导读：极致情绪体验正在成为头部护肤品牌“卷”的新方向。
作者｜《未来迹》陈龙
继“功效护肤”之后，跨国知名美妆企业加码在“情绪护肤”领域的新一轮研发攻势。
这一集体动作背后是市场需求在从科学护肤向情绪护肤进阶。据B站联合DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词，当年情绪类美妆护肤视频的年度播放量同比大涨840%。
然而，情绪护肤远不止“怎样带来令人幸福的情绪体验”这么简单，日前高丝旗下品牌黛珂发布的全新AQ舒活系列，从神经科学的角度为这个前沿命题找到关键答案。
“再生医疗”+“神经科学”
抢跑情绪护肤新赛道
在11月5—10日举办的第六届中国国际进口博览会上，众多国际化妆品企业纷纷秀出了自己科研实力，上演了一场新技术、新成分、新产品的年度大秀。其中，黛珂第6代AQ舒活系列在众多新品中脱颖而出，吸引了行业的一波强势关注。
一方面是因为黛珂完成了情绪护肤赛道的抢跑，但更重要的是， AQ舒活系列用前沿的神经科学，为情绪护肤给出了一套系统的理论依据，打通了情绪护肤的科学路径。
据黛珂品牌美容培训部高级总监Helen介绍，此次新升级的黛珂AQ舒活系列添加了黄兰花提取物和硫酸软骨素这两款新成分，从“再生医疗”和“神经科学”双维度揭开情绪护肤的科技真相。
研究发现，此次升级的核心——黄兰花提取物具有三重功效：
1.促进肌肤重生和肌肤结构形成关键物质——IP3的产生。
2.黄兰花的香味令人感到愉悦和幸福，促进大脑分泌“幸福荷尔蒙”——催产素。
3.增加接受“神经递质”的受体的产生，让催产素一类的神经递质发挥更强的功效。
相关研究表明，催产素可以在精神愉悦或肌肤接触的时候释放出来，同时皮肤里面的成纤维细胞和角质形成细胞也会释放，催产素可以缓解皮肤的疼痛症状，同时减少炎症介质的释放来改善皮肤的敏感度。[1]
升级后的黛珂 AQ舒活系列正是通过黄兰花提取物和硫酸软骨素的有效搭配，再加上藻酸钠、可溶性蛋白多糖，不仅能够直接促进肌肤的重生、修护，还能从“神经递质”的路径上进一步强化这种护肤功效。让“再生医学”与“神经科学”共同作用，起到1+1>2的护肤功效。
显而易见，黄兰花的多维度应用，并非简单地找到一款新功效成分和路径，而是护肤理念的升维——从单一的功效护肤，升维到了情绪护肤。
据《FBeauty未来迹》了解，人体内包括多巴胺、肾上腺素，皮质醇、血清素、催产素、褪黑素等在内的成分或激素，统称为“情感荷尔蒙”，它们正是人在各种情绪下释放的“神经递质”。
神经递质对人们的皮肤状态起到重要的影响，皮肤的血液循环及腺体分泌等重要生理活动，均由自主神经即交感神经和副交感神经控制和调节，现代神经科学已经能够证明愉悦的情绪、心灵的幸福与肌肤的保养能够形成科学层面的直接关联。
目前，在皮肤中神经递质的产生、作用和受体研究也是当前皮肤医学研究的重要课题。相关研究表明，人体的五感是触发各种情绪物质产生的重要“开关”。
可从五感到神经递质产生，再到神经递质受体以及皮肤的功效、神经感官的研究、成分的开发……“情绪护肤”的技术链条要长于常规功效护肤，且每一环的探索都充满艰辛。
正因如此，过去情绪护肤的科学性一直存疑：人们要求有好的产品体验，却并不认为这种体验对产品功效有任何帮助，甚至一些肤感设计、香味设计甚至被视为欺骗。
但一直贯彻综合美容的黛珂，所追求的美，从来不是单一维度上的美。情景的联想、包装的质感、肌肤接触的感觉……都是黛珂注重的方向。
此次黛珂New AQ舒活系列的首秀，不仅打通了情绪护肤的科学路径，更为化妆品行业神经科学这片新大陆的探索，提供了一个可行的样本。
功效护肤的尽头是情绪价值
作为“情绪护肤”赛道率先落地的成果，黛珂New AQ舒活系列得到高丝化妆品销售（中国）有限公司总经理篠原和行的高度肯定。
篠原和行在新品上市分享沙龙现场表示，作为黛珂品牌标志性产品，AQ舒活系列的升级是品牌加速推进高端化战略，以及集团创新科技力的集中体现。
纵观品牌历史，黛珂的每一创新都在尝试突破高端护肤品的边界。
从1970年创立之初，黛珂一直在贯彻“创造真正的高端品”的理念。其中诞生于1990年的白檀AQ系列是这一理念的代表作。
一直着眼于肌肤的本真之美和“防患于未然”的保养理念，黛珂AQ系列在33年中6次迭代并没有用太多笔墨去强调功效，但黛珂品牌却从护肤方式、产品理念、技术路径等维度不断突破消费者对高端的认知。
例如在护肤步骤上，乳液先行、先水后乳的护肤方式就源自于黛珂品牌。
研究发现，肌肤表面有一层由毛孔分泌的皮脂形成的薄膜，被称为“皮脂膜”，它可以有效防止肌肤内部的水分蒸发、降低外部刺激对肌肤的影响。在洁肤和洗颜后，表面的油层会被洗去，水分很容易从肌肤表面蒸发流失。
黛珂在乳液中添加了大量独创油酸诱导体，既可以通过其中油分在肌肤表面形成膜层，取代因洁面被洗去的油层，又可以软化肌肤，打开护肤通道，使富含美容成分的化妆水更容易渗透，实现高保湿效果，维持肌肤水油平衡。
在数十年的市场教育之下，乳液先行的护肤观念革新了常规的护理方式，也成为黛珂在消费者心中的特色标签。
值得一提的是，黛珂虽然不爱强调功效，却在功效相关的技术领域，一直领跑于行业。
例如在促渗技术领域，黛珂品牌在LIPOSOME多重层微脂囊体技术的开发和研究一直处于行业前沿，这类微脂囊体包裹技术能够有效地将活性成分运输到“目标作用地点”，大大提升活性成分的渗透率和吸收率，还能保护功效成分的活性。
在这一领域，黛珂也在持续创新，此次伴随第六代AQ系列的升级，黛珂的新·囊体技术Flex Fusion Olein Capsule也被应用到产品中。Helen表示，新技术油剂浓度提升卵磷脂数量增加，让油分和水分得到充分、长效的渗透。
但更重要的是，黛珂对高端的极致认知。
再强大的功效，永远只能满足人们对产品的基本需求，更高端的产品不会止步于功效层面，绝大多数品牌的高端都源于理念的成功。
因此，在功效之外，黛珂也在向人们传达慢下来，感知幸福的生活态度。
事实是，黛珂AQ系列的每一升级的源头，都是更前沿的护肤理念。“全新黛珂AQ舒活系列以探究“幸福信号”与美肌的内在关系。”篠原和行表示，“我们深知，化妆品为直接接触肌肤之物。因此，我们在各方面精益求精，连香味和触感也都悉心考量。”
换而言之，此次New AQ舒活系列带来的不只是护肤步骤的“乳液先行”，更在功效之外做到了“情绪先行”。
认知维度的升级，让黛珂品牌得到了市场的积极反馈。
据高丝集团财报数据显示，黛珂2022财年销售额为962亿日元，同比增长7.5%，品牌新客数量和复购率都有显著提升。黛珂品牌本身也是高丝集团旗下营收最高，盈利能力最强的支柱品牌。
以超前的认知打造“高丝科技力”
创造真正的高端产品，需要极致的理解和最前沿的科技支撑，无论是“再生医疗”还是“神经科学”都是未来化妆品行业的研发方向。
这背后是高丝集团坚实的科研底盘支撑。
在进博会现场，由中国广播电视总台、中国国际进口博览局、国家会展中心联合主办的大型活动《进博新品汇》上，高丝作为参展化妆品企业的代表，发表了“iPS细胞研究推动皮肤抗老化研究成果”。
据高丝株式会社研究所主任研究员厚木徹介绍，iPS是“诱导性多功能干细胞”（Induced Pulripotent Stem cell）的简称，最早由当时在京都大学执教的山中伸弥（Yamanaka Shinya）的研究团队于2006年发现，并于2012年获诺贝尔医学生理学奖。iPS技术是对干细胞的增值和分化进行人工诱导、控制，也学界被视为未来人类抗衰老研究的一大方向。
在化妆品行业里，高丝是最早着手进行iPS细胞研究的企业，至今已经拥有十年以上的研发历史。《FBeauty未来迹》从厚木徹介绍中得知，高丝已经可以将干细胞定向诱导分化为表皮细胞、真皮纤维芽细胞，“制造”包含基底膜的真人皮肤模型。
与此同时，高丝在干细胞增殖、分化的控制上取得重要成果，甚至能够将已经分化的真皮纤维细胞逆向诱导为干细胞，这类研究是未来“皮肤衰老的过程控制”的重要基础。这类突破性成果也被应用到“iP.Shot”产品研发中，成就了黛珂抗皱赋活精华霜等强势产品。
事实上，干细胞的定向诱导和诱导过程的精准控制，一直是生物技术领域的重大难题。这意味着，无论是在生物技术领域还是在化妆品领域，高丝在iPS领域的研究都十分超前。
这种超前的研究成果，在高丝的科研体系中不胜枚举。
例如今年年初，高丝利用量子计算机和传统计算机相结合的混合型算法，开发出了高速运行的化妆品配方自动生成系统。高丝率先探索出日化行业“组合优化问题”的量子算法，能够从无数原料的组合中选出既满足安全性等限制条件又能达到目标品质的化妆品。
事实上，在日本化妆品研发领域，有一种业内熟知的“高丝特色”，指的就是每一个研究人员一边试错一边攀登高峰的姿态。就连2019年落成的新研发基地也被高丝称为“尖端技术研究所”，成立的核心目的就在于“组建了具有前瞻性的机构”。
开放创新，同样是“高丝特色”研发的一部分。
此次黛珂新品的核心成分——黄兰花提取物正是高丝集团首次与中国国内的权威植物研究机构合作的成果，通过稀有的黄兰花的成功培育，高丝得以提取黄兰花精华并对其药理作用进行了深入研究，并最终达成了新品的量产。
事实上，采用源自中国的技术去做核心品牌的创新迭代，对于日系品牌而言是一次突破性尝试。对此，高丝集团显示出对于中国技术的十足信心和开放精神。篠原和行表示，“品牌希望藉由与世界知名植物研究机构共同研发的新成分，结合新升级囊体技术，为消费者提供具有幸福感的护肤新体验。”
或许正是这种“高丝特色”，让每一次行业出现新风口的时候，高丝旗下品牌都能够在稳稳地站在风口的前方。而大胆地试错和探索，也总能让这样的企业，以最快的速度摸索出适合消费潮流的创新方向。
[1] 胡灵洁 胡倩瑜 催产素参与疼痛调节机制的研究进展中国细胞生物学学报 2019, 41(4): 729–737