耐克放弃约基奇，后者火速签约361度，这其中有什么奥秘？

近日，两名NBA炙手可热的球星——约基奇和字母哥的球鞋赞助合同纷纷告吹。那么，为什么强大如耐克等品牌都改变主意不再对他们持有兴趣呢?其中原因并不鲜见且具有深远意义。

首先得提一下这个“大家一条心，其力必断金”的原则。简洁明了地讲，便是在美国，年轻球员要想出名就得先通过各类运动学校来为自己打出名堂。因此，当许多球队去选秀时，往往都会去关注那些在家乡长大然后又在美国本土打出名气的年轻球员。

然而约基奇并未走这条路，而是以西班牙男篮为跳板进入NBA，因此在首轮第41位被选中进入丹佛掘金队。可以说耐克力捧有实力的年轻球员需得反映在球员在美国国内竞赛所取得的成绩，若无此经历便很难得到美媒的极度关注。

再者，美国球星转会动辄引发媒体关注的事实也是造成耐克恢复对球星热情的重要因素。可是反观约基奇，这位来自斯洛文尼亚的明星球员可谓一贯低调，鲜少参与到市场运作之中。而相比之下，诸如利拉德这样的球星，一旦宣布加盟新球队，立刻就能引起各方关注，球鞋销售情况自感不言自明了。

更为关键的一个现实问题在于，他们无法想象自己未来成为了像约基奇或奥尼尔那样的巨星。显然，选择球鞋代言人并非仅限于设计或功能，人们更多考虑的还是品牌能够带给消费者的良好印象。

这些都是我们应该认真思考并借鉴的教训。尽管约基奇已经获得了两次常规赛最有价值球员奖项，荣膺去年的总决赛最有价值球员称号，更是今年被年度最佳欧洲篮球运动员，但如今我们看到，约基奇的曝光率不足，因此不受待见，耐克也好不纠结地停止向他提供球鞋赞助。

寻找球鞋代言人，实在不是一件易事。