记者 张九龙
冬季去哪儿玩？这是个问题。
11月10日，在“好客山东 好品山东”2023北京推介活动“畅游齐鲁 乐享冬趣”文旅专场推介会上，山东给出了新答案。
推介会上，山东晒出“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”四大主题冬游产品，在北京向全球游客发出热情邀请。
喜欢生态闲情的，山东不仅有冰瀑、冰雕、冰凌、冰雪秘境，还有湿地、生态区、观鸟园、天鹅湖。
喜欢活力激情的，山东16市有的是滑雪、艺术打卡点。胶东半岛素以“雪窝子”闻名，论起冰天雪地，山东也信心满满。
喜欢惬意温情的，可以“说走就走”去山东，要么开启泡温泉的微度假之旅，要么尝尝地道鲁菜、非遗美食、年节家宴，开启“逛吃逛吃”的冬日暖胃之旅。
喜欢民俗风情的，那就更好办了，在“拼”文化这方面，山东就没输过。民俗、年会、大集、古城等遍布各地，总有一款适合您。
山东与北京同处环渤海经济圈，长期以来联系密切、往来频繁、交流广泛，两地互为重要的旅游客源地和目的地。“上午在济南赏泉，中午到淄博吃烧烤，下午在青岛吹海风”，已经成为山东带给北京朋友的美好出游体验。“这次发布的四大主题产品内容丰富，主题多样，让现场观众直观地感受到山东冬季文旅资源的深厚魅力，激发出对好客山东的无限向往之情。”北京市旅游商会会长徐经仪表示。
山东打破单纯陈述的传统模式，整场推介会充满“高级感”。说唱、戏曲、舞蹈、轮滑、快书、快板，从潮流艺术到地方曲艺，总有一款能触动人的心弦。此外，山东还带来了新创的沉浸式情景剧《世界赞叹的纹路》，通过讲述杨爷爷对杨家埠木版年画的珍重、毫不吝惜地将技艺教给外国人安德鲁的故事，情景化呈现老手艺人的匠心与传承，赢得热烈掌声。有业内人士评价，山东这场推介会，掌握了“用故事打动人”的营销密码。
身未动，心已远，豪爽的山东人喜欢说干就干。为了让游客不走弯路、一站式购齐，活动现场，随着一声“同步上链接”，携程、同程、美团平台共同“上新”。只要进入“好客山东”携程星球号旗舰店、同程好客山东文旅旗舰馆、美团山东品牌馆，就能看见本次推介会发布的冬游齐鲁四大主题文旅产品，真正让游客买得到、买得方便。
“一场推介会下来，听得人心里热乎乎、暖融融。”好客山东公益大使李小萌现场分享“一次山东行 一生山东情”时的真切感受，给现场嘉宾留下深刻印象。“好客山东能长红，确实有门道。”携程集团政府合作部华北区域总经理陆益梅表示，希望在今后的深度合作中，与山东文旅实现共赢。
可以说，这场推介会，浓缩了山东“满级”推动文旅产业高质量发展的决心与动力。今年3月，2023山东省旅游发展工作会议在青岛举行，这在省级旅发大会中是最早的一家，会上同步出台的一系列强发展、促消费的政策文件，赋能山东文旅产业阔步向前。11月初，山东在淄博举办中国文旅企业合作发展大会，强调优化投资环境，增强市场主体活力，突破好项目、新合作进一步落地。再加上这次在北京举办的文旅专场推介会，山东近期举办高规格文旅活动之多、邀请嘉宾之盛，为历年之最。
“这背后的深层逻辑，是文旅产业在经济社会发展中占有重要位置，大力发展文旅产业，对于提振发展信心、激活市场消费、促进经济发展，具有重要意义。”中国旅游行业协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚表示，山东将2023年确定为‘山东消费提振年’，提振文化旅游消费自然成为其中的“先手棋”。
打开山东新玩法，不只有冬季。如果将时间线再拉长一些来看，今年初，山东省文化和旅游厅就将2023年设为“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年。“主题旅游年旨在带领游客沉浸式体验山东一年四季的美好生活，针对四季、假日等消费节点，推出了乐享四季、乐享假期、乐享周末三大系列产品，开展乐享春游、趣玩消夏等八大主题活动，打造成为月月有策划、周周有活动、天天有精彩的品牌文旅推广盛事。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说。
不过，相比其他三季，冬季一直是山东传统的旅游淡季，也是拉动旅游市场快速复苏过程中，最难啃的“硬骨头”。如何补短板、强弱项？山东给出的解决方案是，在供需两端齐发力，一面调动引导市场需求，一面推动文旅深度融合丰富产品供给。
2018年底，以文化和旅游部及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。以文促旅，以旅彰文。让文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉融合或整合重组，实现“1+1>2”的效果。经过五年的融合，山东的文化和旅游早已是你中有我，我中有你。
远的不说，如今的游客为了吃顿正宗的淄博烧烤，就能来场千里奔赴之旅，连当地的八大局便民市场都成了游客倾慕的“5A级景区”。再比如，2023年的另一网红城市——山东威海，靠一条总长度1001公里的山海自驾旅游公路，串联起全市90%的核心度假旅游资源，把整座城市变成没有边界的大景区，靠自驾游打通了乡村振兴、海洋休闲、夜间经济等文旅要素的“任督二脉”。
从推介会可以看到，尝到甜头的山东，进一步坚定了文旅融合的信心，积极探索冬季旅游与康养、运动、艺术、民俗、餐饮、购物等各种文旅融合的场景。冬游齐鲁，主打“别有一样风景，别有一番风情”，以新引客，用心留客。
齐风鲁韵，穿越山海。山东是文化旅游大省，文旅资源得天独厚，发展旅游优势十分明显。如今，山东不仅提出要把“好客山东 好品山东”打造成展示山东的“超级IP”，还将打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区。
冬游齐鲁，文旅“优等生”解锁新玩法，“好客山东”还有众多惊喜等着大家。
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