▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
年轻化是市场永恒不变的主题。
品牌只有根据市场竞争环境的变动，做出适应变化的调整，才能保持发展活力，从而把握住社会流行风向，为品牌占据良好竞争地位。而随着消费者在精神需求上的追求让价值消费成为主流，高能产品与情感价值，都是品牌必不可少的竞争点。
在这个双十一伊利和迪士尼IP的合作中，旗下品牌优酸乳立足当代年轻人情绪现状，打造了一场以“笑”为主题的全民狂欢派对，以一系列有趣有料的内容动作与年轻人达成共识，并通过推出优酸乳「迪士尼100周年限定版」，夯实“酸甜好滋味”的品牌心智，以味蕾与情绪双重满足进一步巩固品牌国民形象，为市场年轻化营销献上新的满分答卷。
PART.1
以大众情绪为出发点
打破次元壁带来双重抚慰
市场环境瞬息万变,受众需求不断升级，品牌只有精准洞察公众心理状态，并精准解决消费者痛点，才能撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多可能性。
1、精准捕捉社会大众情绪，铺垫不一样的沟通触点
在这个已经度过2023年所有法定节假日的Q4，年末业绩压力、期末考试压力扑面而来，堪称当代职场人与学生党“生命不可承受之重”，“笑不出来”成为大多数年轻人的生活现状。
基于对消费者的暖心关怀，优酸乳以细腻感知精准捕捉社会情绪，并通过深度思考发现味觉与大脑情绪认知状态的密切联系、微笑和笑声之类的情绪表达之间的感染力，并以此为依据打造了不一样的沟通触点，为用户带来美好生活的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。
2、从情绪到味蕾制造连番惊喜，双重满足唤醒用户内心愉悦
立足Q4社会情绪需要，伊利联动迪士尼推出优酸乳「迪士尼100周年限定版」，一方面通过颇受年轻人喜爱的草莓熊IP与大眼仔IP，带给大众轻盈美好的情感抚慰；另一方面，这两款产品都来自牛奶大厂的优质奶源，添加真实果汁，奶源优、果汁优、营养优，是大家记忆中的酸甜好滋味，营养又健康，以浓郁顺滑、酸甜清新的好滋味抚慰大众味蕾，为当代年轻人带来从身到心的全方位呵护。
从情绪洞察与思考到产品赋能关怀落地，优酸乳真正做到以消费者为主体，深度洞察大众需要，从情绪到味蕾制造连番惊喜，从而与消费者产生深度链接，成功焕活品牌年轻化、健康化形象，提升了产品认知度和用户好感度。
PART.2
深层联动迪士尼100周年IP
打造以“笑”为主题的全民狂欢派对
为进一步深入大众群体，让更多人感受到优酸乳「迪士尼100周年限定版」的“快乐魔法”，优酸乳为当代年轻人量身定制了一系列趣味social活动，打造了一场以“笑”为主题的全民狂欢派对，用全新体验精准击中大众心智，升腾起受众愉悦度，从而打开品牌声量。
1、直抵人心的创意海报，打造年轻化social影响力
首先，优酸乳精准捕捉到了当代年轻人笑不出来的场景，如“知识不进脑子里”、“痛苦早八人”、“超出能力的工作”、“遥不可及的法定节假日”等扎心语录，制作成大字报的形式进行产品预热，让年轻人一片唏嘘的同时，忍不住驻足观望，产生强烈的共鸣情绪。
随后，针对这些“笑不出来”的场景，优酸乳正式发布活动主题海报，以两款限定产品的碰撞，带来无限的快乐活力，以“Hei Hei Hei”“Ha Ha Ha”一笑解千愁，鼓励大家用优酸乳的酸甜好滋味去让笑脸重回到脸上，用极具social感的内容燃爆年轻人社交圈。
2、行为艺术系内容催动，持续加热活动“笑”容氛围
为放大治愈力量，优酸乳邀请简单快乐的传递者——行为艺术家小岗同学，作为活动的深度内容创作者，走上街头以及迪士尼100周年品牌快闪店，以用优酸乳「迪士尼100周年限定版」换一个笑容的形式，与笑不出来的素人进行暖心互动，一起品尝酸甜好滋味的优酸乳，大喊“勇敢的人先享受世界”，鼓励他们笑得开怀、活得自在，助力品牌与年轻人以“笑”为积极情绪进行高 效链接，持续加热活动“笑”容氛围。
3、充满欢笑的回顾视频，深化与年轻人的思想链接
值得一提的是，优酸乳将迪士尼100周年快闪店、企业内宣、街头派样等经典场景与大众笑容进行创意剪辑，打造了一支充满欢笑的活动回顾视频，以充满感染力的内容深化品牌想与年轻人的思想链接，加深用户对产品的好感度，进一步助力生意转化。
围绕优酸乳「迪士尼100周年限定版」上市事件，优酸乳以无限创意碰撞Social内容，输出简单快乐的情绪感染力，层层递进放大活动影响力，深化品牌年轻化形象的同时，精准种草年轻圈层，最大化实现新品曝光，扩大市场声量，孵化核心TA心智，最大化助力电商双十一节点整合传播，促进从流量到销量的势能转化，达成品效合一。
PART.3
洞察与创新双线并行
开启国民品牌年轻化新路径
随着时代滚滚向前，市场潮流日新月异，品牌要想永葆青春活力，就必须紧跟时代潮流，通过对自身产品、形象、价值观的整体焕新，以迎合新一代消费者的需要。而在与年轻人打交道这件事上，优酸乳可谓是驾轻就熟。
1、以洞察为基点，始终与年轻人同频共振
此次优酸乳「迪士尼100周年限定版」的惊艳亮相，从产品包装到营销动作，都是建立在对目标群体的精准洞察之上，以共鸣感十足的Q4话题为沟通触点，以年轻人喜闻乐见的IP形象为传播介质，进行的一场与时俱进的年轻化营销，为大众带来轻盈美好的情感抚慰。
回看优酸乳2023年以来的营销活动，从“樱”味春日出“桃”计划到淄博2元甜蜜之旅，从时代少年团越努荔越杏运到联合王七叶把实粒打上去，从王嘉尔酸甜派对到杭州亚运会天庭助威……优酸乳始终以洞察为基点，秉承美好愿景与时代同频共振，与年轻人共鸣共创双向奔赴，为行业打造出一系列现象级营销案例。
2、以创新为核心，升级体验焕活经典IP新价值
迪士尼这一经典IP是无数品牌争相合作的对象，但是大多数联名只做到了“冠名”，鲜少有能在联名中留下独属于自身印记的品牌。
而优酸乳「迪士尼100周年限定版」另辟蹊径，守正出奇，在自身产品优势与特色的基础上，对这一经典IP做出创新，在产品卖点与情绪体验上营造出升级体验，让大家记住的不止是包装上的草莓熊和大眼怪，更是优酸乳带来的“一笑解千愁”与“酸甜好滋味”，以更纯粹、更鲜活的美好，成功焕活经典IP全新价值，以不一样的价值成功走进消费者心中。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。