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文|林苑

“背后有我,前路有梦。”

这是今天国足主场深圳龙岗大运中心体育场外,中国龙之队球迷会打出的标语。

与6年前长沙贺龙体育场外的巨幅“战斗”海报相比,此次中韩之战的助威物料增添了些许温情。

苦等905天,球迷在家门口看国足的情绪,有如看待A股,降低期望仍怀揣希望。

北京时间11月21日晚,世预赛亚洲区第二阶段C组第2轮,国足坐镇主场迎战韩国队。上半场,黄喜灿造点惹争议,孙兴慜梅开二度,谭龙两次获得机会造险,颜骏凌屡献精彩扑救。下半场,朱辰杰完成门线极限解围,郑昇炫头槌破门。最终,国足主场以0-3负于韩国队。

主场失利,国足仍保留出线希望

赛前球迷普遍把这场比赛视作“家门口的世界杯正赛”,并对中韩之战的赛果抱持平常心。毕竟韩国队世界排名24位,全队身价接近2亿欧,中国队与其实力差距较为悬殊。

统计双方交战史,韩国队同样占据绝对优势。自1949年以来,两队共交手37次,中国队取得2胜13平22负。

此番主场对阵韩国,国足展现出纪律性强、极限解围的一面, 若非点球误判仍有机会取得更佳战绩。

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2026年美加墨世界杯首次扩军至48支队伍,亚洲区参赛名额增至8.5个,这在一定程度上增加了国足的出线机会。

上月,前亚洲足球先生、中国足球名宿范志毅在《老范说亚运》节目中提出,他笃定国足会在十年内进入世界杯决赛圈。

尽管范志毅并未明说国足会如何进入世界杯决赛圈,但国足在世预赛首战低开高走取得“开门红”,可以算作是范大将军这番言论的一个注脚。

能够为未来十年国足出线加码的,还有务实的作风。

足协新主席宋凯曾表示:“红军经历了第五次反围剿失败,走上了长征路。现在对于中国足球来说,已经没有其他路可以走了。”按照宋凯的说法,是“要把球员逼到长征路上去。”

具体到本届世预赛,国足出征前未举行壮行会,且被取消客战包机待遇,球队乘经济舱出行。团队入驻酒店的标准,也从五星级降至三星级。

与之相对的是,上届世预赛国足40强赛的单场赢球奖金区间为100万-600万元,创全球体坛之最。

对于本届世预赛,国足目前已经手握3分,本场比赛后,国足将在明年3月21日客战新加坡。国足与新加坡队过去曾多次交手,总体占据优势。因此,主场与泰国队的交手将成为中国队能否小组出线的关键。

如同新华社撰文所述,“中国队切不可因一场胜利或失利就盲目乐观或陷入绝望……足球场上一切皆有可能。”

诚然,只要国足放下包袱、放手一搏,并非没有出线机会。

价值680元门票赛前被炒到4980元

国足主场护航球市大盘

尽管本场比赛中国队多处于被动局面,但超过4万名球迷震耳欲聋的呐喊助威,构筑了国足队员的心理防线,一次次抵御着孙兴慜们的轮番进攻。

这其中,不少球迷来自龙之队球迷会,深圳正是他们的大本营。

实际上在对阵泰国队的比赛前,中韩之战的门票就已经售出了3万多张,并在17日提前宣告售罄。在网络上,价值680元的门票一度被炒到4980元。

上一个如此火爆的国足主场,还要追溯到6年前的长沙。那场1-0大捷,不仅提振了中国队“抗韩”的信心和士气,也拔高了球迷对中国足球的关注度,将期待值拉满。

过去六年,中国足球的发展被特殊的三年所阻滞。

作为原亚洲杯东道主,国足本应更早迎来主场作战,点燃国内球市。

进入2023年下半年,迈阿密国际&梅西中国行未能成行,中超收官,球市略显萧条。

早前国足对阵越南的首场热身赛,足球城大连现场上座人数近万人,表明市场观望情绪依然浓厚。

时至中泰之战赛后,CCTV5的镜头捕捉到这样一幕,国足球迷喜出望外,在客队区脱掉上衣、赤膊上身表达狂喜,这其中就有网红铁粉“退钱哥”何胜。这样激动的情绪也传到了国内。

到了冲击世界杯的关键战役,中韩之战球票售罄,折射出外界对国足的兴趣和期待在不断提升。

创造与媒体及大众更加积极的信息沟通渠道,是中国足球之队开出的“救市药方”。“精气神”部分做多,至少能在一定程度上修复信心,抵御住网络造谣者对大众的伤害。

中国足球市场在票房“复苏”方面有所起色,同时向办赛城市提供了源源不断的流动性,利用优质资源促进体育消费,并帮助城市建立地方金牌球市。

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此次中韩之战,组委会就安排100台巴士,在龙飞大道球迷出口等候,方便球迷凭球票免费乘坐,并开通低价酒店,将流量变留量。

胜负之外,如何看待国足商业价值

上届世预赛前,时任国足主帅里皮曾说,“到了国足就必须放下所有的压力和恐惧,去捍卫14亿中国人民的尊严。”昨天扬科维奇也说,队伍要承担起全国球迷的期待。

很少有球队肩负如此重托,更难匹配巅峰期1年2亿人民币的商业价值。

亚洲杯移师令国足失去国际商业窗口,而短视频时代国足战绩被篡改乃至不断被污名化,更令球迷群体难以承受。

中韩大战是考验亦是盛宴,球迷积压的情绪在赛场内外释放,#国足vs韩国##裁判#等多个话题冲上热搜,#国足vs韩国#话题在赛后阅读量冲至9亿,显示出国足的顶流特质。

前有美团王兴vs董方卓、“冯巩大战”,中国足球无疑是互联网时代的大话题,在冯潇霆微博长文发出的十几个小时内,单微博平台流量就超过了4亿。而此前巩汉林回应冯潇霆的段子小品,也在短时间内收获了超3亿微博阅读量。

可以说,傍上国足就是傍上流量大腿。国足是互联网大厂老板的流量密码,文体业内人士爱之深痛之切的对象。

对于商家来说亦如是。注意力稀缺时代,流量即意味着品牌曝光量。足球仍然是全球化、商业化最彻底的运动之一,在此基础上, 能让足球之队的品牌价值处在高位。

而作为世界足球最高水平舞台和球迷心中的殿堂,冲击世界杯毫无疑问是中国之队关注度最高的时刻,因此商家都会利用这样的机会切入体育营销。

图源@龙之队球迷会

目前中国之队合作伙伴包括蒙牛、怡宝、中国平安、耐克等,国足合作伙伴为东山壹号。其中,耐克在2015年卡塔尔世预赛前与中国之队签约,合同长达12年,每年赞助金额超过1亿元,使得彼时中国之队赞助价值超过阿根廷队。

如今中国足球进入破旧立新的阶段,中韩之战的“一票难求”也是市场的及时回应。如能再接再厉,杀入18强赛乃至走得更远,国足商业价值将获得完整释放,为国足竞技水平提升圆梦世界杯提供更多支持力量。

值得关注的是,世界杯扩军后,本届世预赛的赛期近7个月,第13次冲击世界杯的国足,握有的时间要充沛得多。相信随着国足主场热度的提升,国内球市也将获得进一步提振。

注:本文所用图片来自Osports全体育及网络

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大生意君|微信号:tiyudashengyi