快速增长,但中国品牌总的来说还是主要在国内血拼、内卷,开拓国际市场还任重道远。

活下去比挣钱更重要

对很多中国车企,尤其是新能源车企来说,目前活下去比挣钱更重要。要想活下去,就要有市场份额。而获得市场份额最直接的办法,就是降价。从年初开始的价格战一直打到现在,仍然看不到休战的迹象,且越打越惨烈。

甚至,在刚过去的广州车展上,上汽通用的总经理更是直言:“卖新能源车亏不亏?肯定亏,现在不亏都不好意思和人打招呼”。

前不久长城的董事长魏建军甚至略带愤怒的说到:“假如定义高质量发展一个算一个,血淋淋的叫高质量,那今天就不要谈了,就干,没办法,只能是陪着干。”

干死

那为啥中国车企宁可赔钱也要拼命往死里卷呢?其实所谓的卷,在我看来,就是一种“同质化竞争”。大家都认定电动化是趋势,是未来,但各自的产品又高度趋同,没有办法实现差异化竞争,最终就只能是拼价格了。

另外,很多车企新车上市后都会给出一个比成本还低的售价,原因是寄希望于等销量上来了,摊薄了成本,也就有利润了。但很多车型,根本没等到利润被摊薄的那一天,更强更新的对手就上市了。传统车型的换代周期是5-8年,而国内新能源车的迭代周期正在以“半年”计。

如何看待这种
“赔本赚吆喝 ”

一方面是中国电车车不管从销量还是技术都已经领先全球了,另一方面,这却是一种遍体鳞伤的领先。我们用全世界最先进的新能源技术,却挣着非常微薄的利润,甚至是赔本赚吆喝。

除了吆喝,还赚到了什么

我们在微博上也曾讨论过丰田利润碾压中国品牌的问题,有个网友的回答代表了很多人的想法:

丰田的高额利润基本都是燃油车创造的,在电动化技术上,丰田也确实没有像中国品牌一样大规模投入。

所以中国品牌虽然是赔本赚吆喝,但除了吆喝,在不断赔本的内卷中,我们还卷出了新技术、新产品、开拓了新的市场。

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就在刚刚过去的广州车展上,可以明显看到像800V高压平台、超低风阻系数、无图智驾等等这些新技术,都是中国品牌在引领趋势。

我们虽然过度内卷、赔本赚吆喝,但也催生了新技术、新产品。所以,一时的低利润,某种程度是在奠定未来的竞争力。

时间窗口有限

必须抓紧盈利

中国品牌和丰田利润的巨大差距,其实也就是实力的巨大差距。雄厚的利润让丰田这种传统车企有空间和时间去做转型。甚至像大众入股小鹏、Stellantis入股零跑一样,直接用“钞能力”走捷径补足短板,也未尝不可。

所以,留给中国品牌的时间窗口就很紧张了,在合资大厂技术上追上来之前,要快速从亏钱的泥潭中走出来。像比亚迪这种已经盈利的品牌,则是要加快出海。

因为合资品牌因为有油车的利润、因为有海外市场的利润,完全有可能一边保利润、一边做转型。等他们一旦转型完成,那中国品牌在电动化上的优势,就有可能被抹平。


我们今天不是要让大家感叹丰田赚钱的能力有多强,是想提醒大家,在电动化上我们一直嗤之以鼻的丰田等合资大厂,依然不容小觑。

丰厚的利润让他们还有很大回旋的余地,再加上大众、丰田、A这些车企,跨越的时代和周期比中国品牌久远的多,但都一轮轮挺过来了。所以,他们并非不堪一击。

BB

同时,中国品牌也要看到,车企之间的竞争,拼的不只是声量的争先,更要坚持长期主义。要活到最后就要控制成本、扭亏为盈、不断提升资金的造血能力,只有这样才有实力去说“超越”和“颠覆”。