一年一度的双11年度电商大促正式落下帷幕，和往年的双11大促销相比，今年的双11有些冷清，往年双11不少业绩爆棚的商家今年却显得有些低调，甚至对成交额等数据选择秘而不发，或者刻意回避这个话题。不少商家戏称今年的双11是史上最惨的双11，造成这一局面的原因到底是经济不景气还是民众消费观日趋理性，这是一个值得深思的话题。
双11大促活动源于2009年，当时只有27个品牌参与，成交额也只有区区0.5亿元，还不及后来单品促销几分钟的成交额。随着电商经济的发展，双11大促参与品牌日渐增多，成交额也扶摇直上达到几千亿，参与双11的电商平台也从独家生意到天猫、京东、拼多多三足鼎立，后来直播带货也加入其中，形成今日电商平台的四大主力。
早年的双11大促活动只有11月11日一天，后来尝到促销甜头的平台和商家便开始了“电商造节”行动，除了既有的双11，38大促（3月8日）、618大促（6月18日）、99电商节（9月9日）、双12（12月12日）也雨后春笋般地涌现出来，每隔一段时间电商大促的狂欢便在全国各地上演。
今年被称为史上最惨双11，有人认为是经济不景气的大环境所致，个人认为这种观点有一定的道理但不是最主要原因，造成这一局面的主要原因有以下几点：
首先，民众的消费观日趋理性，盲目消费现象有所减少。不少消费者认为，电商平台所售的不少商品和实体店铺价格和性价比区别并不大，甚至个别商家打着双11大促的旗号，先是涨价然后再进行打折促销，算下来和平时的价格没什么两样。
其次，电商平台日渐增多，早年只有阿里系和京东两大电商平台，后来拼多多横空出世，凭着极其低廉的价格分流了阿里系和京东的不少流量，直播电商的出现更是对电商行业进行了一轮新的洗牌，从而使消费者的选择性更加广泛，电商流量日趋分散。
面对这一局面，电商从业者需要严格把控所售产品的品质，不断提高售后服务水平和便利度，针对市场和消费者实际需要进行销售，才能在竞争日趋激烈的电商世界赢得一席之位。