来源：广播与电视技术
翻译：利满雯
审稿：杨 宇
最近，流媒体服务公司Xumo和IP电话服务供应商Comcast发布了一份名为《2023年免费广告型流媒体电视服务状态》的联合报告。这份报告主要讨论了广告商和消费者对免费广告型流媒体电视服务（FAST）关注度日益增长的情况，以及FAST服务在当今多屏幕电视广告计划中所扮演的角色。
该报告整合了Comcast和Xumo的数据分析结果，对美国FAST服务的现状进行了深入且定量的研究。
报告显示，美国广告商越来越多地将FAST服务纳入自己的营销策略，以适应观众的行为习惯。与2022年相比，2023年美国广告商在FAST频道上的广告支出有所增加。其中，84%的美国广告商计划在2024年进一步增加他们在FAST服务上的投资。消费者对FAST服务的兴趣和认知正在不断增长，因为这种媒体提供了引人入胜的免费电视体验。
Xumo总裁兼Comcast总经理Marcien Jenckes指出，FAST频道每个月都能吸引数千万观众，这是因为该频道拥有大量高质量的节目，包括当地新闻、小众体育、主题电影以及一些其他电视节目。他还表示，这项研究结果凸显了广告业对FAST服务的积极反应，并对FAST的内容吸引力和商业潜力表现出了越来越大的兴趣，愿意在这一平台上投放更多广告。
报告指出，近一半的受访广告商目前正在利用FAST进行广告购买和发布策略的制定。他们认为FAST能够帮助他们更精准地触达目标受众，同时也能帮助自己扩大受众范围，这是他们选择FAST的重要原因。具体而言，五分之三的广告商使用FAST服务来瞄准特定的受众，而超过一半的广告商则利用FAST服务来扩大其受众范围。
该报告最后对FAST服务的未来进行了几项预测：
1.FAST和传统线性电视之间的界限可能会变得更加模糊；
2.FAST平台未来可能会更加关注用户个性化的需求；
3.随着FAST的不断成熟，广告商需要接受更多针对FAST平台的培训和教育。
广告公司PMX Marketplace Intelligence的副总裁Megan Halscheid表示：“随着流媒体服务费的不断攀升，我预计未来几年消费者对FAST的需求将会持续上升。越来越多的观众期望通过FAST服务提升他们的观看体验，同时这也使得FAST服务对广告商的价值日益凸显。”
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