2023年11月26日,字节跳动旗下的游戏部门(朝夕光年)被曝将进行重大变更,多名知情人士表示字节跳动可能将完全剥离旗下游戏业务,包括抛售沐瞳科技的所有股份、解散朝夕光年游戏部门。笔者向当前在职朝夕光年的朋友确认,确实有不少在职员工在本周末接收到了业务变更和裁员的消息,按照N+1、年终奖折算等方式综合赔偿,最快将于11月27日正式宣布。

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笔者曾经在去年11月对字节游戏进行过详细分析,最贴合朝夕光年发展现状的一句话是“挖人只争朝夕,精品爆款距离光年”。朝夕光年在2019年1月成立,在发展初期花费了高价购买了大量子公司,比如2019年3月就以 1.1 亿元收购上海墨鹍(三七互娱子公司),据三七互娱老板亲诉,这家子公司是因为远不及预期才出售的,字节属于典型的“接盘侠”。

在高速扩张战略的指引下,字节频繁高薪挖游戏大厂(例如腾讯、网易)员工,并且在2021年3月22日以100亿人民币的现金和价值150亿的股权为代价收购了沐瞳科技(代表作为“无尽对决”,人称东南亚王者荣耀),并签下了对赌协议。前不久沐瞳被曝料在指标完成度上表现得并不理想,字节正在寻求以不低于50亿美元的报价将其出售,这可能是本次朝夕光年解散的导火索。

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字节跳动的游戏业务虽然有着雄心壮志和充足资源,但是在市场上的表现却并不尽如人意。虽然大量投入了四年多,但是字节游戏并没有产生过长线爆款游戏,仅部分垂直类游戏能够激起一些水花(比如航海王:热血航线、晶核),大多数游戏都是短期内上线后就下架或者停止更新。

究其根本,是字节跳动没有做游戏的基因,换言之,字节作为平台方久了,并不太清楚游戏到底要怎么做。毕竟平台只需要负责游戏接入和分发,躺着赚钱即可,而游戏厂商开发新游戏类似于“赌博”,需要去“赌”市场会喜欢什么游戏。

从目前来看,字节跳动的游戏产品,大多数都是模仿或者借鉴其他游戏的玩法和内容,没有形成自己的特色和风格,也没有打造出自己的IP和品牌,导致游戏缺乏吸引力和差异化,难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

由于拥有平台方的惯性,字节的大多数游戏都是通过其信息流平台进行推广和分发,过度依赖于流量的导入,而不是通过游戏本身的品质和体验来吸引和留住用户,导致游戏缺乏用户黏性和忠诚度,难以形成稳定的用户群和收入来源。在当前买量行业极度内卷的情况下,字节游戏团队的买量能力真的不够看,形成不了有效的“买量-运营”思路,最终游戏买量的ROI一定打不正。

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朝夕光年的解散,或许是字节跳动对其游戏业务的一次重大调整,也或许是字节跳动对其游戏业务的一次“重新梳理”。字节游戏的路在何方,让我们拭目以待吧。以上就是本文的全部内容了,如果你喜欢本文,欢迎点赞收藏加关注哦~