根据马来西亚电子烟协会MVCC发布的《2023年马来西亚电子烟行业研究》报告发现，马来西亚电子烟市场零售额在2023年较2019年增长53%至近35亿令吉；2022 年，成人电子烟用户数量较 2019 年增长 27%，达到 140 万。一次性电子烟的市场份额迅速增长至 32%。
马来西亚电子烟市场的零售额从2019年的22.7亿令吉增长到2023年的34.8亿令吉，增长了53%。
马来西亚成人电子烟或电子烟用户数量从2019年的110万增加到2022年的140万，增长了27％。
马来西亚的电子烟行业劳动力也增长了 110%，从 2019 年直接受雇于该行业的 15,000 名工人增加到 2022 年的 31,500 名。其中包括销售电子烟的普通零售店的 22,500 名工人和电子烟专卖店的 9,000 名工人。
仅销售电子烟产品的电子烟专卖店或零售店数量从 2019 年的 3,000 家下降到去年的 2,500 家，而提供电子烟产品的普通零售店数量到 2022 年将增加到约 7,500 家。
MVCC的报告估计，去年电子烟进口商增加到100家，而电子烟制造商数量为250家。
消费者画像
MVCC 表示其消费者研究是在 18 岁及以上的成年人中进行的，82%电子烟使用者年龄在 40 岁以下。根据年龄细分，39%（19 至 29 岁）、43%（30 至 39 岁）、15%（40 至 49 岁）和 3%（50 岁及以上）。
根据 2023 年报告，70％的电子烟用户是马来人。
约68%的电子烟用户是“白领和商人”。近一半（47％）的电子烟使用者拥有学位，其次是文凭持有者（25％）和SPM毕业生（20％）。
MVCC 的报告还发现，大约69%的电子烟使用者仍在吸传统香烟，而 31% 的人“不再吸烟”。64％的电子烟用户每天都吸电子烟。
大约一半的人每周在一次性电子烟上的花费为 35 令吉或更少。
大约一半的人每周花费 RM36 至 RM70 购买开放式或封闭式系统的烟弹和电子烟油，而 40% 的人每周花费 RM51 至 RM75 购买开放式或封闭式系统的设备。
消费者每年在开放式或封闭式系统电子烟上的支出估计为 25.6 亿令吉，在一次性电子烟上的支出为 9.25 亿令吉。
根据使用频率，一次性电子烟似乎比每包 20 支零售价高达 RM18 的传统香烟便宜得多。
超过三分之一的电子烟用户（36%）选择使用或改用电子烟，因为它比香烟便宜；45% 的人认为电子烟比香烟危害更小，并且电子烟帮助他们戒烟。
产品画像
MVCC 的 2023 年报告发现，一次性电子烟产品“在短时间内迅速获得了市场份额”，目前占市场份额的 32%。开放系统的市场份额从 2019 年的 77% 下降到目前的 50%，而封闭系统的电子烟市场份额从 23% 下降到 18%，下降了 5 %。
34% 的电子烟用户选择仅含尼古丁的电子烟液体，28%不含尼古丁，均为 38%。
MVCC 的报告还声称，45% 的人使用尼古丁含量在 10 mg至 19mg之间的电子烟油，而 26% 的人使用尼古丁含量低于 9 mg的电子烟油。另外 23% 的人使用尼古丁含量在 20 mg至 40 mg之间的电子烟油，3%（41 mg至 59 mg）和 2%（60 mg以上）。
与 MVCC 声称大多数人偏爱尼古丁浓度低于 20 mg的尼古丁电子烟的说法相反，3% 尼古丁浓度（30 mg）的电子烟烟油似乎是马来西亚市场上最常见的，而 5% 尼古丁浓度（50 mg）的电子烟烟油也是常见的。在马来西亚，尼古丁含量为 2%（20 mg）或 1%（10 mg）的电子烟油极为罕见。
根据 MVCC 的报告，电子烟用户经常购买的最常见口味是水果（61%），其次是薄荷醇或薄荷（31%）、咖啡（19%）、糖果（16%）、烟草（ 15%）、巧克力（11%）、饮料香料（6%）、丁香（5%）和原味（3%）。
政策影响
2023 年初，马来西亚政府⾸次表⽰有意对该⾏业征税和监管。随后决定对含有尼古丁含量的电⼦烟液体征收每毫升RM0.4的消费税，这是监管该⾏业的重要⼀步。这项新关税于 2023 年 4 ⽉ 1 ⽇⽣效，同时卫⽣部对⽤于电⼦烟尼古丁液体从《1952 年毒药法》中豁免。
但卫⽣部最近向议会提交了《2023 年公共卫生法案控制吸烟产品法案》（也称为“代际终局游戏”（GEG）），以表明其监管电⼦烟产品的意图，但该法案已被提交给议会特别委员会，表明需要进⼀步审查和评估。MVCC 反对GEG中禁止子孙后代使用电子烟的提议。
MVCC估计，如果“监管良好”，国内电子烟行业的市值可能会升至100亿令吉。“对电子烟产品征税的收入可能高达数十亿美元，这将有助于政府财政并用于国家发展计划。”
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客户经理：
Demi Zhou
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Lillian Liu