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商务君按:上海童书展今天开幕,商务君在现场碰到很多相熟的朋友,本届童书展有啥不一样?出版同仁们这样说……

“我感觉同行们对于自己要做的事情更笃定,更纯粹了!”

“每个人都依然保持着对未来童书市场的无限期待。”

“感受到了童书市场的勃勃生机。”

“无论是传统出版社还是民营出版机构,都更加注重童书出版品牌形象的传播度、影响力。”

“未来的出版行业是精英行业,我感到压力与日俱增,也充满信心!”

11月17日,第10届中国上海国际童书展(CCBF,简称“上海童书展”)拉开帷幕。来自25个国家和地区的478家国内外展商,携3万余种新书和近300场阅读活动齐聚沪上。

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许多少儿出版人表示,2023年1~10月,全国范围内的大小书展不断,参加完这次展会,2023年就算过完了。谈及这一年的出版感受,也绕不开渠道多元化、流量太贵、新书和单册书越来越难卖等话题。一方面,童书市场在萎缩,书号在收紧,新书品种下降,靠量堆规模的时代在远去;另一方面,当许多民营书商以更便宜的价格抢滩市场时,主流的专业少儿出版机构被迫开始思考产品分级、加强自行渠道建设、做强做深细分品类等问题。

市场更难了,越是艰难的时刻,越需要坚守阵地,做好书、性价比高的书,形成图书品牌和出版品牌优势。坚守并不意味着一成不变,也有出版人表示,面对直播带货的新机会,也会将社内的长销品推向更大的市场,弥补传统渠道的销售乏力。

在本次童书展上,一线少儿出版从业者有哪些所思所感?看到了童书市场哪些新气象?以及带来了哪些新书?商务君采访了15位出版机构的代表,听听他们怎么说。

(按回复时间先后排序)

蒲公英童书馆总编辑 颜小鹂

因为是第一天,来的人不太多,不过从我们今天第一场活动来的观众看,真心喜欢童书的人来了,更像一个有品质的童书展,有点意大利博洛尼亚国际童书展的样子。当然直播间多了起来,是一个静中热闹的特殊存在。国外版权商不太多,带来的新书也有限,但是原创力提升了,原创作品的多样性起来了。

我们这次带来了非常重要的6场活动:郁蓉和殷健灵的《寻找声音的女孩》“关照儿童命运”、日本作家铃木典丈的《奇思妙趣系列》“想象力是儿童打开世界的第一把钥匙”、朱大可的《少年饕餮》系列“神话的秘密”、西吉尔的《少年阳明下天风》“寻找心中那束光、意大利好奇的邦比艺术是认识世界的工具”,等等。

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天地出版社副社长 陈德

本届上海童书展,因为是疫情之后的第一届,又恰逢上海童书展10周年,所以行业热情还是挺高的,国内主流的童书出版机构和出版品牌都参展了,国际同行也来了不少。

本届童书展,我有以下几点直观感受:一,童书出版业正在经历深度的调整期,已完全进入存量竞争时代,量价齐跌,尚未见底。二,受大盘影响,行业仍处于较为激烈的震荡整合中,行业新秩序尚未形成,出版同行大多信心不足。三,各类童书渠道已深度融合,你中有我,我中有你,传统的基于渠道大类进行组织与营销架构分布的机构存在巨大挑战,童书营销发行的竞争力关键在于营销的系统管控能力与统筹整合能力。四,一个好的趋势是,童书行业已重回理性发展轨道,行业领先的出版机构都呈现出基于系统性的产业链竞争力,在产品线建设、产品品质、营销发行体系上都呈现出自身特有的风格与调性,不跟风、不盲从,坚持了自己的标准。但整个行业的高度理性与自律恐怕还需要经过较长时间的调整才能逐步建立。

本届童书展,天地出版社携600余种重点书与新书参展。11月19日13:00-14:00,我们将在1号活动区举办郑春华老师的最新原创绘本力作“郑春华奇妙绘本·中国传承系列”分享会,欢迎大家参加。

浙江少年儿童出版社副总编辑 楼倩

时隔三年的上海童书展,少儿图书市场以及国际交流的温度在慢慢复苏,师友同仁们相见,脸上都多了一丝相聚的欣慰和喜悦。另一方面,随着少儿文学市场占比的下滑,出版机构开始纷纷转向知识板块,如何在这样的环境下进一步做好儿童文学精品,是每一位儿童文学编辑需要进一步思考和探索的。

童话作家汤汤推出了首部成长小说《十一个宝藏》,挖掘来自童年的宝藏,温暖宝藏般的童年。

中信童书科普总社总出版人鲍芳

这次来到上海童书展,真的有种“老朋友好久不见了”的激动和开心。我自己的童书出版生涯就是从上海童书展开始的,因此对这个书展感到格外亲切。作为展会的10周年生日,每家出版机构都为庆生拿出了大礼,每个展位都别具匠心。尤其感受到那些深受小朋友喜爱的故事和IP,在这次展会大放异彩。

比如我们中信童书的展位,就特地布置成童话小镇的风格,与我们的老朋友“段张取艺”一同将孩子们超爱的“逗逗镇”以“沉浸式展览”的方式展现在此次书展上,无论大小朋友走进来,都仿佛置身童话世界。IP的立体化运营也将是童书出版的下一站,中信出版与“段张取艺”将共同把优质内容,变成让孩子除了能阅读,还要能体验、能互动的多元化的好产品,计划未来几年在智能硬件、视频课程、卡通动画、玩偶周边等方向进行业务的深入探索,让孩子有更多的场景体验,在“逗逗镇”营造的乐园中快乐成长。

11月18日15:30,在中信童书展位,还将为大家带来深受小朋友和大朋友共同喜爱的“我是不白吃”的一场精彩活动,欢迎大家一起来《不白吃古诗词漫游记》和“不白吃”共度美好的周末。

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接力出版社婴幼分社副社长 于露

今天是上海童书展第一天,大家有种久别重逢的感觉,有一些小激动。现场见到了很多远道而来的作家、画家、版权方、阅读推广人。两个舞台区位置虽然有点偏,但丰富的活动一场接着一场,台下也几乎满座。各家出版社在展位上也不停做着活动,大家抓住一切机会,或宣传当家好书,或积极进行现场销售。明天是周末,期待会有更多人来,我们为大家准备了很多精彩活动和读者互动。

接力出版社举办了《米米特特身体玩具书》新书发布会,该书将IP人物形象、创意故事和新颖的机关相结合,是原创玩具书领域的一次大胆探索和创新尝试,为中国原创玩具书的发展探索新的路径,也为打造民族原创IP,向开发品牌系列产品迈出重要一步。

北京阳光博客文化艺术有限公司总经理 刘祥亚

书展第一天,感觉一个是参展的插画师不仅作品水平高,而且自我营销意识也在加强。“90后”甚至“00后”插画师在崛起,作品思想性很强,表达方式和创意水平让人大开眼界,有些作品甚至拥有独立完整的世界观,各种衍生品层出不穷,灵感无限!另一个是出版商们更加注重壮大私域流量。很多机构在销售推广过程中更注重圈粉,招募各种妈妈团、亲友团,一方面这是在电商自媒体之外建立直接跟读者沟通的通道,另一方面也是对自己的产品更有信心,更有底气。

除了经典的《手绘中国历史大画卷》和《熊津数学图画书》以及“DK系列”之外,我们这次还会重点推荐蒋一谈老师的《植物的诗》,这是一套能极大增强孩子的感受力和幸福感的书,蒋老师本身是很成功的教育者,他的女儿也是毕业于大名鼎鼎的藤校达特茅斯,回顾孩子的成长历程,他更明白在未来的时代,孩子们更需要什么,所以写出了《植物的诗》送给新一代的小读者。

中国少年儿童新闻出版总社版权负责人

感受到了少儿出版人的热情,销售和版权贸易都在逐步恢复中,国内出版社参展的作品的品种和类型更加丰富,海外参展商带来的推荐作品类型也有变化,而且在交谈中以数字方式展示书目和作品的情况增多,后续交流会增加。类似中英出版商招待酒会等活动,可以感受到国际少儿出版业之间交流的意愿还是非常强烈的。参展的俄罗斯出版社和出版人与国内出版社的交流增加了。

为了更好地实现中国出版行业与国际同行之间的合作与交流,促进中国优秀原创图书的海外版权输出,中少总社本次将举办“童心悦读 欢乐共享”2023中少总社图书版权推介会。

北京科学技术出版社第四少儿图书事业部主任 金可砺

虽然没有去书展现场,从朋友圈和小红书的物料里都感受到了各家出版机构的热情。展位的设计越来越有创意,还多了非常多线上线下共同联动的活动。

我今年的感受是,不管是消费者还是渠道都在变得更加谨慎,从新书的发货情况就能看出来。同时,新媒体对佣金以及三网对活动折扣的要求却日益苛刻,公众号团购的量也在下降。不过值得庆幸的是,我们做内容的能力因为有很多优秀年轻人的加入而在渐渐变强,虽然不一定能立刻体现在业绩上,但从长期来看,我非常有信心。此外,我们还收到了很多家长朋友友善的反馈,这些也为我们提供了很大的支持和力量。一起期待我们后续的作品吧!

今天,北京科学技术出版社100层童书馆举办了“对话科普作家 见证中国力量——原创科普绘本创作座谈会”,邀请了阅读推广人大J、《中国奇妙游》创作团队指导老师之一刘超、《强国重器》创作团队之一曹原,围绕中国原创科普绘本的创作进行了对谈。

新世纪出版社儿童文学出版中心主任 李碧梅

我对这一届的童书展的总体的印象是,出版从业者比以前更笃定了,或者说,在很多方面可以更淡定了。没有以前热闹,但是目标更清晰了。很多出版社开始找到自己的主要赛道,而不是一哄而上,希望可以在一定程度上会改变同质化严重的局面。如我们新世纪出版社,在少儿科幻、生态文学等板块有了一定的积累,并继续深耕。少儿科幻方面,已出版《火星使命》,本次书展,我们还带来了青年作家路航的新书《星际醒狮队》。生态文学方面,我们近两年出版了作家董宏猷的“我的长江我的家”系列、“自然探秘”系列,今年出版了作家何腾江的《自然里的文学课》等。

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新世纪出版社总编辑翁容重点推荐《星际醒狮队》

此外,各出版机构更注重发挥地域优势,在寻求特色发展方面下了更多功夫。我社近几年推出的“粤港澳大湾区原创儿童文学”系列,融入了大湾区各地文化特色,包括广府、客家、潮汕、港澳和现代都市文化。

本次上海童书展带来新书《星际醒狮队》,这是一部少儿科幻小说。作品将科幻文学与岭南非遗文化结合,畅想了未来科学技术的创新发展,更创新性地以科幻文学的方式、从保育非遗文化的角度向儿童读者介绍了岭南非遗文化,呈现了新时代岭南大地上“文学”“文化”与“科学”三者相互融合发展的新面貌。

中国中福会出版社巧虎项目部主任 黄茜

今年的上海童书展恢复了往届的热闹,国际出版区域有很多国外的新书呈现;国内区域则更多侧重于融合出版产品的展示,以新产品对童书阅读的外延进行了最直接的诠释。有一说一,从设立以来,上海童书展在原创童书“走出去”方面发挥了很大作用,我社也通过这个平台输出了不少原创作品。

明天,《中华运动小健将》系列丛书主创之一陈尚隆,将和巧虎一起给小朋友们示范和指导五禽戏。

《中华运动小健将》包含投壶、马球、象棋、五禽戏和童年游戏5个主题,以传统体育游艺为载体,通过有趣的故事和丰富的画面,帮助孩子了解中华民族传统体育文化。

新蕾出版社儿童文学中心副主任 赵濛

今年是上海童书展10周年,虽然还没到周末,但也明显可以感觉到今年展会人气满满、热情满满。今年让我感触很深的第一点是一场接一场的交流活动、即便没有座位也蹲在角落聆听的小朋友们,以及在场馆内随处可见的熟面孔,一个转身就是一个机会。无论是专业论坛与会议,还是面向所有读者开放的新书推介与图书分享,每个人都依然保持着对未来童书市场的无限期待。

第二点我觉得今年业内对于原创图画书市场的探究与演绎都达到了另一个新高度,海内外童书大咖们的深度对谈、资深插画师在多场活动上的频繁亮相以及越来越多对于现实生活、传统文化等内容的观照,都让大家更愿意深耕于原创图画书领域,探求更多发展可能与成果。此外,令人热血沸腾的插画师生存角也让我印象深刻,为很多年轻的插画师提供了展示自我的机会与平台,每个人都在卖力地推荐,走在插画师大道上,各种交流、合作的声音不绝于耳。

本届童书展,我社也会在19日上午带来一场温暖的活动“寻找成长的光亮—国际大奖小说《亲爱的怪物先生》图书分享会”,邀请西班牙作家路易斯·普拉茨与著名儿童文学作家、上海师范大学教授梅子涵共同分享、交流。相信通过这场活动,能让读者和我一样,爱上这位拥有一颗金子般的心的怪物先生,感受如冬日暖阳般的治愈友谊。

磨铁童书主编 潘英丽

大家的书单越来越薄,新品推出也日渐谨慎,在高端童书的“战场”上,角逐的永远是创造力。观望整场书展,少儿品牌细分趋势加强,更注重多元化和个性化。除了深耕内容之外,同行们各自在新媒体渠道发力,更是在营销手段上不断出新,各施拳脚。除了传统的线下配合线上活动、内容营销,还出现了季更、合作营销、个性化定制等多种方式。这些方式是出版人在竞争激烈的市场环境中谋求出路的手段。一方面说明了市场环境不容乐观,大家都严阵以待;另一方面也说明了大多数产品还有更大的提升空间,市场倒逼创作者,对出版人的要求也越来越高。出版人必须锻造十项全能的本事,有手艺、有功底、有眼光、有人脉、有营销意识,写得了字,改得了稿,懂得时尚,算得了账,还能买得了货,心中有文化的风景,也有经营的曲折。未来的出版行业是精英行业,我感到压力与日俱增,也充满信心!

《小王子》是我们6月推出的官方授权全集,全球首次呈现《小王子》官方续集,跨越80年迎来的最终篇章。这套难得的作品是我们心中的玫瑰,特别设计了双封珍藏版,给读者意难平之后的抚慰。

天略图书童书总监 杨娟

这一次的上海童书展,Harper、Walker、Gallimard等世界知名出版社回归,还请来了众多中外童书创作者,举办一场场对谈、对话。明、后天是双休日,肯定还会有更多的普通读者、小朋友到来。参与其中,心生振奋。再次拥有这种联通的感觉真好。希望这种流动、沟通、交流,能够真正促进儿童出版的发展,让作者、插画家、出版人都能受益,并最终让孩子们受益。

本届童书展,天略带来了一部充满治愈能量的美丽绘本《勇气帽》,“如果你在心里找不到,可以先把勇气戴在头上。”它适合每一个需要勇气的时刻。

二十一世纪出版社集团儿童文学出版中心编辑 孙睿旼

2023年的上海童书展的参展人数、参展商和书展活动比历年都多,让人感觉到童书市场的生机勃勃。在活动现场还看到很多外国版权运营人的身影,中国童书市场在全球的影响力正逐渐复苏。

这次我们带来了一本生态儿童文学作品《大鸟》,是著名儿童文学作家彭学军的新作,作品着眼于长江生态保护、野生动物保护、乡村振兴等主题,讲述了鄱阳湖畔人与鸟的守望相助,弘扬人与自然和谐共生的中国生态理念,彰显坚韧不拔的新时代少年精神。

安徽少年儿童出版社编辑 余芳婷

从展陈和宣传声量来看,个人感知到童书出版品牌更加凸显。无论是传统出版社下设的子品牌,还是民营出版机构的童书出版细类,都更加注重童书出版品牌形象的传播度、影响力,而非单本图书、单系列、单作者品牌。树立有影响力、号召力的出版品牌,培育更个性化、有格调的出版调性,辐射有情怀、有聚焦的、在阅读取向上更有自我意识的新生代家长,对于童书出版的未来发展,可能有更大方向上的指导价值。

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