©️燃影视
文︱耿瑞瑞
改自余华同名小说，由康春雷编剧，魏书钧执导，朱一龙主演的文艺片《河边的错误》目前豆瓣评分7.5。上映3天，票房破亿，目前票房已经突破2亿，有望成为国产文艺片票房冠军。
当余华遇到“发疯文学”
今年国庆档票房惨淡，也上映了不少文艺片，包括《燃冬》《不虚此行》《永安镇故事集》等，但都以惨淡票房收尾。
“故事没有答案，不如一起发疯”，《河边的错误》选择了与影片气质截然不同的网感路线。将“发疯文学”作为影片传播抓手，将“发疯文学”“MBTI”“上班精神状态”等时下热议话题引入影片物料。该片改编自余华的同名小说《河边的错误》，讲述了一桩吊诡凶案牵扯出多名嫌疑人，刑警队长马哲被无法言喻的真相不断拨弄，逐渐陷入荒诞、不安和分不清是真是幻的时刻与记忆中的故事。同时该片全程16mm胶片拍摄，整体呈现出复古迷离的陈旧质感，与片中对案件、对真相呈现遥遥呼应。编剧康春雷在接受采访时说，“原来的小说实际上是通过办案对生活做了一个比喻，而电影应该直接把生活切入进来。”
如果浅表观影的话，《河边的错误》用一句话总结剧情就是：刑警队长马哲（朱一龙饰演）在调查河边凶案的过程中，疯了。
明星效应加持
商业片和文艺片相辅相成，商业市场繁荣的时候，文艺片也会创造票房佳绩。2022年，朱一龙的电影之路被打通，小众题材影片《人生大事》拿下了超过17亿票房和豆瓣7.3的口碑，还凭借莫三妹这一角色拿下了金鸡奖最佳男主。今年《消失的他》再度爆火，票房达到35.25亿。正所谓“商业片有文艺片的分数，文艺片有商业片的票房，小成本有大影帝的水准，小众片有大众化的讨论。”据猫眼显示，《河边的错误》用户画像，女性用户高达81%，朱一龙的票房号召力可见一斑。余华高度评价朱一龙的演技，称他的表演“无瑕可击”，甚至夸赞朱一龙是非常好的艺术家，想的是能走多远而不是能红多久。
有流量的没他有演技，有演技的没他有流量。就目前来看，朱一龙作为演员的戏路、票房号召力和演技等综合实力已经是男演员中TOP级别的存在。
宣发“诈骗”？文艺片的出路何在？
从微博上官方放出的物料本身来看，与电影调性毫不相干。余华小说的晦涩基调、阴暗的美术色调以及现实主义色彩与该片的物料风格相差甚远。
作为文艺片，定位为“位于影展路线、并非面向大众市场、受众和题材较为小众”的影片。一直以来，文艺片夹缝求生，今年的文艺片宣发主打下沉市场。《燃冬》给了观众“三角恋”的期待，试图打出“大胆爱”“约会首选”等口号，将商业爱情片的宣传套路错用在自身，却未能制造出《地球最后的夜晚》的超强话题度；《不虚此行》讲述胡歌饰演的编剧改行给他人写悼念词的故事；《永安镇故事集》打出的宣传语是“好笑得不像是文艺片”，试图给予观众“喜剧片”的期待，但是近乎“错位欺骗”。
文艺片错位宣发实则是票房压力和行业大势所趋。前段时间，胡歌呼吁“我们也是需要票房的。”文艺片的宣发套路千千万，实则就是“主动下沉”和“忠于小众”这两种选项。主动下沉需要避重就轻，忠于小众需要抓住核心受众。《隐入烟尘》这部文艺片是完全忠于小众群体的作品，却在阴差阳错之下被大众所看到，被大众自发挖掘共鸣点，进而反哺票房。
或许文艺片未必下沉市场，可以根据自身调性和内容寻找契合的平台宣发。以《爱情神话》为例，主打一线市场，沪语、调性气质决定了它下沉不了市场，最终数据显示上海贡献了40%以上的票房。文艺片也未必意味着赔本，还有海外上映、流媒体发行、走国内外影展获得奖金等其他盈利模式。《河边的错误》入围了戛纳的“一种关注”单元，在第七届平遥影展中获得了费穆荣誉·最佳影片和迷影选择荣誉。
总的来说，优秀的原著根基，演员的优秀演绎，导演的合理改编成就了《河边的错误》。中国文艺片、电影展造星体系积弊已久，需用心造片，用心对待观众。