前言
就在近日，阿迪达斯公布了2023年第二季度的财报，本季度营收420.15亿元人民币，同比去年暴跌了113.44亿。
阿迪达斯从当初垄断运动品牌市场的巨头，到如今连续8个季度营收下滑，对此，网友们调侃：吃中国饭，砸中国碗，这全都是阿迪达斯咎由自取！
最近，有媒体报道称：被逼急的阿迪达斯，要开始对中国下狠手了！
究竟是什么原因导致阿迪达斯逐渐失去中国市场？阿迪达斯又将如何对中国下狠手？
惹怒中国市场，阿迪达斯的没落之路
说到阿迪达斯，许多人并不陌生，早在1997年，宋丹丹在春节晚会上，一句“我这鞋，阿迪达的”！
一时间，这句话风靡全国，阿迪达斯也就成为了名牌的象征，那一年，阿迪达斯带着它的三条纹logo，一举杀进了中国市场。
在那之前，中国最火的运动品牌是耐克，随后两年里，阿迪达斯就与耐克平分了中国运动品牌的天下。
之后阿迪与耐克在中国开始了多年的相爱相杀，为的就是抢夺中国市场。
阿迪达斯凭借着自己独特的营销技巧，一度风靡全国市场，甚至一段时间连耐克都被远远甩在了阿迪达斯的身后。
当时有人惊叹：从来没有见过哪个品牌有如此恐怖的增长速度，这简直就是个奇迹！
在那时对于国人来说，谁脚上穿着阿迪达斯的鞋子，或者戴着阿迪达斯的帽子，那走在大街上是相当有面子。
阿迪达斯也不断推出迎合国人的广告语：一切皆有可能！倾尽全力！这些话深受学生以及白领们的喜爱。
可以说，那个时候阿迪达斯可谓是坐上了中国经济的火箭，在中国赚得盆满钵满。
阿迪达斯的创始人阿迪也称：中国是阿迪达斯最大的市场，未来要再开3000家店。
这不禁能让人感觉到，阿迪达斯把中国人当成了一座大金库，恨不得24小时不睡觉来搬钱。
阿迪达斯靠着中国一跃成为了世界级运动品牌，然而，他却真把自己当成了“大人物”。
早在2021年，一位农民工走进阿迪达斯专卖店想要为儿子购买一双鞋，谁知专卖店工作人员居然嫌弃这位农民工，称其不配购买，并将这位农民工赶出了店。
这件事引起了网友们对阿迪达斯的强烈谴责，阿迪达斯能有今天，就是靠着一个又一个的中国人消费，如今，阿迪达斯竟然把消费者当成韭菜想割就割。
虽说阿迪达斯把中国的消费者当韭菜割也就够了，没想到阿迪达斯却偏偏要将自己往死里整！
2021年3月初，新疆棉花事件引起了所有国人的关注，事件的起因是一些西方国家及组织对中国新疆地区人权问题提出了指责。
那些西方国家称中国在新疆地区对维吾尔族等少数民族进行了侵犯人权的行为。
这一事件让中国人无不感到愤怒，但事情远没有结束，国际上一些知名品牌，如HM、耐克等品牌都承认西方国家所说，并撤回了新疆棉花合作关系的声明。
当年先是HM品牌称我国少数民族在新疆受到了压迫，终日都在被迫劳动，生活极为艰难，紧接着，耐克、阿迪达斯也公开声明不再使用新疆棉。
这些话使我国新疆少数民族感到可笑，对此，有部分少数民族网友称：我们被压迫怎么我们自己都不知道？
对此，我国外交部也立刻对这样的恶意抹黑行为进行了回应：中国不存在强迫劳动的行为，这些都是别有用心之人的谎言。
所谓造谣一张嘴，辟谣跑断腿。中国各行各业都对此事公开声明：那些恶意诋毁中国的企业一定不会有好下场。
一时间中国品牌代言人纷纷宣布终止与那些品牌的合作，这其中就有阿迪达斯。
对于西方国家针对新疆棉花的抹黑言论，阿迪达斯CEO竟扬言：不长记性的，从来都是你们中国的消费者。
紧接着，中国的电商平台下架了这些品牌的产品，这些品牌也遭到了国人的抵制！
这一事件引发了国际上对人权保护的思考，涉及到国内和国际间政治、经济、文化等多个方面。
根据相关数据显示，当年在新疆棉事件发生后的第一个月，阿迪达斯的销量就下降了将近80%。
阿迪达斯很快就得到了国人的“惩罚”，在此后很长一段时间里，阿迪达斯有67亿的库存在仓库里卖不出去。
阿迪达斯的一意孤行无异于自毁前程，一个背靠14亿人口起家的运动品牌，竟然诋毁自己的“金主”，这未免就是“搬起石头砸自己的脚”！
国货崛起，阿迪达斯开始对中国下狠手
新疆棉事件，也是消费者投向国产品牌的一个导火索，但是近些年国产品牌也在凭借自身的实力奋勇崛起。
今年3月21日，安踏体育发布公告，2022年安踏营收首次突破500亿元，2022年第一季度超过耐克。
可以说，安踏顺势一路超越阿迪达斯、耐克成为了国内运动市场第一，反观耐克、阿迪达斯在中国市场的营收，已经连续多个季度下滑。
安踏体育问鼎中国运动鞋服市场冠军，凸显了国产品牌的强势崛起。
近几年来，安踏、李宁等国产品牌抓住了“国潮”这个机会，以此为突破口，俘获了新一代年轻消费者的心。
而阿迪达斯却对此感到了后悔，阿迪达斯CEO承认：“我们在中国犯了错”。
相关数据显示，2022年阿迪达斯在中国运动市场的份额，从巅峰时期的40%大幅缩水至9.7%。
但是，阿迪达斯并未公开向中国消费者道歉，只是不断寻求机会来修复自身的形象，试图打动中国消费者。
比如前段时间阿迪达斯请了炙手可热的新疆明星代言其品牌，还向中国慈善机构捐款8.6亿美元。
阿迪达斯不断借此来修复自身的形象，据外媒报道阿迪达斯在2023年任命萧家乐为公司业务负责人后，开始赞助一些和中国背景相关的活动，为官方文化和体育项目提供支持。
除此之外，阿迪达斯开始对中国消费者们“下狠手”。
首先，阿迪达斯计划将生产线从国外搬回中国，阿迪达斯希望通过在当地生产来拉近与中国消费者的距离，提供更好的产品和服务。
其次，阿迪达斯开始学安踏、李宁、特步等国潮品牌，为了吸引中国消费者的喜爱，阿迪达斯计划推出一系列具有国潮特色的运动服饰。
这些产品上面都印有中国文化的设计元素，展示了其对中国文化的尊重和追求。通过与中国消费者的共情，阿迪达斯希望能够重新燃起中国消费者的热情。
看来阿迪达斯也知道自己离不开中国消费者，所以便想和中国重归于好，但是它却不想对中国消费者道歉。
也就是说阿迪达斯不仅不想放弃中国市场，也不想放弃来自西方国家的支持，毕竟能让阿迪达斯这个大品牌做出伤害中国市场的行为，背后的力量一定不可小觑。
所以阿迪达斯就想含糊其辞，糊弄过去，但是阿迪达斯一边抹黑中国，一边想在中国市场赚钱，属实是低估了中国消费者的爱国情怀。
现在还是有很多消费者表示不愿意原谅阿迪达斯，相关机构预测：2023年阿迪达斯的亏损金额或将达到50亿。
全球最大的财经资讯公司也称：“中国是阿迪达斯不可替代的大市场”。
阿迪达斯想要重建中国消费者的信任，这可能在短期内很难实现，重建信任是一个漫长而复杂的过程，仅仅通过一系列举措是完全不够的。
阿迪达斯还需要深入了解中国市场和消费者的需求，以真心换取真心，才能真正得到消费者的喜爱。
其实从阿迪达斯触犯中国底线的行为开始，它的结局早就已经注定了！
结语
一失足成千古恨，再回首已百年身！
中国市场绝不是外国企业想来就能来，想走就能走的！
阿迪达斯想要挽回中国市场，不是光靠着砸狠钱，做好鞋就可以的，先搞清楚自己的立场，不能吃着中国的饭，还想砸中国的碗！
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