虽说已经迈过了小雪
体表温度上的冷
也全然抵挡不住
冬日营销界整活的躁热
前脚刚送走感恩节
后头还有氛围感拉满的圣诞
年底前的节点属实越来越密
赶紧跟着阿广看看
本周新鲜热乎的创意吧
为给自家十周年庆生，美团外卖最近可谓是挥金如土了。除了借走心TVC《十年》以温情故事触达共鸣，平台更瞄准“回馈首单用户”这一拿捏诚意与见证感的切口，找回了十年前第一位在网页版下单的用户，不仅由官博发布感恩巨幅海报给足排面，还打出了“免单过去十年平台外卖消费”的诚意。另外，美团外卖还以赠送999足金感恩金牌的豪横操作，回馈平台十大品牌第一位下单的用户，馋哭众多网友的同时，更为周年营销赚足了声量与好评。
要说今年最潮的圣诞预热，当属麦当劳与知名设计师Verdy的联动。在美式复古动画画风包裹下，可爱俏皮的角色与麦当劳经典IP的汉堡神偷狠狠组起了cp，不仅上新了抹茶系列新品，更同步推出了颇具氛围感的圣诞款粉包套装、联名收纳袋等颜值周边，灵动诠释“Best Friend Forever”的温情主题。就冲这时髦审美，麦门信徒也已经坐不住了。
年底将至，快手带着第四季“500个家乡”计划重磅回归，以告白短片的形式勾起了异地漂泊打工人的思乡情绪。第一辑主题中，快手邀请李雪琴诠释了故乡铁岭的丰富侧面，借助幽默藏梗又不失诗意的高频金句，短片既展现出这片东北喜剧宝地的鲜活性格，也传递出积极乐观应对生活的铁岭精神。而后续释出的《大连人要赢》《许昌不慌》两支短片，也以高共鸣的情绪洞察、走心戳人的文案贯穿其中，将鲜活丰富的故事感融入地域属性，在文旅宣传赛道上打出了差异化记忆点。
谈起冬日里最有chill感的单品，热红酒绝对榜上有名。永远冲在热度一线的瑞幸，最近就推出了新品“热红酒美式”，誓要把圣诞氛围提前拿捏到位。但浅品后网友们却纷纷拔草，对于热红酒搭美式的猎奇口感直言婉拒。不过，虽然瑞幸这回没能靠口感上位，但这“黑红”的路数倒也为圣诞营销博得了不少眼球与流量，谁说这把不算赢？
过秋天的姿势有很多，小红书举办的这场“潦草赏秋大会”则选择了仪式感最轻盈的一种。在南昌路的街头，小红书联动青年艺术博主在橱窗、马路上勾勒出了枫叶造型，并配以氛围感浓郁的文艺诗句，吸引用户记录这些美好瞬间，同时还开展了打卡兑换胶片相机、以落叶换取限定热饮等仪式感满满的互动玩法，不仅将线上线下流量双双拿捏，更展现出平台文艺细腻、年轻新潮的营销打法，原地圈粉路人。
适逢感恩节，素有业界海报大师之称的麦当劳又添两幅新作，一击即中麦门信徒的审美点。海报以航拍视角俯瞰稻田，并借田梗造型与鲜艳却不突兀的拼色，在画面中拼接出了麦门两位老顶流：汉堡、薯条。画面下方更以一句简单文案“感谢自然好美味”点明创意，让感恩大自然的情怀全然流露，这波格局属实开大。
在直播圈早已裂变出多元带货模式的当下，ZARA通过把秀场搬进直播间，又一次让品牌夺得话题高峰。舍弃掉传统直播间的拥挤局促感，ZARA直接大手一挥将镜头拉远，以走秀直播的崭新呈现形式抓住消费者眼球。借助专业化布景与多机位拍摄运镜，超模游天翼在T台走秀时对产品实时讲解，这波场景化带货瞬间将专业度与新奇感拉满，更在消费者认知中有效打入了高级感的品牌记忆点。
一到秋冬，奢侈品圈的设计们仿佛就按捺不住整活的心。譬如Burberry最近小小出圈的格纹热水袋，就又激起了网友的一众吐槽。从外观到纹路都酷似居民楼下超市同款，如果不是在官网搜到真的会怀疑又是哪个华强北厂家在线玩梗。面对3300人民币的一贯离谱价位，网友们也见怪不怪，只能评：奢侈品从不骗穷人的钱。
论最近联名圈跨界最狠的新品，不外乎安踏和三一重工的“破壁式”硬核cp。这款KT9「三一重工」的外观模拟了三一挖掘机的经典配色，将鲜明的红黑黄拼色与品牌标识融入鞋身，给人以强势的视觉冲击力，安踏更借联名品牌属性传递出产品功能性卖点信息。鞋盒联名礼包中更暗藏“挖掘机小模型”的彩蛋，满满的工业风惊喜属实让鞋圈爱好者耳目一新。
人的一生到底要经历多少阶段？宜家最近就借助一组平面广告，生动形象地刻画了不同节点下的“人生剖面图”。从婴幼儿时常坐的宝宝椅，到打工人专属的办公椅，再到一张给老年人准备的沙发椅，这组平面借助细腻的洞察，将人生不同阶段的身份状态与日常细节，投射到产品与细分品类上，既勾起了人们对时光易逝、生命短暂的感慨与共鸣，也借助这一创意视觉形式，展现出产品品类丰富的功能属性，传递出“服务消费者一生”的温情陪伴感。
以上就是本周全部的上榜案例。
迈过小雪与感恩节两大氛围浓厚的节点，本周营销关键词多侧重“秋冬营销”；而在周年庆生、直播带货、跨界联名等传统赛道上，品牌们也以寻觅更新颖感官体验为靶，打出更具差异化的突破尝试。秋天快要接近尾声，一起期待12月的营销界会有什么惊喜吧。