哈喽,朋友们,大家是否还记得自己对于铁岭这座城市的初印象呢?

是1999年的春晚舞台上,赵本山大爷在小品《昨天、今天、明天》里输出的那句“去趟铁岭,度度蜜月”,从此让“铁岭这座大城市”借着春晚的风红到了全国各地观众面前;

还是2020年的脱口秀舞台上,李雪琴那句火出圈的“在我妈眼里,宇宙的尽头就是铁岭”,使得铁岭这座城市再次在互联网上沸腾。

那么现实中的铁岭,究竟是什么模样?

在快手的这支品牌片里,来自铁岭的李雪琴动情描述了这样一座城——铁岭的名字是钢铁般的坚硬,但内里却像棉花一样柔软。

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快手联合李雪琴

开启500个家乡创作计划

每个人对家乡的记忆都是独特的,童年时的家乡会在人们内心深处占据很大一块休憩地,它也会成为很多人逃避沉重现实的精神乐土。

而对于散落在天南地北闯荡的年轻人来说,哪怕从来没有踏足过铁岭,也多多少少会与它产生精神上的片刻交集——热情好客的东北人儿,惬意悠闲的城市底色,还有从未缺席的欢乐喜剧人。

在短片《柔软的铁岭》里,李雪琴一改往日脱口秀舞台上的幽默逗乐风格,以极具代入感的第一视角将她的家乡娓娓道来。

“如果说铁岭是大城市,说明你幽默;说铁岭人彪悍,说明你了解铁岭;说铁岭人柔软,说明你真的懂铁岭。”短片中的李雪琴就像你一位久别重逢的老友,用新视野带大家重新认识宇宙的尽头——铁岭。

她给大众还原的,是最真实的铁岭,也是最柔软的东北人。

这条非常有家乡味道的短片,讲述了铁岭的人是怎样的,铁岭的爱情故事如何动人,铁岭的早市又是如何丰富馋人......在快手的镜头下,李雪琴从多个层面缓缓展现了铁岭的“柔情似水”。

同时呢,这条短片也象征着快手今年开启 “500个家乡”创作计划第四季,品牌想要以“家乡”为核心挖掘那些能代表中国精神气质的城市。

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从文案里窥见城市底色

折射中国精神气

无论身处哪座城市,大家或多或少会见过一些能体现城市精神的宣传口号和城市slogan,诸如“好客山东欢迎您”、“世界屋脊,神奇西藏”的经典文案,将地方特色与人文精神融合在一起,也让人窥见属于这座城市的底色。

快手洞察到属于铁岭这座城的特色与魅力,用柔软的烟火气文案触动观众心弦,也触碰到了异乡游子和当地人的心扉。

视频文案如下:

说铁岭是大城市,说明你幽默
说铁岭人彪悍,说明你了解铁岭
说铁岭人柔软,说明你真的懂铁岭
我是李雪琴
来自柔软的铁岭
铁岭人是泡在梗里长大的
幽默,是铁岭的粮食
生活要是跟我开个玩笑
我就给它讲个笑话
笑着笑着,好像生活里
也就没了那么多的沟沟坎坎
铁岭的空气里
没有坚硬的东西
头回见面,你就是「老妹儿」和「大兄弟」
喝上顿酒,这辈子的事儿全抖落给你
要是你来自大城市
就把那层厚厚的盔甲脱下来吧
在铁岭
你可以把最柔软的一面
袒露给陌生人
铁岭爱情故事总是很相似
男人们说着最硬的话
干着最硬的活儿
但在心爱的女人面前
会变得比谁都柔软
不管哪儿的人
只要来了铁岭早市
心里那块铁都会放下
每块招牌都朝你撒娇
怕你不信,怕你错过,怕你遗憾
在这里,吃的人嘴软,拿的人手软,卖的人心软
铁岭早市不允许任何人孤单
世界是坚硬的,铁岭早就知道
铁岭还是选择柔软
柔软
是对陌生人也不设防的热情
是从不让谁的话掉在地上的善意
是一股脑掏心掏肺地对你
是无论什么时候,都能笑着把日子过好
铁岭,我永远的底气
就算外头摔得鼻青脸肿
回去依然能被她柔软地包容
铁岭孩子心里
一直装着那条回家的路
我们说,宇宙的尽头是铁岭
铁岭是一种中国
柔软但扬着头的那种中国
大声地笑着,坚韧地活着
铁岭不是铁做的
一块铁会被压扁

但一朵棉花不会

读罢文案,此刻一个雄鹰般的女人流下泪水......

铁岭这座城市的精神风貌很独特,它用柔软包裹困难,无论面临什么境地都昂首向前,是在外摔得鼻青脸肿的孩子最柔软安心的退路。

同时呢,剥开铁岭这层柔软的外衣,还能看见它幽默热情的内里。泡在梗里长大的铁岭人出口就是相声,唠嗑就是贼亲切的“老妹儿”和“大兄弟”,这便是铁岭这座城以及铁岭人骨子里秉持的生活哲学。

铁岭不是铁做的,一块铁会被压扁,但一朵棉花不会。

我们通过视频看见的,是拥有“铁汉柔情”的铁岭,也有意无意地折射出了中国精神气——柔软但昂着头,有着包容万物的胸襟。

以小见大,以城看人。

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品牌IP的长效打造

差异化叙事进行城市营销

快手“500个家乡”这个 IP如今做到第四季,已经六年了。

从最初的“快手动员全国各地的500名员工为自己的家乡写一句文案,品牌再把这些收集到的文案做成海报,当作礼物投放到员工所在的家乡”,到如今把目光聚焦在单个城市,以快手的影响力再造全国知名小城,我们不难发现这个IP存在理念的转变。

平台的每个创作者不仅是自己家乡变迁的见证者,也是家乡魅力的代言人。

快手以“500个家乡,500样中国”为口号,抽丝剥茧地把每座城市的人文肌理和情感面向提炼出来,打开了品牌与城市互动的崭新视角,也传递出中国人所共享的普世价值观,引起广泛圈层受众的共鸣。

不同于打造高知名度地域名片的传统文旅宣传片,快手“500个家乡”IP通过聚合平台优势,通过差异化叙事来挖掘中国小城小镇的魅力。

具有浓厚中国气质的城市们用慢节奏的生活和暖心的人文气息,吸引着想要逃离大城市的年轻人,也成为无数人精神的乌托邦。

只要快手不断地对城市题材进行挖掘,那么中国大大小小的城市都会成为它的品牌叙事灵感库,也铺陈出一个宏大却又接地气的中国。

或许某一天,你我的家乡也会被快手纳入这个系列IP中,呈现出新的风景和故事。

作者 | 王月明